Značka Fernet Stock letos slaví 90 let od svého vzniku. U této příležitosti připraví limitovanou edici Fernet Stock Jubilejní, obohacenou o tajnou ingredience destilera. Edice bude podpořena komunikací v televizi, na internetu i v místě prodeje. K 90. narozeninám spustí značka začátkem října také spotřebitelskou soutěž, v níž se bude slosováním účtenek hrát o automobil Škoda Fabia Monte Carlo, televize Panasonic či jubilejní lahve. -stk-
Blíží se začátek školního roku, na návrat do lavic brojí retaileři
i výrobci školních pomůcek.
Do lokální části své celosvětové imageové kampaně „Grow Up“, která byla spuštěna na jaře letošního roku, si Mercedes-Benz vybral rybáře Jakuba Vágnera. V duchu kampaně, která pracuje s tématem dospívání a osobitého přístupu k životu, vypráví na sociálních sítích životní cestu Jakuba Vágnera, pro kterou se rozhodl navzdory nesouhlasu jeho rodiny. „Jít svou vlastní cestou znamená jít cestou plnou trní. Může to být bolestivá cesta, ale dělá vás tím, kým skutečně jste a chcete být. A to za to stojí,“ popisuje Jakub Vágner. Souběžně s lokální kampaní startuje soutěž o víkendový pobyt, kde si pět výherců s doprovodem bude moci okusit dobrodružství i nástrahy, které Jakub na svých cestách denně podstupuje. Na globální úrovni se tváří stal rapper A$AP Rocky, který prezentuje model CLA kupé. Jeho příběh „Začni makat“ kontrastuje s typickým vnímáním budování kariéry, která je v tomto případě spíše ukázkou toho, jak nezávisle k tomu přistupují nové generace. V ostatních tematických příbězích jsou postupně představovány kompaktní vozy třídy A, B, CLA Shooting Brake a kompaktní off-road GLA. „Celá kampaň je o tom, že význam toho, co znamená ,dospět‘, se mění. Klasické poučky – založ rodinu, postav dům, slušně se obleč, najdi si pořádnou práci – zná každý z nás. Kampaň Grow up je ale o tom, že význam těch vět se v dnešním světě a vnímání mladých dospělých mění. Definici pořádné práce naplňuje i kariéra rappera, rodinou může být i nejlepší kamarád, nikdy není pozdě začít znovu. Zkrátka, že každý může dospět po svém. A právě to ukazujeme v kampani – kontrast výchovných pouček, které všichni dobře známe, s realitou toho, jak je dnešní generace naplňuje,“ vysvětluje Sandra Plachá, marketingová manažerka pro osobní vozy Mercedes-Benz Česká republika. Kreativní koncept připravila berlínská agentura Antoni. Za realizací stojí společnosti Iconoclast a Pixelpark. Lokální část kampaně realizovala agentura Mark BBDO. -stk-
Organizace Transparency International reaguje kampaní na dlouhodobé nekoncepční a nesystémové financování sportu v České republice. Do kampaně „Korupční víceboj“ obsadila dvojici Petra Čtvrtníčka a Jiřího Lábuse, kteří před lety nacvičili legendární hru „Ivánku, kamaráde, můžeš mluvit?“, jež stavěla na odposleších Ivana Horníka s Milanem Brabcem. Oba dva ztvárňují roli komentátorů této (ne)obvyklé disciplíny, v roli bafuňáře je doplní Ondřej Malý. Komunikační páteří celé kampaně je videospot, který ilustruje negativní dopady korupce a nekalostí v rámci sportovního prostředí. Do kampaně se dále zapojili sportovci a osobnosti se sportem spojené, kteří si účastní štafety podporující aktivity TI. Štafetový kolík od designéra Romana Kvity předává badmintonista Petr Koukal, herec a režisér Jakub Štáfek, hokejisté David Pastrňák a Martin Hanzal, plážová volejbalistka Kristýna Hoidarová Kolocová i již zmínění komentátoři. Snahou TI je upozornit na nerovné financování a netransparentní přerozdělování veřejných peněz plynoucí do sportu, na manipulaci s výsledky a sázkařský průmysl zasahující do zápasů a na velké kauzy na mezinárodní úrovni. Rovněž chce organizace vyslat jasný signál odborné veřejnosti, funkcionářům a politikům, že je konečně potřeba systém změnit a vytvořit transparentní prostředí a do diskuze o změnách zapojit i širokou veřejnost. Pod kampaní je podepsána agentury Saatchi & Saatchi. Produkci zajistila společnost Boogiefilms. Režie se ujal Jakub Štáfek. -stk-
Jako každý rok i letos představila IKEA svůj katalog, tentokrát se nese v duchu tématu „Udělej si více místa na život“. Nejprve se s ním seznámili youtubeři, poté novináři a následně ho podpoří kampaň v tisku a digitálu. Příští týden na ni naváže kampaň „Obývák naplno“, v níž si bude hrát s transformací obývacího pokoje. Katalog pro rok 2018 IKEA nejdříve obdržela desítka youtuberů, například Nicole a Eva z A Cup of Style, Zachy, Andy Coconut, Anna Stránská, A Beholder, Red Poppy Stories, Thea z Minty Finty, Sandra Kisić a Adéla Chloe The Aesthet v rámci nočního eventu v obchodním domě IKEA Praha Černý Most, který organizovala agentura Ogilvy PR. Program zde zahájila bojovka, kdy dvojice vlogerů dostaly mapku a měly za úkol najít předměty poschovávané v showroomu obchodního domu IKEA Černý Most. Jedním z nich byl i nový katalog IKEA. Vzhledem k tomu, že je letos titulní strana bez lidí, dostali vlogeři speciální personalizovanou verzi s vlastní fotkou na obálce. Prostřednictvím interaktivních her se dozvěděli více o tématu roku „Udělej si více místa na život“. Personalizovaný katalog pro Nicole z A Cup of Style „V Česku vychází katalog v nákladu dvou milionů výtisků, a protože víme, že Češi jsou vášniví čtenáři, zahájíme kampaň ke katalogu IKEA pro rok 2018 guerilla akcí, která jim přinese speciální čtenářský zážitek,“ uvádí Magdalena Mrázková, kampaňový lídr IKEA Česká republika, Maďarsko a Slovensko. „Ve čtvrtek 24. srpna budeme v Praze na Náměstí republiky a před vybranými mediálními domy distribuovat katalog IKEA s přebalem knihy nejrůznějších žánrů,“ upřesňuje. Kampaň, pod níž je podepsána agentura Any Group, poběží až do 28. srpna také v tisku a na internetu. Ukázka přebalu katalogu z guerillové akce IKEA Od 28. srpna na katalog naváže kampaň „Obývák naplno“, kterou připravila agentura Saatchi & Saatchi. Jejím cílem je inspirovat, jak si doma udělat víc místa na život a přeměnit například obývací pokoj na dětské hřiště, kancelář nebo bar. Kampaň bude k vidění v televizi, outdooru a také na internetu. Televizní spot, jehož režie se ujala dvojice Wolfberg, tedy Jan Kalvoda a Přemek Ponáhlý, ukáže myšlenku obývacího pokoje jako více místností v jedné prostřednictvím detektivního příběhu, kdy babička vyšetřuje případ zmizelého koláče. Produkci zajišťovala agentura Sirena. V outdooru bude kampaň pracovat s produkty, které pomohou proměnit obývací pokoj podle potřeb jeho obyvatelů. Klíčové vizuály nafotil Bohouš Pospíšil. Digitální část přinese na microsite www.ikea.cz/obyvak videonávod v pěti krocích, jak obývák vylepšit. -stk-
Švédská značka cideru Kopparberg, kterou na českém trhu distribuuje Plzeňský Prazdroj, se ve své letní kampani zaměřila na skupinu hipsterů, potažmo lidí, kteří se zajímají o lokální design a udržitelnou módu. V duchu skandinávského minimalismu vytvořila značka ve spolupráci s mladými tvůrci módní kolekci Wildhub by Kopparberg z „upcycled“ materiálů. Na kolekci z obnošených košil se podílela módní designérka a průkopnice udržitelné módy Ľubica Skalská, bloggerky Zuzana Gasparovičová a Nicole Kudělková. Do projektu se dále zapojili i influenceři fotograf Honza Řeháček, známý jako Kopernikk , dále Jakub Mařík či vloggerka Dorota Nováková neboli Dorota Noon. Kolekce byla představena v prostorách Kasárny Karlín, které byly na jeden večer proměněny na les v Kopparbergu. Nafotila ji fotografka Veronika Nagyová, známá pod pseudonymem Wellina, styling zajistila Michaela Warenitsová. Dále se na akci podílela Olga Burešová z agentury Artspeak nebo Tereza Bílá, která stojí za vizuální identitou kampaně Bibloo x Jakub Polanka. Pod kampaní je podepsána agentura Striker. -stk-
Naším úkolem je doručovat klientům výsledky, ne sbírat ceny, říká John
Domas z Fallonu.
# Aktuality # Online # Reklama # Data
Podle odhadu Nadace Open Society Fund si mohou české a slovenské dezinformační weby vydělat díky reklamě 2,3 milionu korun měsíčně. Za celý rok se mohou jejich příjmy z reklamy dostat až na úroveň 32,4 milionů korun. V analýze bylo zkoumáno celkem 122 českých a slovenských dezinformačních webů, jejichž seznam vznikl kombinací databáze Konšpirátori.sk, seznamu ruské propagandy od Echo24, analýzy serveru Neovlivní.cz a think tanku Evropské hodnoty. „Nadace OSF si nekladla za cíl ověřit existující databáze a je tedy možné, že obsahují i weby na pomezí běžného bulvárního média a konspiračního webu,“ píší autoři studie Reklama na konspiračních a dezinformačních webech. Ve vzorku jsou tak zařazeny i Parlamentní listy, patřící senátoru Ivu Valentovi, či bulvární web Expres, spadající pod vydavatelství Mafra. Až 64 % z analyzovaných webů zobrazuje v současnosti reklamu. Některé stránky ji prodávají přímo, bez zprostředkovatele, většina z nich však využívá světové nebo lokální reklamní sítě. Více než polovina z nich (54 %) je napojena na Google, dále reklamu nabízejí přes AdForm, Sklik a Etarget. „Z dostupných dat nelze odhadnout počty unikátních čtenářů, ale typická návštěvnost webů (medián) je kolem 100 tisíc zhlédnutí měsíčně. Celkově mohou mít tyto stránky z reklamy příjem odhadem 2,3 miliony korun měsíčně, tedy 23,9 až 32,4 miliony korun ročně,“ píše se v analýze. Většina zisku ale plyne podle OSF k několika největším serverům, významnou návštěvnost a příjem má přibližně 10 největších sledovaných. Největší příjem odhaduje studie u Parlamentních listů a Expres.cz. „Ne všechny servery ve zkoumaném vzorku jsou zaměřeny na propagaci jisté politické agendy. Některé z nich se věnují zdraví, životnímu stylu, zbraním a vojenství apod. Výrazně politicky zaměřené nicméně tvoří odhadem 80 % všech příjmů,“ uvádí autoři. TOP dezinformační a konspirační weby podle příjmu z reklamy dezinformační či konspirační web odhadovaný měsíční příjem (Kč) parlamentnilisty.cz 1 505 542 expres.cz 788 532 hlavnespravy.sk 142 633 ac24.com 98 098 Mezi inzerenty byli zaznamenáni například firmy Alza.cz, Amazon, ČSOB, ZOOT.cz, FINEP, Unicorn College, Voyo, VŠEM, Electroworld nebo AirBank. Reklama se zde zobrazila také státní agentuře Czech Tourism, časopisu Reportér nebo vydavatelství Economia. „Mnoho inzerentů nakupuje v reklamních systémech bez toho, aby si ověřovali, kde se jejich reklama zobrazuje. Mohou pak svými penězi podporovat i weby, se kterými by vědomě nespolupracovali,“ podotýká Matěj Novák, ředitel společnost Czech Publishers Exchange (CPEx), jež se na přípravě studie spolu s Nikolou Hořejšem a agenturou Fragile a nákupním sdružením Opera Media podílela. Někteří zadavatelé však na podobnou praxi již reagovalo a svou reklamu na dezinformačních webech blokují. Patří mezi ně mimo jiné například Česká spořitelna, T-Mobile nebo Nestlé. Pozn.: Ke dni 14. 11. 2018 byla na základě revize z článku odstraněna zmínka o serveru EuroZprávy.cz. -stk-
Svůj pohled na problematiku odložené sledovanosti představuje Michal
Charvát z Group M.
Globální mediální rozpočet na nákup a plánování médií farmaceutické společnosti Sanofi získala agentura Mindshare. Od nového roku tak přebere klienta, jehož mediální rozpočet dosud spravovala skupina Publicis. Rozhodnutí se týká trhů s výjimkou Spojených států amerických a Japonska. V USA se o Sanofi postará Havas, v Japonsku agentura Hakuhodo. Vlajkovou lodí skupiny Sanofi v České republice je výrobce léků Zentiva. -mav-
