Kofola mění koncept, místo Fofoly přichází KFL
V nové kampani zredukuje Kofola svůj název jen na tři písmena KFL.
Nabádá k „replyšování“.
Reklama
DIVR: Virtuální realita může udělat skvělý event
Virtuální realita je zatím na začátku, marketéři se musí o ní naučit
přemýšlet, říká Daniel Jerman.
Marketéři by měli propojovat mediální a prodejní data
Marketéři nevyužívají možnosti, které jim dnešní data nabízejí,
myslí si Jiří Herian, šéf OMD.
NN cílí v nové kampani na rodiny s dětmi
Společnost NN odstartovala 1. května novou marketingovou kampaň zaměřenou na zvýšení znalosti značky a propagaci nových asistenčních služeb k životnímu pojištění. Cílí přitom zejména na rodiny s dětmi. Celou kampaní se prolíná sdělení „Život se má žít. Nevzdávejte se věcí, které máte rádi.“, kterým se chce NN odlišit od komunikace pojišťovnictví založené na strachu. „Chceme se posunout od vysvětlování technických parametrů životního pojištění a zaměřit se na přidanou hodnotu našich služeb. I když k životu patří dobré i špatné věci a člověk by na ně určitě měl být připravený, nemá smysl kvůli tomu žít ve stresu. Život bychom si měli umět užívat,“ komentuje kampaň Kateřina Štěrbová, členka představenstva NN zodpovědná za marketing a produktový vývoj. Kampaň poběží v televizi, tisku a na internetu. Doplní ji PR aktivity. Televizní spoty, které jsou sestřihem různých důležitých životních okamžiků, budou vysílány po celý květen na kanálech skupiny Prima. Sponzorské vzkazy budou nasazeny na Primě a Nově. Dále bude kampaň k vidění na internetu, kde jsou kromě bannerů připraveny i čtyři videa, která staví na vtipu a pozitivním přístupu k životu. Spoty natočila nizozemská agentura Khanna \ Reidinga, pro český trh je adaptovala agentura Saatchi&Saatchi. Pod digitální částí je podepsána agentura Nydrle. -stk-
Kneipp v kampani vrací přírodu do města
Značka přírodní kosmetiky Kneipp, která patří do portfolia značek společnosti Hartmann – Rico, představuje kampaní svou novou image. V ní rozvíjí téma příroda ve městě. V kampani využívá video s herečkou Lindou Rybovou, dále na něj naváže komunikace na Facebooku a YouTube. „Myšlenka kampaně vychází z obecného tlaku na využívání přírodních produktů, který může být pro řadu žen až frustrující. Většina z nich se ale každý týden nevypraví na venkov sbírat bylinky, nevyrábí si doma vlastní kosmetiku, ani se neprochází v průhledné noční košili rozkvetlou loukou. Konkurenční značky přírodní kosmetiky staví na podobných surreálních obrazech. My jsme se rozhodli zůstat ve městě, kde většina žen z cílovky žije a dostáváme do něj přírodu prostřednictvím produktu,“ vysvětlují koncept kampaně její tvůrci Václav Krbůšek, Anna Řeháková a Tomáš Hrábek z agentury Symbio. „Kneipp je značka s více než stoletou tradicí a stojí na základech filosofie využívání přírodních složek. Ty můžeme najít i ve městě, nebo je do něj prostřednictvím našich produktů přinášíme. Jsme nadšení z toho, že kampaň přesně vystihuje, o čem Kneipp je a jasně vymezuje komunikační území značky, ve kterém se chceme pohybovat, “ vysvětluje Jana Brychtová, brand manažerka Hartmann – Rico. -stk-
Haribo podporuje TV kampaní svoji novinku
Společnost Haribo uvádí na český trh novinku Haribo Milchbären, nové medvídky v kombinaci ovocného želé s mléčnou příchutí. Launch produktu podpoří marketingová kampaň. Kampaň poběží v televizi, na internetu, na sociálních sítích i v místě prodeje. Doplní ji PR aktivity. Součástí kampaně je i spotřebitelská soutěž o kola, chytré telefony a další věcné ceny. Kreativně zaštiťuje celou kampaň komunikační agentura Momentum. O klasické PR se stará PR.Konektor, sociální sítě spravuje Konektor Social. -stk-
AKA: Ceny služeb agentur stouply o pětinu
Konjunktura pomáhá růstu cen v komunikačním odvětví, zjistil
průzkum AKA.
Z léků nejvíce investuje do médií Strepfen a Paralen
Inzerci v nejvyšší hodnotě měl z firemních značek léků na českém trhu v prvním kvartálu letošního roku Strepfen. Na druhé příčce se umístila značka léků proti chřipce a bolesti Paralen a trojici uzavírá značka ACC, která zůstala oproti roku 2016 na srovnatelné hodnotě jako v prvním kvartálu roku 2016. Ukazují to výsledky monitoringu reklamy AdIntel, který provádí společnost Nielsen Admosphere. Strepfen umístil v období leden–březen 2017 reklamu v celkové ceníkové hodnotě 49,6 milionů korun, což představuje téměř osminásobné navýšení oproti stejnému období v loňském roce. Paralen na druhém místě měl letos zatím inzerci v jen nepatrně nižší hodnotě než Strepfen – na rozdíl od něj však hodnota inzerce Paralenu meziročně narostla „jen“ o 26 %. Třetí ACC mělo od začátku roku reklamu za 37,1 milionů korun, což je srovnatelná hodnota s jeho loňskými výsledky ve stejném období. Čtvrtá značka léků, Ibalgin, umístila inzerci v prvním kvartálu v hodnotě 36,2 milionů, tedy o 6 % více než loni, a pátá Vicks měla reklamu za 34,2 milionů korun, tj. o 54 % více než loni. -stk-
Orbit opět spouští kampaň „Oplať úsměv“
Značka Orbit zopakuje letos kampaň „Oplať úsměv“, v níž opět věnuje 1 % z ceny každého výrobky, prodaného v období od 8. května do 18. června, SOS dětským vesničkám. V duchu hesla „zdravým úsměvem ke zdravému sebevědomí“ bude značka v rámci kampaně vzdělávat děti i sociální pracovníky v oblasti správné péče o chrup, svou pozornost zaměří také na zdravé sebevědomí dětí, jež je se zdravým úsměvem velmi úzce spjato. Ambasadorkou projektu se znovu stala Iva Kubelková, do kampaně se zapojí i moderátor Petr „Nasty“ Cerha. „Chceme rozzářit úsměvy dětí, které neměly tolik štěstí. Cílem letošního ročníku je jít ještě dál a alespoň trochu přispět k tomu, aby se děti prostřednictvím různých kreativních aktivit nechali inspirovat, přesvědčili se o svých schopnostech a objevili cestu k úsměvu. Koresponduje to i s novou komunikační linkou značky Orbit, jež klade důraz na získávání sebevědomí k úsměvu,“ dodává ke kampani Erika Havrillová, brand manažerka značky Orbit pro střední Evropu. Vytvořeny byly speciální Orbit omalovánky a dětská knížka, s jejichž pomocí děti krok za krokem objeví jednoduchost správné péče o chrup. Vzniklo také speciální image video zprostředkovávající dětský pohled na úsměv, které bude umístěno na vytvořené microsite www.oplatusmev.cz a sociálních sítích značky Orbit. Kampaň odstartuje zahajovacím eventem v úterý 9. května 2017 před supermarketem Kaufland Praha - Vypich. Dále bude komunikačně podpořena na internetu a sociálních sítích, v outdooru a v místě prodeje, v nákupních řetězcích Tesco, Kaufland, Penny Market nebo Billa. Doplní ji PR aktivity. Kampaň kompletně ji zajišťuje agentura AMI Communications. -stk-
Young Lions: Vítězství v médiích mají Gál a Hořavová
Vítěze národního kola soutěže zná i kategorie Media, vyhrál tým
z Wundermanu.
Nejnovější články
