Hrubé mediální investice ve čtvrtletí vyšší o 11 %
V prvním čtvrtletí roku pokračoval růst reklamních investic, ukazuje
monitoring inzerce.
Reklama
Young Lions i pro zadavatele, přijímá přihlášky
Nový ročník soutěže Young Lions proběhne na konci dubna a po loňském zvýšení věkové hranice na 30 let a vyšší výhře pro vítěze letos přináší novou kategorii Marketers. Je to první kategorie určená pouze zadavatelům, takže je vhodná zejména pro brand manažery a komunikační manažery. Úkolem soutěžících je vymyslet způsob, jak využít svou značku k řešení zadaného problému neziskové organizace, pak vytvořit brief pro agenturu a následně ho v pěti minutách prezentovat porotě. Mechanismus je stejný jako v kategorii Media. “Young Lions pomáhají účastníkům akcelerovat jejich vývoj. Je to hodně dynamická a zážitková forma profesního i osobního rozvoje. Navíc, vítězové jedou do Cannes na osmidenní festival kreativity v komunikaci Cannes Lions a to je ohromně cenná zkušenost, která posouvá jak náhled a pochopení oboru komunikace značek, tak mentální nastavení na jinou úroveň,“ uvedl René Jež, ředitel pořádající společnosti Lionhearted. Z Young Lions postupně vzniká vzdělávací platforma, která obaluje samotnou soutěž a má pomoci posouvat úroveň kreativního a kritického myšlení. Již několik let fungují feedback sessions, letos přibývají Warm-up event, Winners camp a Young Lions Report. Warm-up event přinesl zájemcům možnost získat tipy a rady od předchozích vítězů a porotců. Winners camp je speciální trénink a workshop pro všechny, kteří se umístí na prvním, druhém nebo třetím místě. Report bude shrnovat to nejzajímavější a nejužitečnější ze všech aktivit v národním kole i světovém finále v Cannes a dávat tak šanci, účastníkům příštího ročníku lépe se připravit. V Young Lions soutěží dvoučlenné týmy ve čtyřech kategoriích – Cyber, Media, Print a nově Marketers. Věkový limit pro účast je datum narození 25. 6. 1986 a později. Samotná soutěž proběhne poslední týden od 24. do 28. dubna. Uzávěrka přihlášek je ve středu 19. dubna. Přihlásit se jde přímo na webu soutěže www.younglions.cz. -mav-
Raffaello pošle v kampani vzkazy do TV
U příležitosti svých 25. narozenin připravily pralinky Raffaello kampaň „Přání od srdce“, do níž se mohou spotřebitelé zapojit prostřednictvím mobilní aplikace, která bude fungovat od 1. května. Přes ni budou lidé moci svým blízkým poslat nahrávku se vzkazem. Pět nejlepších vzkazů, které uspějí v souběžně probíhající soutěži, pak zazní v rámci reklamy Raffaello přímo z televizních obrazovek. „Více než tisíc slov, to je slogan, který Raffaello provází celý jeho život, celých pětadvacet let. Přestože pralinkami lze vyjádřit takřka vše, někdy se hodí přidat i pár slov, proto jsme se rozhodli vytvořit aplikaci, díky níž může od května každý věnovat k balení Raffaello také originální přání či vzkaz. Je to vlastně takový narozeninový dárek nejen pro Raffaello, ale i pro všechny milovníky těchto legendárních pralinek,“ řekla k chystané kampani Jana Špačková, marketingová ředitelka společnosti Ferrero. Všechny nahrané zprávy lze přihlásit do soutěže, která poběží od 1. do 30. května 2017, na webu značky. -stk-
Martin Jaroš: Česká reklama je skvělá
Česká reklama je v lepší kondici, než když jsem odcházel, říká Martin
Jaroš, který pracuje v Kataru.
Pepsi a Lay’s spouští lokální fotbalovou kampaň
Česká pobočka společnosti PepsiCo se svými značkami nápoje Pepsi a chipsů Lay‘s spustila kampaň u příležitosti závěrečné fáze Ligy mistrů UEFA, které je zároveň partnerem. Kampaň poběží v tisku, na internetu, její součástí budou také PR aktivity a event. Nejprve na domácích facebookových profilech Pepsi i Lay’s bude moderátor Petr Cerha známý jako Nasty vyzývat fanoušky, aby v rámci soutěže vytvořili vlastní videa a fotografie na fotbalová témata. Závěr kampaně proběhne formou eventu, kdy se prestižní fotbalový pohár vystaví v pražském obchodním centru Arkády Pankrác široké veřejnosti. Zde bude také vylosován vítěz, který získá lístky na finále Ligy mistrů UEFA v Cardiffu. Vyhlášení výherců budou moci fanoušci sledovat i formou živého přenosu na facebooku Pepsi. „Kampaní chceme oslovit co nejširší skupinu lidí. Proto zábavnou formou míříme na fanoušky našich sociálních sítí a současně i na ty, pro které bude vystavení prestižní fotbalové trofeje netradičním zážitkem,“ uvedl Michal Šlechta, brand manažer značky Pepsi. Pod kampaní je podepsána agentura Triad Advertising. Produkci zajistila IMA Production. -stk-
T-Mobile podpoří Olympijský běh s Hradilkem a Kufem
Třetím rokem podporuje T-Mobile Olympijský den, který se již po třicet let slaví během. T-Mobile Olympijský běh letos odstartuje 21. června v 18 hodin po celé České republice. Už nyní Český olympijský výbor (ČOV) předpokládá, že se uskuteční přes 70 běhů. Loni se akce zúčastnilo 50 tisíc lidí, letos by podle předsedy ČOV Jiřího Kejvala účast mohla dosáhnout hranice 70 tisíc lidí. K zapojení do běžecké akce láká kampaň, jejímiž ambasadory se stal kajakář Vavřinec Hradilek a moderní pětibojař Jan Kuf. Ti se stali tváří vizuálů, která v duchu motta „Různí běžci, různá místa, jedna myšlenka“ skládá postavu běžce z několika lidí. Kampaň poběží na internetu, v tisku, outdooru a rádiu. Pod konceptem je podepsána agentura Made by Vaculik. Fotografie vytvořil Alexandr Dobrovodský. Zapojit do běhu je možné také na dálku prostřednictvím individuální výzvy v aplikaci Endomondo. Vedle hlavních závodů budou v dopoledních hodinách po celé zemi organizovány také školní běhy. Část příspěvku putuje do České olympijské nadace, která pomáhá ve sportování dětem ve věku od 6 do 18 let ze sociálně slabých rodin. -stk-
Lexus se v kampani na LC spojuje s Markem Ronsonem
Automobilka Lexus oznámila navázání kreativní spolupráce s hudebním producentem Markem Ronsonem, který produkoval alba Amy Winehouse, Christiny Aguilery, Lily Allen či Lady Gaga. S ním nyní značka pracuje na kampani „Make Your Mark“ k uvedení modelu LC, důraz v ní bude kladen na zážitky ve světě hudby, umění i technologií. „Nadchla mě myšlenka využití hudby coby zdroje inspirace a zážitků v souvislosti s tímto vozem,“ popisuje Mark Ronson. Lexus tak navazuje na kampaň „Live the Life R“ z roku 2015 s Judem Lawem, v níž dostali návštěvníci imerzivního divadla příležitost poznat životní styl filmové hvězdy. -stk-
Plzeňský Prazdroj pokračuje v aktivitách k 175. výročí
Plzeňský Prazdroj zahájil ve Slévárně Pražského hradu oficiální oslavy 175 let od založení první várky piva Pilsner Urquell. Slavnosti potrvají až do listopadu, kdy první várku Pilsner Urquell v roce 1842 poprvé ochutnali plzeňští měšťané. "Historie Pilsner Urquell je příběhem, který nemá srovnání, a to nejen mezi pivy, ale ve světě nápojů a gastronomie obecně," řekl marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje Grant McKenzie. Grant McKenzie Kampaň k oslavám začala již v březnu spotem, který běží na různých televizních i online kanálech. "V průběhu dubna se v hypermarketech a obchodech objeví nové sběratelské řady obalů, které budou k výročí 175 let odkazovat. V květnu se samozřejmě budeme věnovat hokejovému mistrovství světa a po jeho skončení proběhne druhá vlna kampaně. Tentokrát kromě digitálu a televize využijeme i outdoorové plochy," říká senior brand manažer značky Pilsner Urquell Stanislav Pekárek. Na podzim pak oslavy 175 let vyvrcholí třetí vlnou. Kromě klasického 360 media mixu bude její součástí i Pilsner Fest, který letos proběhne 7. října. „Poté odstartuje aktivace přímo v on-trade kanálu uvedením nefiltrovaného piva Pilsner Urquell," dodává Pekárek. On-trade prodej nefiltrovaného plzeňského v restauracích doprovodí podle Pekárka roadshow s formankou Plzeňského Prazdroje Janou Šusovou, která objede několik tradičních plzeňských hospod v klasickém formanském voze se spřežením. Pivovar podle Pekárka chystá k významnému výročí Pilsner Urquell i další akce, které Plzeňský Prazdroj představí během léta a podzimu. -mav-
Sazkamobil komunikuje nové odměny za dobití
Virtuální operátor Sazkamobil odstartoval novou kampaň, v níž podporuje nové odměny za dobití. „Celý koncept je postaven především na zákazníkově volné ruce při výběru odměny za dobití kreditu. Snažili jsme se naše bonusy zasadit do konkrétních situací v běžném životě, které navíc prezentujeme neotřelým a humorným způsobem,“ říká Petra Farkašová, marketingová manažerka Sazkamobilu. Kampaň s claimem „U Sazkamobilu si zvyknete vybírat“ se objeví v televizi, kde budou nasazeny celkem tři spoty zaměřené jak na mladou, tak na starší cílovou skupinu, dále na internetu a sociálních sítích. Pod kampaní je včetně produkce podepsána agentura Symbio. -stk-
Lavazza ve spotu připomíná „první sociální síť“
Značka kávy Lavazza spouští novou reklamní kampaň, v níž zdůrazňuje sociální aspekty kávy a její význam v každodenním životě. „Nová mezinárodní komunikační kampaň je v podstatě takovou ódou na kávu, která vyzdvihuje zejména její sociální povahu,” říká Carlo Colpo, ředitel reklamního oddělení společnosti Lavazza. „Cílem naší kampaně ,Born social in 1895’ je sdělit příběh 20 bilionů šálků kávy Lavazza, které se každoročně vypijí po celém světě. Naše káva pomáhá lidem být si blíž. Můžeme proto říct, že už od roku 1895 funguje Lavazza jako taková první sociální síť,” dodává. Kreativní koncept navazuje na kampaň z roku 2015 s názvem „There’s More to Taste”, která zobrazuje putování Luigiho Lavazzy za historií a původem své kávy. Nyní se značka více zaměřuje na samotné zákazníky, což umocňuje i přezpívaným hitem „My Girl“ od americké skupiny The Temptations. Kampaň odstartovala v Německu a během roku bude postupně spuštěna na mnoha dalších trzích po celém světě. V České republice bude k vidění v televizi od začátku dubna po dobu tří týdnů a následně pak ve druhé vlně od 8. do 22. května ve formátech 30, 20 a 15 sekund. Dále bude komunikace probíhat na internetu. Pod kampaní je podepsána Young & Rubicam Italy. Režie se ujali argentinští režiséři Augusto Gimenez Zapiola a Martìn Romanella. -stk-
Nejnovější články
