Reklama

ČEZ má náborovou kampaň, opět se zaměstnanci

St 28. června 2017 10:27 1 min

Skupina ČEZ spustila v červnu náborovou kampaň, do níž opět zapojila své zaměstnance. Kampaní chce oslovit primárně studenty a mladé lidi nad 20 let, cílí však i na ostatní, kteří by rádi svou kariérou spojili se Skupinou ČEZ. „Máme ověřeno, že spoty s autentickými zaměstnanci jsou mezi lidmi oblíbené. Výběrem protagonistů napříč Skupinou ČEZ (jaderná a vodní elektrárna, distribuční, zákaznické a korporátní služby, nadace a další) chceme ukázat šíři pracovního uplatnění v naší firmě,“ popisuje na dotaz MediaGuru.cz tisková mluvčí Alice Horáková a dodává, že záměrem je prezentovat společnost jako zaměstnavatele první volby. Kampaň poběží do zhruba poloviny července v televizi, kině, tisku, outdooru a na internetu. Televizní spoty, v nichž si zahrálo 12 zaměstnanců ČEZu, jsou nasazeny na stanicích skupiny Nova, Prima a Barrandov. Dále je využita inzerce v regionálních denících vydavatelství Mafra, Borgis a Vltava Labe Media, a to zejména v těch městech, kde má ČEZ nedostatek kolegů nebo kde jsou vybrané technické školy. Cílem kampaně je přivést zájemce na náborové webové stránky kdejinde.cz. -stk-

# Aktuality # Reklama # Data

Z piv do reklamy nejvíce letos investuje Radegast

St 28. června 2017 07:44 1 min

Z pivních značek inzerujících na českém trhu umístilo v období od ledna do května letošního roku reklamu v nejvyšších ceníkových cenách pivo Radegast. Celkem investovalo 62,4 milionů korun. Ve srovnání se stejným obdobím v roce 2016 je tato hodnota vyšší o 79 %. Vyplývá to z monitoringu reklamy společnosti Nielsen Admosphere. Největším „skokanem“ prvních pěti měsíců tohoto roku je však Gambrinus: jednak měl v daném období druhou nejvyšší hodnotu reklamy (60,2 milionů korun), jednak toto číslo představuje téměř pětinásobek jeho loňských hodnot. Reklamu v hodnotě 55,9 milionů korun umístil od začátku roku Pilsner Urquell, což je o 37 % více než loni ve stejné době. Podle výzkumu Nielsen Admosphere, který proběhl na vzorku 500 respondentů z internetové populace starší 18 let, pije pivo až 45 % lidí alespoň jednou týdně nebo častěji. Nejoblíbenější značky jsou Pilsner Urquell (15 %), Velkopopovický Kozel (13 %) a Gambrinus (11 %). Žebříček nejčastěji konzumovaných značek je pak velmi podobný: nejvíce si lidé dávají Velkopopovický Kozel (15 %), Pilsner Urquell (14 %) a Gambrinus (12 %). -stk-

# Aktuality # Reklama

Suzuki se nelíbí slogan Kii, je příliš podobný

Út 27. června 2017 12:00 2 min

Agentura Moto, pracující pro značku Suzuki, se ohrazuje proti reklamní komunikaci automobilky Kia Motors Czech, konkrétně proti vizuálům se sloganem „SUVerénně nejlepší nabídka“, jenž se graficky i významem podobá dlouhodobě používanému sloganu Suzuki. „Reklama společnosti Kia Motors Czech byla navíc spuštěna ve chvíli, kdy společnosti Magyar Suzuki Corporation běží na nejprodávanější model Vitara kampaň s názvem ,SUVerén pro každou příležitost‘, a to už od listopadu loňského roku,“ podotkla za agenturu Moto Dominika Baborská. Podobné slogany automobilek Kia a Suzuki Na slovní vyjádření „SUVerén“ má navíc Suzuki prostřednictvím své agentury Moto i ochrannou známku. Kia tak podle Baborské porušuje práva z průmyslového vlastnictví, když i přes opakované upozornění a výzvu ke stažení kampaně užívá nadále výše uvedený slogan. Upozornění a výzvu ze strany Suzuki potvrzuje i česká Kia. „V reakci na žádost společnosti Magyar Suzuki Corporation jsme společnost Magyar Suzuki Corporation požádali o prokázání jejího vztahu se společností Moto, neboť z veřejně dostupných informací nevyplývalo majetkové či personální propojení s vlastníkem ochranné známky ,SUVerén‘. Na tento požadavek nebylo ze strany společnosti Magyar Suzuki Corporation do dnešního dne reagováno,“ vysvětlila na dotaz MediaGuru.cz Kateřina Jouglíčková, tisková mluvčí společnosti Kia Motors Czech. Vzhledem k tomu, že vlastníkem ochranné známky je však reklamní a marketingová agentura Moto, působící v jiné oblasti trhu, nejedná se podle Jouglíčkové o nekalosoutěžní jednání: „Vůči společnosti Moto nejsme v hospodářském styku soutěžitelem.“ Agentura Moto se i přesto hodlá proti jednání konkurenční Kii právně bránit. „Rozhodne-li se společnost Moto právně bránit, jsme připraveni zvolit odpovídající právní kroky, které budou reflektovat případný postup společnosti Moto,“ dodává Jouglíčková. -stk-

# Aktuality # Reklama

CzechTourism propojuje ve spotu baroko s technem

Po 26. června 2017 22:00 2 min

Agentura CzechTourism představila v rámci své letošní marketingové strategii, v níž se soustředí na podporu barokních památek, nový spot. Propojuje v něm atmosféru technoparty, hudbu Antonia Vivaldiho i kulisy barokního paláce. K vidění bude nejen u nás, v Evropě, ale i v Latinské Americe a Rusku. Jeho cílem je do České republiky přilákat specifickou cílovou skupinu mladých turistů. „Hledali jsme cestu, jak přilákat mladší cestovatele za barokními památkami v Česku. Vsadili jsme na mladé tvůrce, kterým se podařilo originálně, ale zároveň naprosto přirozeně propojit období baroka se současností. Výsledek více než dvouměsíčního projektu je podle nás skvělý a videoklip tak plánujeme využít i v kampani propagující Českou republiku na zahraničních klíčových trzích,“ komentuje výsledek soutěže mladých tvůrců Martina Zikmundová z agentury CzechTourism. Ve spotu si zahrála finalistka Miss 2014 Veronika Kašáková, projekt dále na sociálních sítích podpořila řada mladých influencerů, například youtubeři Weef, Restless Child a Creep. Pod spotem je podepsána agentura WMC Grey. Režie se ujal Štěpán FOK Vodrážka. Na spotu se podílel Dužan Duong, student filmové školy, který byl k realizaci přizván na základě veřejného hlasování. Natáčelo se například na barokním zámku ve Vranově nad Dyjí nebo v barokním refektáři kláštera dominikánů v Praze. Za realizaci videoklipu dostal vítězný režisér a jeho produkční tým 400 tisíc korun. -stk-

# Aktuality # Reklama

NSS potvrdil Kofole pokutu 150 tis. Kč za reklamu

Po 26. června 2017 07:45 2 min

Nejvyšší správní soud (NSS) potvrdil pokutu 150.000 korun, kterou dostala společnost Kofola za reklamu zobrazující chlapce sjíždějícího tobogan hlavou napřed. Podle názoru Rady pro rozhlasové a televizní vysílání reklama podporuje rizikové chování a porušuje zákon o regulaci reklamy. O potvrzujícím verdiktu informoval NSS na svém webu. Reklama odvysílaná v roce 2014 propagovala nápoj Jupík Crazy Aqua. Zobrazení hocha sjíždějícího tobogan doprovázel slogan "Tak teď jsi mi dal na frak. Jupík Crazy Aqua - nekroť svý nápady". NSS se nedávno zabýval reklamou ze stejné série, ve které chlapec s helmou sjížděl kopec na skateboardu. Tehdy justice na rozdíl od vysílací rady dospěla k závěru, že nejde o nic rizikového a pokutu 100.000 korun zrušila. I v případě toboganu NSS konstatoval, že jde o běžnou dětskou zábavu. Nicméně zdůraznil, že okolnosti reklamy jsou tentokrát jiné, styl jízdy "na břiše hlavou dolů s připaženýma rukama" není povolený a bezpečný na všech typech toboganů. Může vést ke zranění, třeba když se v toboganu nebo v bazénu nečekaně vyskytne překážka. "Nebezpečnost předmětné jízdy nadto zvyšuje i připažení rukou k tělu a z toho plynoucí omezená možnost efektivní ochrany hlavy, jakož i rychlost jízdy a způsob dopadu do vody," stojí v rozhodnutí. Podle soudu mohou reklamy významně ovlivňovat chování dětí, které často napodobují televizní vzory. "Všechny děti přitom nejsou schopny posoudit dovolenost, respektive nebezpečnost napodobovaného jednání. Tyto schopnosti jsou odvislé mj. od věku dítěte, jeho vyspělosti, inteligence atd.," uvedl soud. -čtk-

# Reklama

Cannes Lions: Nejúspěšnější je dívka z Wall Street

Ne 25. června 2017 09:15 5 min

Reklamní festival Cannes Lions končí, prohlédněte si letošní vítězné kampaně.

# Aktuality # Reklama

Maďarský parlament omezil politickou reklamu

Ne 25. června 2017 08:44 1 min

Maďarští poslanci z vládní strany schválili zákon o politické reklamě, který podle opozice omezí její kampaň na billboardech. Nová pravidla zakazují vlastníkům billboardů pod hrozbou vysokých pokut poskytovat slevy většině politických stran. Cílem je podle vlády potírat nelegální financování politických uskupení. Zákon podle agentury AP zjevně míří hlavně na krajně pravicovou stranu Jobbik, která na billboardech tvrdí, že premiér Viktor Orbán a jeho spojenci kradou, zatímco Maďaři musejí dřít, aby se uživili. Billboardy Jobbiku jsou na reklamních plochách patřících podnikateli a bývalému šéfovi daňové správy Lajosovi Simicskovi, který vydělal jmění na státních stavebních zakázkách v dobách, kdy býval blízkým spojencem premiéra Orbána. Jobbik se kvůli novému zákonu míní podle agentury MTI obrátit na ústavní soud. -čtk-

# Aktuality # Reklama

Youngové si připisují v Cannes ještě jedno stříbro

So 24. června 2017 10:30 1 min

Česká agentura Young & Rubicam si na festivalu Cannes Lions k již získanému zlatu a stříbru v kategorii Print & Publishing připisuje ještě stříbro za rádiové spoty pro časopis Newsweek. Shortlist v kategorii Film Craft v ocenění neproměnila. Dění v Cannes jsme sledovali také v naší online reportáži. -stk-

# Aktuality # Reklama

Investiční platforma Bondster spouští ATL kampaň

So 24. června 2017 08:19 2 min

Investiční platforma Bondster, propojující investory z řad veřejnosti s poskytovateli úvěrů, spouští nadlinkovou i podlinkovou kampaň. Objeví se v rádiu, tisku a digitálu, doplní ji PR aktivity. V rádiu, kde cílí na větší města a konkrétní regionu, bude od července do září zastoupena na stanicích Frekvence 1, Evropa 2, Blaník, Bonton, Dance radio, Hitrádio city, Rock rádio a dalších. Dále bude k vidění v tisku, na internetu a sociálních médiích, především na Facebooku. Využívá PPC reklamu a také influencery z finančního sektoru. Zároveň se startem kampaně se rozběhly i PR aktivity, které má na starosti agentura Solootions patřící pod FTV Prima. „Hlavním cílem kampaně je získat co největší povědomí u lidí, kteří přemýšlí o vysokém a přitom bezpečném zhodnocení peněz,“ vysvětluje Ondřej Vácha, senior marketing manager společnosti Bondster, a dodává: „Chceme také edukovat tu část publika, která nemá představu o tom, co P2B (peer-to-business) investování znamená.“ Za platformou Bondster stojí tým profesionálů se zkušenostmi z finanční sféry. Partnerem projektu je společnost CEP Invest Private Equity, strategickým partnerem je společnost Acema Credit Czech. Portál Bondster provozuje společnost Bondster Marketplace, jež je držitelem licence ČNB pro poskytování platebních služeb malého rozsahu. -stk-

# Reklama