Reklama

St 24. května 2017 11:45 2 min

Značka Pepsi po roce vrací na český trh kampaň Souboj chuti, v níž testuje chutě dvou světových značek kolových nápojů. Projekt, který spustila společnost PepsiCo před více než čtyřiceti lety, se letos zaměří na kolové nápoje bez kalorií. Podpořen bude v hlavních komunikačních kanálech; v televizi, tisku, outdooru, na internetu, v místě prodeje či prostřednictvím PR aktivit a eventů. „S loňským Soubojem chuti jsme zaznamenali velký úspěch, proto jsme se rozhodli ho s mnoha inovacemi zopakovat. Zásadní novinkou je, že lidé budou moci vyjádřit svůj názor na chuť koly také ve stále oblíbenější kategorii bezkalorických nápojů,“ uvedl Michal Šlechta, manažer značky Pepsi v ČR. V letošním klání tak bude PepsiCo zastoupena jak plechovkou Pepsi v klasické modré barvě, tak nově i v barvě černé, která je bez kalorií. „Pepsi v černém balení je zároveň naší letošní představenou novinkou mezi bezkalorickými kolovými nápoji,“ vysvětlil Michal Šlechta s tím, že účastníci se budou moci zapojit do testování obou nápojů. Stejně jako loni každý na základě vlastní chuťové preference rozhodne, který z nápojů mu chutná více, a odpověď sám označí do mobilní aplikace, kterou bude mít k dispozici Pepsi tým. Oproti loňsku bude o desítky navýšen počet zastávek roadshow, která pojede například i přes festivaly. „Letošní novinkou budou také menší mobilní testovací jednotky. Díky nim se lidé budou moci zapojit do druhého ročníku Souboje chuti třeba i na oblíbených místech, jakou jsou třeba přírodní koupaliště, parky nebo centra měst,“ doplnil Michal Šlechta. Souboj chutí – testovací mobilní jednotka V neposlední řadě bude možné testovat chuť dvou světových značek kolových nápojů také doma pomocí speciálních balíčků, které mohou zájemci získat na sociálních sítích po zaregistrování se do kampaně. Testovací balíček Pepsi na doma Kreativa kampaně vznikla v dílně agentury Mark BBDO. Digitální část zajišťuje Etnetera motion. O BTL komunikaci se stará Ritual Communication. -stk-

# Aktuality # Reklama

Jan Binar zvolen prezidentem institutu Edcom

St 24. května 2017 08:10 1 min

Jan Binar, CEO agentury McCann Prague a prezident Asociace komunikačních agentur (AKA), byl na období 2017–2019 zvolen prezidentem institutu Edcom (European Institute for Commercial Communications Education). Ten letos slaví desáté výročí své existence a byl původně založen Evropskou asociací komunikačních agentur (EACA). V rámci své agendy má institut na starosti především komunikaci mezi akademickou a komerční sférou, koordinaci mezinárodní spolupráce a rozvoj nových komunikačních technologií, disciplín a platforem. Jan Binar „Edcom má obrovský potenciál a za posledních deset let se posunul výrazným způsobem vpřed. Během svého funkčního období bych se rád soustředil na rozvoj spolupráce mezi akademickou a komerční sférou tak, aby byla prospěšná pro obě strany,“ komentuje volbu nový prezident Jan Binar, který doposud působil v představenstvu Edcomu. -mav-

# Reklama

PIAF: Dobrá strategie nestačí, důležitější je exekuce

St 24. května 2017 08:00 5 min

Pokračuje konference PIAF, přinášíme další postřehy ke sportovnímu marketingu.

# Reklama

PIAF: Sportovní marketing tvoří příběhy a fanoušci

Út 23. května 2017 11:30 3 min

Letošní ročník reklamního festivalu PIAF se opět věnuje sportovnímu marketingu.

# Aktuality # Reklama

Marketingový fond pro zemědělce teď nevznikne

Po 22. května 2017 14:37 2 min

Vznik nového marketingového fondu, který měl propagovat české potraviny od roku 2018, ministerstvo zemědělství zatím odložilo. Už loni v létě uvádělo, že bude potřeba změnit zákon o Státním zemědělském intervenčním fondu, nyní však nepředpokládá, že by se legislativa mohla změnit do konce mandátu současné sněmovny. ČTK to dnes sdělila mluvčí resortu Markéta Ježková. Do fondu, který měl propagovat české potraviny, měli podle původních resortních plánů posílat povinně peníze zemědělci, potravináři i obchodníci. Po zavedení fondu volali hlavně producenti potravin. Cílem fondu měla být propagace kvality českých zemědělských produktů a potravin. "Realizace marketingového fondu je stále ve fázi příprav a nepředpokládá se, že legislativní proces bude zahájen ještě v tomto volebním období. Forma jeho případného předložení do legislativního procesu tedy není nyní aktuální," sdělila ČTK Ježková. Ministerstvo již nyní podporuje značky kvality Klasa a Regionální potravina. Loni v dubnu například bylo vysoutěžené pokračování propagace značky Klasa, za dvouletou propagaci stát zaplatí 298 milionů korun. Od letošního roku platí novela zákona o potravinách. Zákon zakáže označování logy, vlajkou, mapou či nápisy odkazujícími na Českou republiku, pokud nebude potravina vyrobena v Česku a z českých surovin. U potravin, které se skládají z více složek, bude muset být obsah českých částí minimálně 75procentní. Ministerstvo nezvládne současné vládě předložit ani vznik dalšího fondu - těžko pojistitelných rizik. Jak řekl ČTK na konci dubna předseda představenstva Podpůrného a garančního rolnického a lesnického fondu Zdeněk Nekula, vládě by se do voleb mohl představit alespoň návrh na fungování fondu. -čtk-

# Marketing # Reklama

Tržby luxusních značek poklesly, žebříček vede LVMH

Ne 21. května 2017 09:30 3 min

Za fiskální rok končící v červnu 2016 se tržby luxusních značek podle Deloitte snížily o 4,5 %.

# Aktuality # Reklama

Řetězec Penny uvedl další věrnostní kampaň

Ne 21. května 2017 08:59 2 min

Obchodní řetězec Penny Market spouští novou věrnostní kampaň, v níž za nasbírané známky a doplatek nabídne zákazníkům sklenice od italské společnosti Bormioli. „Nabízíme s doplatkem jedné koruny hned čtyři varianty sklenic nejen k zavařování, ale i uchovávání ovocných šťáv, limonád a smoothie, k vytváření originálních kulinářských výtvorů nebo servírování vlastnoručně připravených pokrmů. Chceme vrátit zákazníky zpátky k vaření a zpracovávání ovoce a zeleniny,“ uvedla marketingová ředitelka Penny Marketu Zlata Ulrichová. Sadu sklenic doplňuje tištěná kuchařka se 145 recepty, mimo jiné na nakládání jeřabin, mozzarelly, na výrobu pesta či kmínky. Důraz je přitom kladen na tuzemské potraviny, což jde ruku v ruce s dlouhodobou strategií Penny Marketu, jež se zaměřuje na prodej českých výrobků. Věrnostní kampaň bude podpořena komunikací značky, jež už od Velikonoc využívá ve svých reklamách výhradně reálné zákazníky, jejich rodiny, přátele a příbuzné. „Chceme našim zákazníkům přiblížit reálný život v rodinách v menších městech a ukázat, že Penny je ,dobrým sousedem' ve všech regionech České republiky,“ dodala Zlata Ulrichová. -stk-

# Aktuality # Reklama

Kunín podporuje nový jogurt řeckého typu

Pá 19. května 2017 13:00 1 min

Mlékárna Kunín ze skupiny Lactalis podporuje od května svou produktovou novinku v podobě jogurtů řeckého typu. Důraz je v kampani kladen především na spojení medu a ovoce a také na přírodní a plné chuti. Novinka, jež je od března zalistována v řetězcích Globus, Albert, Penny Market a Billa, je komunikována v televizi, outdooru a na internetu. V televizi je nasazen televizní spot na stanicích skupiny Nova, Prima a Barrandov, ve venkovním prostoru využívá mlékárna CLV a MHD zastávky v Praze. Pod kampaní je podepsána agentura Hullabaloo. -stk-

# Aktuality # Reklama

Haškův Smarty Drink zve ve videu na PIAF

Pá 19. května 2017 12:25 1 min

Na letošní ročník mezinárodního reklamního festivalu PIAF, který se uskuteční v příštím týdnu, zve i bývalý hokejový reprezentant Dominik Hašek, který se teď věnuje své nápojové značce Smarty Drink. -mav-

# Aktuality # Reklama

XXXLutz upozorňuje na svou třetí prodejnu

Pá 19. května 2017 07:28 1 min

Ve čtvrtek 18. května otevírá rakouský nábytkářský řetězec XXXLutz svou třetí prodejnu na českém trhu. Nový obchod se nachází v Modřicích u Brna, rozlohu bude mít 11 700 m2. Upozorňuje na ní kampaní, jež jak je u značky zvykem, pracuje se znělkou „Ta ta ta ta“. Kampaň běží od 12. května v televizi, od 15. května také v rádiu, skončí před koncem měsíce. V současné době provozuje XXXLutz dvě prodejny v Praze, jednu na na Černém Mostě a druhou ve Stodůlkách. V nejbližších letech má v plánu zprovoznit v Česku další tři obchody. -stk-

Načíst další