Reebok Classic představuje osobnosti české street scény

Značka Reebok Classic představila v pražském klubu Solidní jistota svůj lookbook nazvaný Classic Steps, který je projektem českého urban street a pop-art fotografa Derecka Harda. Formátem jde o katalog městské scény, kterou nereprezentuje jen samotná značka Reebok Classic, ale především 14 osobností z oblastí rapové hudby, sportu nebo módy, mezi které patří Hugo Toxxx, Smack, Ben Cristovao, Martin Svátek nebo Petra Ptáčková. Classic Steps vychází v nákladu 4 000 kusů a bude k dispozici v prodejnách Reebok. Textový doprovod vytvořil z rozhovorů s fotografovanými lidmi Josef Švejda, který spolu s Dereckem Hardem mj. pracuje na podobně zaměřeném magazínu Excelent Bastards.

„Chtěl jsem to pojmout alespoň zčásti netradičně, aby se nejednalo o klasické profily, takže jsem krátké bio doplnil o autentické výpovědi všech, kteří v knize jsou. Vznikalo to tak, že jsem se téměř se všemi sešel a skrze pozvolný rozhovor jsme se dostali k tomu, jaké kroky byly nebo jsou v jejich tvůrčích životech důležité. U někoho se jednalo o metaforu, někdo se zaměřil na konkrétní věc. Třeba Hugo Toxxx mi na procházce se psem popsal, že první kroky, které ho přivedly k rapu a graffiti vedly překvapivě přes breakdance, streetballista Patrik NGN mi zase vysvětlil, jak rozebrat soupeře před tím, než udělá, dva tři rychlé kroky a zasmečuje a rapper Smack mi zase při loupání brambor popisoval, jak se cítí na pódiu a kdy přijde ten rozhodující moment, aby udělal krok, respektive skok směrem do publika,“ uvedl Josef Švejda pro MediaGuru.cz. Lookbook tvoří portrétní fotografie a detaily obuvi z kolekce Reebok Classic v pouličním prostředí. Čtenáři možná rozpoznají některá charakteristická pražská místa.

Objekty focení si Dereck Hard vybíral nejen z okolí svých známých a kamarádů, ale lovil i v internetové síti, jako například street basketbalistu Patrik Nguyena, jenž provozuje server CzechStreetball.cz a reprezentuje tak kus konkrétní scény. „Fotografované lidi spojuje určitě to, že patří ke špičce české a slovenské urban nebo také street culture. Každý z nich reprezentuje ty nejlepší z nejlepších ve svém oboru,“ sdělil Dereck Hard.

Společné kroky

Název publikace Classic Steps je zároveň metaforou vykročení vpřed, ke kterému se protagonisté lookbooku museli v určité životní fázi odhodlat, nejde jen o zmíněný Smackův skok do publika. Autor textového doprovodu Josef Švejda dále upřesňuje: „Všech těch 14 umělců a sportovců má pro mě společného především to, že ví, kam jdou. Každý krok dělají s nějakým vědomím, že vede směrem k tomu, co milujou a pro co žijou, a to mi přijde sympatické. Je skvělé vědět, že jsou v mojí generaci takhle sebevědomí a šikovní lidi. K tomu všemu mi je blízké, že je spojuje duch ulice.“

Například módní návrhářka Petra Ptáčková označuje svůj styl jako módní realismus, volně inspirovaný příběhem Malého prince nebo kresbami Jiřího Trnky. Zároveň své kolekce ozvláštňuje právě zapojením obuvi z kolekce Reebok, zdánlivě protichůdné módní styly spojuje hravost a odvaha vyniknout.

Publikace Classic Steps nakonec specifickou urban street estetiku nejen reprezentuje, ale i vytváří. Zapojením různorodých umělců a sportovců do jedné kolekce tak vzniká nejenom katalog aktuální kolekce oblečení a obuvi značky Reebok, ale i reprezentace současné stav urban street scény. Křest lookbooku spojený s party a koncertem se vstupem zdarma plní z komunikačního hlediska úlohu rituálu. Podle teoretika komunikace Jamese Careyho charakterizuje rituálový model komunikace důraz nikoliv na předávání informací, ale na reprezentaci sdílených přesvědčení. Specifickým rituálem, metaforickým  vyzbrojením a stávání se jiným člověkem může být řeba zrovna nákup nového oblečení, které reprezentuje příslušnost k určité komunitě.

Autor textu: Jan Vávra