Reklama

Pá 23. října 2015 09:42 2 min

Společnost Benzina v říjnu spustila kampaň na podporu prémiového paliva Verva 100. Svou grafickou podobou, jejímž hlavním prvkem je vůz Porsche 911 v barvách Vervy, akcentuje dynamiku a adrenalin, vychází přitom z dlouhodobého konceptu Benziny „Rozjeďte to naplno“. Sloganem „Rozdíl, který poznáte“ a doplňujícími informacemi pak odkazuje k porovnání Vervy 100 s běžným benzínem. Kampaň běží v outdooru, rádiu, televizi, tisku i na internetu. K vidění je na billboardech a bigboardech po celé republice a na čerpacích stanicích Benzina s prodejem Vervy 100, rovněž se objeví i na TV Nova a TV Prima prostřednictvím sponzorských vzkazů. „Prémiová paliva si lidé kupují buď proto, aby svému autu dopřáli tu nejlepší péči, nebo aby ideálně využili potenciálu svých vozů a jízdu si maximálně užili. Při plánování kampaně jsme se zaměřili na obě skupiny řidičů,“ popisuje kampaň Agnieszka Bobrukiewicz, vedoucí odboru marketingu společnosti Benzina. K racionálně uvažujícím promlouvá společnost skrze fakta, milovníky dynamické jízdy oslovuje prostřednictvím Porsche. Finální model auta pro kampaň vznikl na základě polského závodního vozu týmu Verva, kterým je Porsche 911, model GT3 z roku 2013. 3D model auta se vyráběl v programu Modo901 a vykreslování vizuálu pro bigboardy trvalo skoro 28 hodin. Konečného realistického efektu se dosáhlo přidáním lesku a nasvícením fotografie okolního prostředí. Za podobou kampaně stojí agentura Scholz & Friends. -stk-

# Aktuality # Reklama

MPO chce vypsat tendr na komunikaci za 15 mil. Kč

Pá 23. října 2015 07:50 1 min

Ministerstvo průmyslu a obchodu (MPO) plánuje vypsat tendr v hodnotě 14,9 milionu korun. Předmětem zakázky je komplexní vytvoření a provedení mediální kampaně, včetně nákupu mediálního prostoru v televizi, tisku a na internetu, na podporu Průkazů energetické náročnosti budov (PENB). „Hlavním cílem kampaně je změnit vnímání veřejnosti, že se jedná pouze o další předpis zvyšující administrativní zátěž a na konkrétních a jednoduchých příkladech přesvědčit o zásadním významu PENB pro kvalifikované posuzování celkových nákladů na bydlení a pro schopnost posoudit a realizovat úspory energie,“ píše se v zadávací dokumentaci ve Věstníku veřejných zakázek. Cílovou skupinou je široká veřejnost ve věku od 25 do 60 let, která řeší otázku svého bydlení. -stk-

# Reklama

Flema: Grand Prix pro kampaň Trosečníci na D1

Čt 22. října 2015 21:06 3 min

Desátý ročník patřil kampani Trosečníci na D1, z agentur bodovaly Kaspen/Jung von Matt a OMD.

# Reklama

Flema: Agenturami desetiletí jsou Starcom a Starmedia

Čt 22. října 2015 20:59 1 min

Agenturami desetiletí se podle získaných ocenění za deset let staly agentury Starcom a Starmedia.

# Aktuality # Reklama # TV & video

ČT dostala pokutu 350 tis. Kč za scénu s hranolky

Čt 22. října 2015 14:47 1 min

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání udělila České televizi pokutu ve výši 350 tis. korun za to, že porušila vysílací zákon nepatřičným využitím product placementu v pořadu Hokejové poledne. Ten se vysílal v rámci přenosů MS v hokeji v Praze a v Ostravě letos v květnu. ČT zatím oficiální stanovisko RRTV nemá k dispozici, až poté zváží další kroky, sdělila televize ČTK. Scéna, v níž hokejový expert Pavel Richter vychází ze stanu společnosti McDonald’s a přináší podnos s občerstvením, přičemž jeden hranolek nabízí kolegyni tak, „že jí jej vkládá přímo před obličej, čímž jí přiměje k tomu, aby moderování přerušila a zareagovala“, byla podle rady nad rámec děje. Rada to uvedla ve čtvrteční tiskové zprávě. -mav-

# Aktuality # Reklama

Dark Side se spojuje s konzultanty BDO Advisory

Čt 22. října 2015 09:15 2 min

Digitální agentura Dark Side se majetkově propojuje s konzultantskou společností BDO Advisory. Ta získává od zakladatelů Michala Kříže a Tomáše Jindříška 32 % akcií. „Agenda našich projektů se na straně klienta už nějakou dobu přesouvá od specialistů výše k obchodu a péči o zákazníka. Moderní komunikaci, marketing a prodej již řeší přímo vedení společnosti, majitelé nebo představenstvo. Hledali jsme proto partnera, který s touto cílovou skupinou umí mluvit a zná jejich potřeby,“ komentuje spoluzakladatel Dark Side Tomáš Jindříšek. „Nápad na propojení vznikl při spolupráci s dceřinou firmou BDO Advisory, společností NetDirect, které jsme loni pomáhali uspořádat největší e-commerce konferenci v dějinách ČR – Shopexpo,“ doplňuje Michal Kříž s tím, že obě firmy společně pracují na unikátním produktu pro e-commerce sféru. „Našim klientům se snažíme nabízet co nejucelenější portfolio poradenských služeb, zatím však naší doménou byla zejména témata jako optimalizace vnitřních procesů, snižování nákladů či nastavení nového systému organizace a řízení. S využitím produktů a přístupů agentury Dark Side se budeme schopni více orientovat na problematiku podpory obchodních a marketingových aktivit,“ vysvětluje propojení partner BDO Advisory Petr Kymlička. Dark Side funguje necelé čtyři roky, mezi její klienty patří například Nestlé, Danone, ČSOB, Uniqa, Unicorn, obchodní centra Chodov & CČM, Mountfield, LeasePlan a Zásilkovna.cz. BDO Advisory je majetkově propojena nejen se zmíněnou společností NetDirect, ale i se startupem Persoo. -stk-

# Reklama

Firmy sází víc na vlastní mediální manažery

St 21. října 2015 07:13 4 min

Interní pozice pro správu mediálních aktivit, včetně rozpočtů, jsou u zadavatelů čím dál častější.

# Aktuality # Reklama

Tváří švýcarské přírodní kosmetiky je Simona Stašová

Út 20. října 2015 16:43 1 min

Tváří projektu Charming4ever, zastupující švýcarskou přírodní kosmetiku CBN, Stemcell, Codigen a Care&Cover, se stala od podzimu herečka Simona Stašová. Její tvář bude současně využita i k posílení image celého projektu. Nová kampaň bude k vidění v místě prodeje a na internetu. Na klíčových vizuálech budou využity fotografie, které vznikly pod vedením fotografky Lenky Hatašové. Vedle zastupování zmíněných švýcarských značek na českém trhu jim Charming4ever provozuje také e-shop pro celý svět. -stk-

# Aktuality # Reklama

Nestlé vypsalo tendr na digitální komunikaci Kofily

Út 20. října 2015 09:34 1 min

Společnost Nestlé vypsala tendr na digitální komunikaci značky Kofila pro příští rok. Vítězná agentura by měla přijít s novým kreativním řešením na aktivaci relevantních digitálních kanálů. Tendru se s největší pravděpodobností zúčastní čtyři agentury. O vítězi by se mělo rozhodnout v listopadu. -stk-

# Aktuality # Reklama

Do finále letošního Effie postupuje 31 prací

Po 19. října 2015 15:48 1 min

Letošní ročník soutěže Effie zveřejnil shortlist. Do finále se probojovalo celkem 31 prací z celkových 72 přihlášených. Nejobsazenější kategorií se staly finanční služby a ostatní služby, které generovaly celkem 34 přihlášených prací, z nichž na shortlist postoupilo 13. Výsledné pořadí bude oznámeno 4. listopadu v rámci slavnostního večera v Kině Lucerna. Součástí vyhlašování bude i předávání individuálních kreativních cen Best of Best. Tzv. BoB je žebříčkem nejlepších jednotlivců v oblasti kreativy. Effie je zkratkou slova effectiveness, označující soutěž o nejefektivnější reklamu. V dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům a hodnotí účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům. Letošní počet přihlášek zaznamenal vzrůstající trend. Historie soutěže sahá do roku 1968, v České republice se ceny vyhlašují od roku 1997, kdy AKA získala licenci od americké společnosti AMA N.Y. -stk-

Načíst další