Česká reklama: Ve světě uspěly McCann a Y&R
Agentury McCann a Y&R získaly v uplynulém roce nejvíce cen
v mezinárodním klání.
Reklama
# Marketing # Lidé # PR # Reklama
Personální změny roku v marketingu, reklamě a PR
Přinášíme přehled nejdůležitějších personálních změn roku
v marketingu, reklamě a PR.
Vánoční reklama letos na téma klidu a pohody
Letos se vánoční reklama zaměřila na rodinnou pohodu. Přejeme krásné
Vánoce všem čtenářům.
Creativity Booster Day odhalil vystupující
Creativity Booster Day se uskuteční ve středu 11. ledna v hotelu Ambassador v Praze. Konferenci zahájí Rob Dembitz, Head of Innovations, Cannes Lions s prezentací Creativity Matters, která shrnuje význam kreativity pro byznys a pro změnu. Na něj naváží porotci z letošního festivalu Cannes Lions, kteří se podělí o svůj pohled na dané kategorie komunikace a insighty získané během diskuzí v porotě. Na příkladu nejzajímavějších oceněných kampaní budou ilustrovat nejnovější trendy a kreativní postupy. „Kouzlo dobré kreativity spočívá v tom, že přináší prokazatelně lepší obchodní výsledky. To je hlavní důvod, proč tuto akci děláme. Chceme, aby čeští zadavatelé reklamy byli úspěšnější a aby se v Česku rodily kampaně, které se pak budou používat pro inspiraci ostatních,“ vysvětluje René Jež, zakladatel Lionhearted. „Když v jednom dni uvidíte víc než šedesát příkladů nejzajímavějších kampaní z celého světa a budete moci diskutovat o tom, co doopravdy určuje skvělou komunikaci, tak vás to nabije tak, že dokážete dělat líp cokoli, co děláte,“ dodává. Kategorii Mobile představí Milton Elias, Head of Mobile & Tech Futures, OMD UK, který byl časopisem The Drum opakovaně jmenován jedním z pěti nejvlivnější lidí v mobilním marketingu. Direct komunikaci zastupuje Dries de Wilde, kreativní ředitel jedné z nejúspěšnějších Belgických agentur Duval Guillaume, který se zatím podílel se na zisku celkem 17 lvů z Cannes. Kelsie Van Deman, Head of Interactive Production z agentury Wieden & Kennedy Amsterdam probere vývoj v kategorii Cyber. S PR kategorií nás seznámí Hannes Kerstell, Senior Partner & Executive Media Director z agentury Prime – A Weber Shandwick Company ze Švédska. Tato agentura se v globálním žebříčku Contagious Pioneers 2016, nejodvážnějších a nejinovativnějších reklamních a komunikačních agentur na světě, umístila na osmém místě. Jakob Stigler, Managing Director Nordics z Be On, Part of AOL Platforms, který se mimo jiné podílel na legendární kampani „Epic Split“ s Jean-Claudem van Dammem pro Volvo Trucks, bude mluvit o oblasti Promo & Activation. Tvořit je možné začít hned 12. ledna na navazujícím kreativním workshopu BriefFest. Workshop nabídne kreativcům a klientům osvojení si metod tvorby komunikačních konceptů pod vedením Yonathana Dominitze ze společnosti The Mindscapes. Více informací včetně podrobných životopisů vystupujících najdete na www.cannesinprague.cz. -mav-
Kreativu pro IKEA zajistí také Saatchi & Saatchi
IKEA dokončila tendr na druhou kreativní agenturu pro region Česká republika, Maďarsko a Slovensko. Od ledna 2017 zahájí spolupráci s agenturou Saatchi & Saatchi, s Kaspen/Jung von Matt, která pro IKEA pracuje už téměř pět let, i nadále pokračuje. Výběrového řízení se zúčastnilo osm agentur. Do finálového kola se dostaly agentury Ogilvy&Mather, Young & Rubicam, ACG Advanced Communication Group a Saatchi & Saatchi. IKEA tak pokračuje ve svém záměru mít více regionálně produkovaných kampaní, které jsou připraveny na míru charakteru a potřeb českého, maďarského a slovenského trhu a jsou založeny na detailní znalosti života v domácnostech našeho regionu. „V souvislosti s tím jsme se rozhodli rozšířit naše kapacity a vytvořili jsme jasnou strukturu pro spolupráci se dvěma kreativními agenturami, abychom byli připraveni jít tímto směrem,“ říká Michal Kroupa, manažer externí komunikace IKEA v regionu CZHUSK. -stk-
Kinder vyhlásila dětské vítěze „sportovní“ kampaně
Čokoláda Kinder vyhlásila vítěze své letošní podzimní kampaně „Poznáte hvězdy zítřka“, v níž hledala deset dětských sportovců. Na rozdíl od předchozích podobně laděných kampaní, jako byla „Staň se tváří Kinder čokolády“ a „Každé dítě může být Superstar“, se však vítězové na obaly čokolád tentokrát nedostanou. Cenou byla finanční podpora na rozvoj talentu ve výši 10 tisíc korun. Letošní kampaní, jež běžela v televizi, na internetu a v místě prodeje, chtěla značka především motivovat děti ke sportu. Do podpory zapojila šestici ambasadorů z řad profesionálních sportovců, jejichž dětské tváře se dostaly na obaly i do komunikace značky. Mezi ambasadory patřili Jana Dukátová, Zuzana Štefečeková, Martin Fuksa, Petr Mrázek, Pavel Kadeřábek a několikanásobná olympijská vítězka Martina Sáblíková. Do soutěže se přihlásilo celkem 908 dětí ve věku od 4 do 12 let, které přidávaly na webových stránkách kinder.cz fotografie nebo videa, která je zachycují přímo při sportu. Ty, které získaly nejvíce hlasů veřejnosti, pak postoupily do dalšího kola. V druhém kole vybrala ze 122 soutěžících deset vítězů porota složená ze sportovců. „Díky kampani se nám podařilo průběžně růst o 22 %, a to i když trh celkově stagnuje,“ uvedla Jana Špačková, marketingová ředitelka společnosti Ferrero, s tím, že podobnou kampaň chce společnost v budoucnu určitě zopakovat. „V Česku i na Slovensku je ještě mnoho dětí, které zatím neukázaly, co v nich je, proto tato kampaň rozhodně nebude tou poslední, kterou Kinder pro své malé příznivce uspořádá,“ dodává. Martina Sáblíková a Jana Dukátová s některými z vítězů -stk-
OC Chodov začíná vydávat lifestylový časopis
Obchodní Centrum Chodov začíná vydávat vlastní lifestylový čtvrtletník Unexpected Magazine. V duchu hesla „Unexpected Shopping“ chce čtenářům nabídnout inspiraci k poznávání nových zážitků, a to i mimo samotné obchodní centrum. Tematicky se věnuje módě, jídlu, umění a cestování a doplňuje v září spuštěný sesterský blog vycházející na adrese http://magazin.centrumchodov.cz. Obsah magazínu pro Centrum Chodov připravuje redakční tým v čele s novinářkou Anetou Štefánkovou a foodbloggerkou Kateřinou Obrazovou. Koncept magazínu vychází z nové obsahové strategie, kterou pro Centrum Chodov připravila agentura Nydrle. „Nechceme vytvářet komerční leták, ale plnohodnotný lifestylový magazín, který si čtenáři a čtenářky rádi přečtou třeba u kávy. Tvoříme původní obsah, který je zčásti citlivě propojen s tématy týkajícími se obchodů z nákupního centra. Velký důraz klademe i na estetiku vizuálního zpracování, které se nese v minimalistickém duchu,“ říká šéfredaktorka Aneta Štefánková, která posledních pět let pracovala jako redaktorka Hospodářských novin a jejich víkendového magazínu ego! Unexpected Magazine se zároveň stává novou komunikační platformou pro obchodní nájemníky centra. Namísto základní prezentace značek a nových kolekcí se zaměřuje na vlastní lookbooky nebo tematické tipy na nákupy kombinující produkty různých značek a prodejců. Časopis je prvním magazínem s takto komplexním obsahem napříč všemi dvanácti evropskými trhy, kde provozovatel Centra Chodov, developerská společnost Unibail-Rodamco, působí. Magazín bude cílit neadresnou distribucí na oblast pražského Chodova a přilehlých oblastí a bude k dispozici i ve vybraných horeca a beauty zařízeních v jeho okolí. V samotném Centru Chodov bude pro členy věrnostního programu Centra časopis zdarma k vyzvednutí na infostánku. Firemní magazín je třetí komunikační platformou Centra Chodov představenou v posledních měsících, a to po již zmíněném online magazínu a nové verzi mobilní aplikace. Další inovace společnost připravuje na rok 2017, kdy bude dokončena aktuálně probíhající dostavba nákupního centra spojená s uvedením nových konceptů služeb. Novinky přicházejí po letních personálních změnách v marketingu Centra Chodov, kdy se jeho novou marketingovou manažerkou stala Petra Valentová, která do společnosti přišla z pozice Head of Marketing dopravce Leo Express. -stk-
Makro spouští globální vánoční kampaň
Velkoobchod Metro, který na českém trhu funguje pod značkou Makro, spouští svou první globální vánoční digitální kampaň. Se sloganem „Watch A True Christmas Story“ nebo „Skutečný vánoční příběh“ nasazuje Metro v několika zemích, včetně České republiky, online spot, v němž hlavní roli hraje Iñigo Lavado, zákazník Makra a majitel restaurace ve španělském San Sebastianu. Zaměstanci španělské pobočky společnosti se místo něho ujmou provozu v kuchyni, aby si Iñigo mohl užít sváteční chvíle se svou rodinou a přátelé. „Kampaň cílí na nespočet živnostníků, kteří díky své neúnavné práci a nasazení dělají nám, zákazníkům, z vánočních svátků nezapomenutelný zážitek. Máme radost, že jsme mohli překvapit a potěšit majitele restaurace. Ten reprezentuje všechny naše zákazníky, kteří nám svěřili svůj byznys a mají v nás důvěru,“ vysvětluje příběh Phillipe Palazzi, operating partner a cheif marketing office Metro Cash & Carry. Video vznikalo pod záminkou natáčení reportáže o oblíbené španělské restauraci. Filmový štáb nic netušícího majitele doprovázel tři dny, ve kterých zaznamenal, jak probíhá jeho běžný pracovní den. Pouze Iñigova manželka znala skutečný důvod přítomnosti štábu. Společně s velkoobchodem zorganizovala speciální vánoční překvapení, kdy se v jedné chvíli vymění návštěvníci restaurace za rodinu a přátele. „Kampaní bychom rádi posílili pozici Metro jako partnera a experta, který rozumí potřebám a přáním svých zákazníků a dokáže jim vyjít vstříc,“ říká Giesele Musa, global director branding& activation v Metro Cash & Carry, s tím, že záměrem bylo i zdůraznit, že Vánoce jsou především o sdílení radosti a trávení času s těmi nejbližšími. Kampaň byla připravena globálním marketingem společnosti ve spolupráci s agentura Serviceplan z Hamburku. -stk-
Hrubý růst investic se v listopadu snížil na 10 %
Monitoring reklamních investic opět ukazuje navýšení, i když méně než
v předešlých měsících.
Česko využije k propagaci v zahraničí spot od MZV
Ministerstvo zahraničních věcí (MZV) připravilo spot „Czechia Has Marvellous People“, který má propagovat Českou republiku v zahraničí. V Černínském paláci ho v rámci předvánočního setkání s dvěma stovkami podnikatelů představil premiér Bohuslav Sobotka a ministr zahraničních věcí Lubomír Zaorálek. „MZV dlouhodobě cítilo určitý deficit v prezentaci země, protože chyběl videoklip, který by představil Česko celistvě, jako zemi s rozmanitou přírodou, špičkovým vzděláním a inovacemi, rozvinutou ekonomikou a infrastrukturou, světovou kulturou i jako zemi příjemnou k životu,“ uvedl při této příležitosti ministr Zaorálek. Videospot se bude promítat například na podnikatelských seminářích, které jsou součástí cest ministra i dalších představitelů českého státu do zahraničí. Bude možné ho využít i v rámci recepcí a kulturních akcí, na kterých se podílejí české zastupitelské úřady v zahraničí. V klipu se objevují současné české osobnosti z řady oblastí, například Jaromír Jágr, Petra Kvitová, Jan Saudek a další. Celkové náklady na výrobu videospotu byly zhruba jeden milion korun a výrobu zaplatilo MZV ČR. Vznik klipu také podpořili zástupci Hospodářské komory a Svazu průmyslu a dopravy. Videospot vytvořila společnost Intuitive Production v devíti jazykových verzích. -stk-
