AKA: Češi od reklamy očekávají humor a nadsázku
Podle výzkumu AKA se česká reklama v očích Čechů za posledních 25 let
zlepšila.
Reklama
Prague Pride se prezentuje jako „zbytečný festival“
Letošní sedmý ročník LGBT festivalu Prague Pride si za své téma zvolil toleranci a respekt. V kampani s animovanými postavičkami se prezentuje jako „zbytečný festival“, což odráží názor řady politiků i části veřejnosti. Podle jejich mínění jsou u nás totiž gayové a lesby vesměs tolerováni a žádný podobný festival nepotřebují. Kampaní chce Prague Pride poukázat na to, že tolerance není totéž co skutečný respekt. „Do kampaně jsme vybrali klasické věty, které LGBT lidé běžně slýchají ve svém okolí. Zejména postoj, že gayové a lesby nevadí, dokud se neukazují na veřejnosti, zaznívá velmi často. O takovou toleranci nestojíme. Máme stejné právo hlásit se veřejně ke svému partnerovi, vzít se na ulici za ruku nebo mluvit o společné dovolené,“ uvedla výkonná ředitelka festivalu Kateřina Saparová. Kreativní koncept navrhl Vít Bártek a Václav Matoušek z agentury Made by Vaculik, která již v minulosti vytvořila kampaň „36,5° - Všichni jsme stejně teplí“. „Rozhodli jsme se Prague Pride v nadsázce přejmenovat na Zbytečný festival. Chtěli jsme tak upozornit na absurdní a bohužel velmi rozšířený názor, že Prague Pride je zbytečná akce, protože gaye a lesby už přece nikdo nemlátí, ani je nezavírá, tak co by ještě chtěli,” popsali kreativci. Kampaň bude k vidění v tisku, outdooru a digitálu, zejména na sociálních sítích. Součástí komunikace bude i vlastní magazín o rozsahu 52 stran. „Magazín nám pomáhá komunikovat jednotlivé akce festivalu zábavnější formou než standardní programový katalog, který jsme používali v předešlých letech. Magazín zaujal i naše korporátní partnery, pro které je cílová skupina festivalu zajímavá z pohledu image jejich značek“, dodal Marian Kramařík, korporátní fundraiser festivalu. V čísle inzerují například značky Johnnie Walker, Mini nebo Nescafé Dolce Gusto. Program festivalu bude dostupný také v mobilní aplikaci Convene, kterou partnersky dodává Thomson Reuters. -stk-
Toma v kampani podporuje obnovu studánek
Značka pramenité vody Toma se v rámci své dlouhodobé komunikační kampaně z oblasti společenské odpovědnosti (CSR) zaměřila na obnovu studánek. Komunikace se odehrává v online prostředí, tisku i televizi. Doplňují ji PR aktivity. „Voda Toma Natura pramení hluboko v Národní přírodní rezervaci Adršpašsko-teplických skal a je natolik čistá, že ji stáčíme přímo do lahví, aniž by ji bylo třeba jakkoliv chemicky nebo jinak upravovat. Dlouhodobě o ní hovoříme jako o „živé“ vodě. A protože živá voda život dává, přišla nám zcela přirozená myšlenka, že na oplátku budeme vracet život vodě tam, kde to sama potřebuje. Studánky jsou vlastně takovými malými sourozenci našeho pramene,“ říká Michal Vávřil, brand manažer značky Toma. Projekt Živé studánky, jenž byl zahájen u příležitosti starodávné tradice otvírání studánek letos na jaře, si klade za cíl postupně zrenovovat nebo obnovit vybrané studánky ve všech krajích České republiky, včetně Prahy. Nejvhodnější studánky k renovaci vytipovala značka ve spolupráci s odborníky z Českého svazu ochránců přírody. Z těchto studánek vybírá až do konce července veřejnost hlasováním v každém z šesti krajů a v Praze jednu vítěznou studánku, která se následně dočká odborné renovace. V příštím roce by měl výběr a renovace studánek pokračovat i v dalších krajích České republiky. Kdo se u studánky vyfotí a fotografii připojí ke svému hlasování, bude zařazen i do losování o víkendový pobyt a další ceny. -stk-
Radegast uvádí kampaní „ráznou“ desítku
Pivní značka Radegast uvádí na trh novou „ráznou“ desítku s vylepšenou recepturou a výraznější hořkostí s využitím tří druhů chmele. Podporuje ji kampaní s podtitulem „Nekompromisní hořké osvěžení“, která od července běží v televizi, outdooru, na internetu a také v místě prodeje. Tag-on televizního spotu využívá extrémní slowmotion, zachycující láhev ve chvíli nárazu do skály. K vidění bude na stanicích Nova, Prima a Barrandov. Pod kampaní je podepsána agentura Boomerang Communication. O produkci televizního spotu se postarala společnost Nomad Films a 3D postprodukci zajistilo studio Eallin. -stk-
Home Credit se z late night show posouvá k příběhům
Společnost Home Credit uvádí novou reklamní kampaň, vyprávějící příběhy lidí, kteří si správným rozhodnutím mohou jen tak mimochodem zlepšit život. Jednotlivé spoty se nesou v kauzálním konceptu „když…, tak“, který navazuje na předchozí kampaň late night show a podporuje pokračující repositioning společnosti. „Po úspěšném formátu late night show, jejímž moderátorem byl herec Pavel Nečas, jsme chtěli, aby do popředí vystoupily samotné příběhy lidí. To jsou naši hrdinové. Kampaň startuje novým spotem zaměřeným na to, jak příjemně může život lidí ovlivnit, když je neobtěžují zbytečné poplatky za vyřízení, vedení či předčasné splacení půjčky,“ vysvětluje brand manažerka Home Creditu Kateřina Cmerková. V navazujících spotech se v podobném duchu představí další produktové inovace. Kampaň běží v televizi a na internetu. Na stanicích skupin Prima, Barrandov a Óčko budou až do konce léta nasazeny celkem tři spoty. Dále Home Credit využije rovněž neadresnou distribuci. Za kreativou kampaně stojí agentura Oliver. Režie se ujalo duo Tomáš Kasal a Michal Navrátil v produkci Soft Pillow. -stk-
Kreativu pro značku Vichy zajistí Fallon
Kosmetická značka Vichy patřící pod společnost L’Oréal si na kreativu vybrala agenturu Fallon Prague. Smlouva byla uzavřena na dobu jednoho roku s tím, že její platnost půjde po vzájemné dohodě prodloužit. Fallon Prague bude pro Vichy zpracovávat veškeré podklady pro tiskové, televizní i online kampaně. První z nich na podporu povědomí o produktových řadách Slow Age, Liftactiv a Dermablend již byla spuštěna. V nejbližších měsících se chystá komunikace dalších produktů. -stk-
Vítězem Zlatého pera je spot Rodina od T-Mobile
Vítězem šestého ročníku soutěže Zlaté pero, oceňující nejlepší komerční text roku, se stal televizní spot Rodina, který pro T-Mobile vytvořila agentura Saatchi&Saatchi. „Série spotů T-Mobile je dlouhodobě přehlídkou dobré textařiny a bezmála dva miliony zhlédnutí u oceněného spotu na YouTube dokazují, že se lidem líbí. Při celkové kvalitě všech zúčastněných řemesel a aktérů je právě copywriting nosnou součástí celého díla, a proto jsme ho po zásluze ocenili,“ uvedl k výsledku Petr Voborský, viceprezident pořádajícího Creative Copywriters Club. Do soutěže se letos přihlásilo 30 prací, z čehož se tři dostaly do užšího výběru. Kromě vítěze se odborná porota rozhodovala ještě mezi animovanými spoty Kfl pro Kofolu a tiskovou kampaní Cointreau pro stejnojmennou nevyslovitelnou značku. -stk-
Většinu v Httpool získá dceřiná firma Sony Pictures
Společnost IMS Internet Media Services si připíše většinový podíl
v Httpool.
Agenturní prodej Radiohouse vede Hrnko, Beran odchází
Radiohouse mění strukturu agenturního prodeje. Michal Beran odchází,
řízení přebírá Miroslav Hrnko.
Water by Radenska cílí v první české kampani na ženy
Slovinská značka přírodních minerálních vod Water by Radenska, která se před dvěma lety stala součástí portfolia skupiny Kofola, odstartovala v Česku a na Slovensku svoji historicky první kampaň. Spojujícím prvkem je nejen symbol tří srdíček, ale také přírodní bublinky a růžová barva. Kampaní chce značka oslovit zejména ženy. „V restauraci či na benzínové stanici si dnes nekoupíte minerální vodu, která by v sobě spojovala styl, krásu a rebelskost,“ říká Ivana Králiková, brand manažerka pro značku Water by Radenska. „Tato kombinace je přitom základním předpokladem k tomu, aby značka byla v těchto segmentech úspěšná. Se stylem, krásou a rebelskostí si budeme během celé kampaně hrát a věříme, že spousta žen s námi objeví nejen úžasnou chuť této přírodní minerální vody, ale i nějakou dosud neobjevenou stránku sebe sama.“ Kampaň běží v outdooru a na internetu. V Praze, Brně, Bratislavě či v Košicích využívá citylightů, v pražském metru je navíc obrandován podchod ve stanici metra Florenc. V digitálním prostředí je značka k vidění na sociálních sítích, u vybraných blogerů či formou bannerů a videí. Doplní ji aktivity v prostoru gastro a impulzního prodeje. -stk-
Nejnovější články
