Reklama

St 26. července 2017 07:05 1 min

Zdravotní pojišťovna Ministerstva vnitra ČR (ZP MV) investuje 4,85 milionu korun do propagace v televizním zábavně-vědomostním pořadu Zdravotní test národa, který připravuje Česká televize. Zdravotní test národa má být experimentem, který si klade za cíl odhalit mnohdy překvapivá a ne vždy zrovna pozitivní fakta o skutečném zdravotním stavu české populace. Každý ze dvou dílů projektu je sestaven z pěti tematických částí, v nichž osobnosti a hosté ve studiu pod dohledem odborníka podstoupí jednoduché testy zaměřené na různá zdravotní rizika. Testy jsou záměrně připraveny tak, aby je bez problémů mohli absolvovat i diváci doma. Pořadem bude provázet moderátor Dalibor Gondík. ZP MV chce v rámci pořadu prezentovat nejen své produkty a služby, ale i preventivní programy. V rámci podlimitního veřejného řízení si na realizaci mediální podpory vybrala společnost Bedna Films. -stk-

# Reklama # Data

Stem/Mark: Nejméně lidem vadí reklama v tisku

Út 25. července 2017 17:20 2 min

Nejvíce lidem vadí reklama v televizi a na internetu, nejméně ve venkovním prostoru a tisku.

# Aktuality # Reklama

Heureka volí na kreativní kampaň Saatchi & Saatchi

Út 25. července 2017 06:45 1 min

Heureka.cz si pro realizaci své podzimní kampaně vybrala agenturu Saatchi & Saatchi, která je součástí komunikační skupiny Publicis One. Ta bude mít za úkol kompletní produkci TV a on-line kampaně v Česku a na Slovensku. Saatchi & Saatchi připravila pro nákupního rádce Heureka.cz nový koncept komunikace, který si klade za cíl představit Heureku jako místo, kde začínají všechny nákupy. Kampaň bude od září probíhat v Česku a na Slovensku. Na televizní část kampaně budou navazovat on-line aktivity. -mav-

# Aktuality # Reklama

MPO vypisuje tendr na posílení medializace expanze

Po 24. července 2017 10:52 1 min

Ministerstvo průmyslu a obchodu (MPO) vypsalo veřejné výběrové řízení na zajištění mediálního plánování a nákupu médií pro kampaň na podporu medializace expanze v rámci Operačního programu Podnikání a inovace pro konkurenceschopnost. Předmětem zakázky v hodnotě 6,5 milionu korun je nejen vytvoření strategického mediaplánu, ale i nákup prostoru v televizi, tisku a na internetu. Dále bude mít vítěz tendru na starosti správu kampaně na mediálním trhu v České republice, průběžnou kontrolu průběhu kampaně a finální vyhodnocení výkonu a efektivity kampaně. Vyplývá to z informací publikovaných ve Věstníku veřejných zakázek. -stk-

# Aktuality # Reklama

SodaStream v kampani ukazuje „Homo schlepiens“

Ne 23. července 2017 09:25 1 min

Společnost SodaStream spustila novou globální kampaň, v němž ukazuje „Homo schlepiens“ neboli člověka utahaného. Do kampaně zapojila Mayim Bialik, známou jako Amy ze seriálu Teorie velkého třesku, a Kristiana Nairna, který ztělesňuje Hodora v seriálu Hra o trůny. Cílem je poukázat na nelogický zvyk tahání vody v plastových lahvích, které představují zátěž pro životní prostředí. „Naše nové video, Člověk utahaný (Homo schlepiens), velmi přímočaře ukazuje, jak primitivním zvykem je tahání a používání plastových lahví pro vodu a pitný režim,” vysvětluje Daniel Birnbaum, CEO společnosti SodaStream, a dodává: „Použití jednorázových plastových lahví je prehistorický zvyk, který se přežil a patří minulosti. Je nejvyšší čas, aby se svět vyvíjel kupředu a připravil našim dětem smysluplnější budoucnost.” Děj spotu je situovaný do budoucnosti, kde Mayim Bialik v roli doktorky antropologie vypráví dětem své první setkání s lidským druhem Homo schlepiens ztvárněného Kirstianem Nairnem. Jeho nepochopitelné chování mapuje expozice Muzea nenormální historie. Natáčení probíhalo na Ukrajině. -stk-

# Aktuality # Reklama

Odhad: Konzumace online videa vzroste letos o 20 %

Pá 21. července 2017 15:35 2 min

Konzumace online videí by měla letos celosvětově růst o 20 %. Vyplývá to z odhadu společnosti Zenith, the ROI agency. Podle její studie Online Video Forecasts 2017 by tento rok měli lidé strávit sledováním online videí v průměru 47,4 minut denně, což je o 7,8 minuty déle než v roce 2016. Hlavním tahounem růstu mají přitom být mobilní zařízení. Na chytrých telefonech a tabletech by se měla konzumace online videí zvýšit o 35 %, zatímco na desktopech jen o 2 %. V příštím roce Zenith navíc předpovídá, že na pevných zařízeních sledování online videí naopak poklesne o 1 %, v roce 2019 o další 2 %. U mobilních zařízení, kde lidé dnes věnují online videím průměrně 29 minut denně, by měly mít další dva roky rostoucí tendenci. V roce 2018 by se měla konzumace videí zvýšit o 25 %, za dva roky o 29 %. V roce 2019 budou na mobilních zařízeních sledovány téměř tři čtvrtiny (72 %) všech online videí. Spolu s přesunem pozornosti na online videa se zvyší i reklamní výdaje. Letos by se měly globální výdaje na online videoreklamu zvýšit o 23 %, a to na 27,2 miliard dolarů. Do budoucna by měl tento reklamní formát tvořit třetinu veškeré displejové reklamy. -stk-

# Aktuality # Reklama # TV & video

Nova dostala od RRTV pokuty ve výši 800 tisíc Kč

Čt 20. července 2017 11:45 2 min

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) pokutuje televizi Nova za nepatřičný product placement. Rada na svém posledním zasedání rozhodla udělit TV Nova pokutu ve výši 500 tisíc Kč za to, že v pořadu Ordinace v růžové zahradě 2, vysílaného 15.11. 2016, podle názoru radních nepatřičně zdůrazňovala produkt Innogy. "Byl neopodstatněně zmiňován nad rámec dějového kontextu s cílem na produkt upozornit a vzbudit divákův zájem o produkt a rovněž byl zdůrazňován i obrazovými prostředky," uvedla rada ve svém oznámení. Pokutu ve výši 300 tisíc Kč rada udělila TV Nova i za nepatřičný product placement v pořadu Snídaně s Novou, který se vysílal 21.10. 2016. V pořadu byly údajně nepatřičně zdůrazňovány produkty obchodního domu Kika nábytek. "Třebaže v rozhovorech bylo hovořeno i o aktuálních trendech týkajících se oblasti nábytku a dekorací, tedy o informacích zdánlivě nekomerčních, tyto trendy byly prezentovány na jednotlivých produktech obchodního domu Kika nábytek, čímž docházelo k nepatřičnému zdůrazňování konkrétních produktů ve vysílání," zdůvodnila rada. -mav-

# Reklama

Televize odvysílaly v pololetí víc reklamních TRP než loni

Čt 20. července 2017 10:55 2 min

Trh s televizní reklamou ovládají dva subjekty: skupina Nova a uskupení Media Club.

# Aktuality # Reklama

Kampaň Českého systému kvality připraví McCann

Čt 20. července 2017 10:19 1 min

Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism si na tvorbu kreativní a mediální strategie marketingové kampaně na podporu Českého systému kvality služeb zvolila ve veřejném výběrovém řízení agenturu McCann-Erickson. Hodnota zakázky dosahuje výše 2,1 milionu korun. Vyplývá to z informací publikovaných ve Věstníku veřejných zakázek. -stk-

# Aktuality # Reklama # Tisk

Economia spustila kampaň Obsah rozhoduje

Čt 20. července 2017 08:00 2 min

Economia spustila letní marketingovou kampaň „Obsah rozhoduje“ s cílem oslovit širokou veřejnost současných i potenciálních čtenářů. Kampaň je zaměřena na zvýšení povědomí o jednotlivých titulech a má zdůrazňovat kvalitu a nezávislost poskytovaných informací. Headliny psané velkým a tučným písmem jako „Svoboda se nedá jíst“ nebo „Já tomu prostě věřím“ mají získat pozornost čtenáře a motivovat ho k přečtení celé reklamy včetně textu mezi řádky, který koncept vysvětluje a vyznívá pozitivně. „Chceme čtenářům pomoct zorientovat se v tom, co se děje okolo nás. Naším posláním je zprostředkovat informace v nezkreslené podobě a přispět ke kritickému myšlení. Také chceme naše čtenáře inspirovat, pobavit a nabídnout jim obsah pro volný čas. Tato kampaň má přispět k tomu, abychom víc ukázali DNA našich titulů a otevřeli se více veřejnosti,“ vysvětluje Vladimír Piskáček, ředitel redakcí Economia. Kampaň probíhá jak na outdoorových plochách v Praze, tak v on-line a tištěných titulech. Výkonnostní marketing je zaměřen na displej reklamu přes Google a Sklik včetně remarketingu. Současně probíhá zacílení přes segmentaci na Facebooku. Dalším krokem je zapojení novinářů a komunikace kampaně přes Twitter s hashtagem #obsahrozhoduje. Součástí kampaně je možnost vyzkoušet si na 14 dní on-line obsah Hospodářských novin, iHned.cz, Ekonomu a Respektu nezávazně zdarma. -mav-

Načíst další