Farmhouse chce zlepšit inovátorskou image ČR
Plány inovačního centra Farmhouse představuje jeho šéf Václav Pavlečka.
Reklama
Agentura Prague Bistro zkracuje název na Bistro
Kreativní agentura Prague Bistro vypouští ze svého názvu slovo Prague, dále se bude prezentovat pouze jako Bistro. Důvodem je záměr agentury být srozumitelnější pro zahraniční a tuzemské klienty. Do agentury zároveň přichází bývalý kreativní ředitel Symbio Digital a McCann Digital Zdeněk Hejda. -mav-
Média pro MŠMT bude nakupovat Knowlimits
Plánování a nákup mediálního prostoru v souvislosti s využitím opčního práva pro Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy ČR zajistí agentura Knowlimits. Předmětem veřejné zakázky je využití opce na plánování a nákup mediálního prostoru pro Operační prostor Výzkum a vývoj pro inovace. Konkrétně se jedná o nákup většího množství TRPs v televizi, které nebyly v okamžiku zadání původní veřejné zakázky známy. Hodnota zakázky přesahuje 14 milionů korun. Vyplývá to z informací uvedených ve Věstníku veřejných zakázek. -kch-
Audi komunikuje ke konci roku rozsáhlou kampaní
V závěru letošního roku automobilová značka Audi podporuje nadlinkovou kampaní své vybrané modely. Od poloviny listopadu běží kampaň na Audi TTS Coupé v kinech sítě Cinestar a Cinema City, kde je u aktuálních blockbusterů typu Interstellar či Hobit: Bitva pěti armád vysílán spot „Leap of Faith“ ve 45s stopáži. Ve vybraných kinech, například v pražských Letňanech či na Andělu, doplňují spot vystavené modely. V outdooru je nyní k vidění kampaň na technologii pohonu všech kol quattro se třemi vizuály, které zobrazují nový model Audi A6, stávající Audi Q5 a modelovou řadu Audi Q5, A6 a A4 allroad quattro s claimem: „Cesta je tam, kde je quattro.“ Dále komunikace probíhá v tištěných médiích, kde je na podporu novinky Audi A6 využíván motiv Audi A6 Avant s lyžařem ve volném terénu s headlinem Freerider. „S Audi A6 cílíme na lidi, kteří mají rádi nové výzvy, aniž by slevili z nároků na kvalitu. Headline Freerider evokuje vše, co tento vůz nabízí – skvělou techniku, cool vzhled, svobodu myšlení a sportovní založení,“ vysvětluje Pavla Vokrouhlíková, marketingová manažerka značky Audi. Printová kampaň se objeví v lifestylových, automobilových a sportovních titulech. Od začátku prosince komunikuje značka také v televizi, kde se zaměřuje na podporu pohonu quattro. Na stanicích České televize, skupiny Nova, Prima a Atmedia vysílá 30s spot s názvem „quattro challenge“ v prime-timu u sportovních pořadů a kvalitních filmů. Kampaň doplňuje komunikace na internetu a PR a BTL aktivity. -kch-
V Česku jsou klienti víc zaměřeni na přímou konverzi
Nejen o rozdílech českého a slovenského trhu mluví Petra Jankovičová a Jaro Zacko z Triad Advertising.
České aerolinie spouští předvánoční kampaň
České aerolinie spustily začátkem prosince předvánoční kampaň se sloganem: „Nadělte si pod stromeček společné zážitky“. Kampaň, jež potrvá do 14. Prosince, je zaměřena zejména na český, slovenský, německý, francouzský, italský a španělský trh. Jejím hlavním sdělením je, že letenka může být i vánočním dárkem, a klade si za cíl zvýšit prodej letenek v předvánočním období. Předvánoční kampaň se na českém trhu objeví v online i v offline médiích. S vizuálem kampaně se tak setkají návštěvníci portálů Seznam.cz nebo Google.com a dále čtenáři zpravodajského portálu Novinky.cz. Kampaň bude rovněž podpořena reklamou na webových stránkách společnosti a profilech Českých aerolinií na sociálních sítích. V Praze bude kampaň využívat indoorové i outdoorové nosiče, například rámečky v metru na linkách A a B či LED bigboardy. V indooru se objeví na digiboardech v obchodních centrech Smíchov, Metropole Zličín, Palladium, Kotva, Europark Štěrboholy, Slovanský dům nebo Eden. Inzerce se dále objeví i v tisku, konkrétně v Hospodářských novinách a v Právu. Na zahraničních trzích poběží kampaň zejména přes online kanály prostřednictvím Google Adwords. Ve vybraných zemích kampaň doplní i komunikace prostřednictvím webových stránek a portálů cestovních kanceláří a agentur. Copywriting kampaně pochází z dílny agentury Leo Burnett, kreativní zpracování bylo zrealizováno in-house. -kch-
Kreativu pro PIAF 2015 zajistí Hullabaloo
Kreativní koncept pro reklamní festival PIAF v příštím roce připraví agentura Hullabaloo. Vystřídá tak agenturu Nydrle, která kreativu zajišťovala v uplynulých letech. Agentura Hullabaloo působí v České republice, Rusku a Polsku. Mezi její klienty patří BMW, Henkel, L’Oréal, Metaxa a další. V letošním roce se stala pobočkou agentury TBWA v Praze. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
T-Mobile využívá technologii second screen
Mobilní operátor T-Mobile spouští 1. prosince vánoční soutěž v mobilní aplikaci, jež využívá poprvé v České republice tzv. second screen technologii, propojující telefon s televizí či jiným médiem. Aplikace Vánoční závod rozpozná zvukovou stopu prosincové kampaně a přihlásí jejího uživatele do soutěže. Jejím principem je držet tempo s tělocvikářem Radimem během virtuálního závodu na běžkách, přičemž běh se provádí kmitavým pohybem telefonu. Soutěžit bude možné od 1. do 21. 12. a každý den vyhrává 192 nejúspěšnějších. Celkově je připraveno více než 4 000 cen. Aplikaci vyvinula inovační jednotka Farmhouse ve spolupráci se společností Virgla. Ke stažení je aplikace pro operační systém Android, připravuje se i pro iOS. -kch-
SZIF definitivně zrušil tendr na propagaci Klasy
Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) pro letošek definitivně zrušil tendr na propagaci značky kvalitních potravin Klasa. Účel smlouvy již nyní nelze naplnit, zdůvodnil fond v tiskové zprávě své rozhodnutí. Veřejnou zakázku v předpokládané hodnotě 158 milionů Kč vypsanou loni v srpnu původně vyhrály společnosti McCann-Erickson Prague a International Advertising Agency. Soutěž následně zrušil antimonopolní úřad. Nového vítěze se již fondu vybrat nepodařilo. Proti původnímu verdiktu hodnotící komise ze 7. ledna 2014, podle něhož podaly nejlepší nabídku právě dvě výše uvedené společnosti, se odvolal další z uchazečů, firma Communica, jež se poté přejmenovala na Digitalcom. ÚOHS na tento podnět nabídku přehodnotil a rozhodl, že neobsahovala vše, co měla, a vítězné firmy proto měly být z výběrového řízení vyloučeny. Hodnotící komise však namísto toho pouze nechala vítěze nabídku doplnit a 9. ledna vybrala firmu McCann-Erickson jako vítěze. Antimonopolní úřad pak zakázku znovu, tentokrát definitivně, zrušil koncem července. Fond jmenoval 19. srpna novou hodnotící komisi, která vyzvala společnost Digitalcom, jejíž nabídka byla vyhodnocena po vyloučení vítěze jako nejvýhodnější, k předložení doplňujících dokumentů. Digitalcom na to odpověděl až 11. listopadu. "I v případě nejzazšího možného uzavření smlouvy v polovině prosince 2014 nelze komunikační podporu v roce 2014 realizovat a komise doporučila zadavateli výběrové řízení zrušit," uvedla mluvčí SZIF Vladimíra Nováková. Fond následně 26. listopadu tendr definitivně zrušil. -čtk-
Rozpočet na komunikaci k dětem vyčleňuje 34 % firem
Reklama pro děti v předškolním věku je pro většina marketérů tabu.
Nejnovější články
