Reklama

Moravia zacílila na internet s novinkou Herold

Čt 24. listopadu 2016 10:18 2 min

Tradiční mlékárenská značka Moravia letos poprvé ve své historii zacílila svoji reklamní kampaň na uživatele internetu. Tam představila a uvedla na trh novinku, sýr Herold. Komunikován je s novým claimem ,,Chlouba českých sýrařů“. Strategii, kreativní zpracování i produkci zajišťovala agentura Brandwise, specializující se na emoční marketing a komunikaci. Cílem kampaně bylo oslovit spotřebitele a přimět je k vyzkoušení produktu. Vzhledem k omezenému rozpočtu na kampaň byly pro komunikaci zvoleny pouze internetové tituly, sociální sítě a PR. Kampaň byla vystavěna na šesti různých příbězích spotřebitelů, kteří při výběru v obchodu zdůvodňovali, proč si vybrali sýr Herold. Kampaň byla propojena i se spotřebitelskou soutěží. Hlavní cenou je osobní automobil, hraje se také o dalších 120 ceně. Soutěž byla komunikována 5vteřinovým tagem na konci každého videa. Ke každé verzi videa s tagem byl rovněž připraven banner, zaměřený na soutěž. Během kampaně se klient rozhodl pro sponzoring Barclay´s ATP Master Final, vysílaný na TV Nova a jako propagovaný produkt sýr Herold. Proto byl připraven sponzorský odkaz, zapadající do komunikační kampaně. -mav-

# Aktuality # Reklama

Konto Bariéry spustí na FB živý přenos z malování

St 23. listopadu 2016 08:06 2 min

Konto Bariéry spouští hlavní část kampaně k letošnímu třináctému ročníku charitativního projektu Aukční salon výtvarníků. Cílem kampaně je změnit prostřednictvím nových médií tradiční vnímání uměleckých aukcí a oslovit mladší publikum, které se dosud o aukce obrazů nezajímalo. Součástí komunikačního konceptu je projekt Živé umění, což je online přenos, během něhož bude trojice umělců Věra Tataro, Jakub Špaňhel a Petr Kožíšek malovat obrazy před zraky diváků na internetu. Ti přitom budou moct malíře v reálném čase inspirovat a prostřednictvím chatu ovlivnit výslednou podobu díla. Livestream proběhne 23. a 29. listopadu na Facebooku Konta Bariéry. Tři takto vzniklé unikátní obrazy budou následně vydraženy na aukčním portálu Aukro.cz. Na stejném místě bude k aukci nabídnut také klíčový vizuál kampaně, originální obraz se symbolickým záchranným kruhem v kubistickém stylu. Ten pro Konto Bariéry vytvořila přes kreativní platformu Mindtravellers výtvarnice Danda Horáčková. „Pomocí internetových aukcí uměleckých děl chceme bořit zažité stereotypy, že dražba umění je snobská akce pro boháče v kvádru. Vyvolávací ceny za dražené obrazy startují na 300 Kč, a proto jsme kampaň zaměřili i na střední vrstvy,“ popisuje Pavla Nýdrle z agentury Nydrle, jež je pod kampaní podepsána. Na aukci i celý projekt upozorňuje instalace zlatých rámů přímo v místě výstavy. Ve stylu fotokoutků se zde mohou lidé vyfotit a snímky pak sdílet na sociálních sítích s kampaňových hashtagem #Pomocjeumeni. Do aktivity jsou zapojeny také různé známé osobnosti, které selfie sdílí na svých profilech. Netradiční komunikační aktivity pak doplňuje klasická reklamní kampaň v tisku, rádiu, outdooru a na internetu a komunikace na sociálních sítích. -stk-

# Reklama

Monitoring: Mediální investice rostly i v říjnu

St 23. listopadu 2016 08:00 1 min

Rovněž v desátém měsíci roku si podle hrubých monitorovaných cen reklamní trh polepšil.

# Reklama

Globální vánoční spot Coca Coly se natáčel v Česku

Út 22. listopadu 2016 11:34 2 min

Nebušice, Louny a Loket posloužily jako lokace pro letošní vánoční spot Coca-Coly.

# Aktuality # Reklama

Erste pokračuje v regionu CEE s mediálkou MEC

Út 22. listopadu 2016 06:45 1 min

Erste Group, do jejíž skupiny patří i Česká spořitelna, oznámila, že pokračuje v oblasti nákupu a plánování médií se svoji dosavadní mediální agenturou MEC. Rozhodlo o tom výběrové řízení, které se týkalo Rakouska a zemí střední a východní Evropy (CEE) včetně Česka a Slovenska. Hodnota mediálních investic v uvedeném regionu je odhadována na 40 mil. eur. Spolupráce vstoupí v platnost od 1.1. 2017. Výběrové řízení bylo zahájeno v dubnu, tendr vedla Erste Group v Rakousku s podporou MediaSense, nezávislé mediálně poradenské společnosti z Londýna. -mav-

# Aktuality # Online # Reklama

Portál Info.cz podporuje kampaň za 14 mil. Kč

Po 21. listopadu 2016 15:24 1 min

Nový zpravodajský portál Info.cz, který vydavatelství Czech News Center (CNC) spustilo 17. listopadu, komunikuje marketingová kampaň v hodnotě více než 14 milionů korun. Hlavním cílem marketingové kampaně je podpořit nový brand a image Info.cz. K vidění je v televizi, rádiu, outdooru a na internetu i sociálních sítích, využívá rovněž e-mailingu. Ve venkovním prostoru je nasazeno na padesát bigboardů v největších českých městech a podél klíčových komunikací. Podpory se novému webu dostává i v printových titulech napříč CNC. Kreativní koncept byl připraven in-house, a to art directorem Michalem Hoškem. -stk-

# Aktuality # Outdoor # Reklama

UOL spustila svoji první kampaň, zvolila outdoor

Po 21. listopadu 2016 06:45 1 min

Společnost UOL – Účetnictví on-line spustila v Praze svoji vůbec první kampaň. Firma na trhu působí od roku 2004. “Primárním cílem kampaně je zejména podpora značky UOL. Proto byly jako nejvhodnější médium vybrány billboardy, které umožňují poměrně rychle zasáhnout cílové skupiny ve vybraném regionu. V kampani jsme se zaměřili na spádovou oblast Prahy 5 a hlavní tahy do Prahy,“ uvedla ředitelka UOL Jana Jáčová. UOL nabízí vedení účetnictví včetně zpracování mezd, personalistiky a daňového poradenství menším a středním subjektům, ale i fyzickým osobám.

# Aktuality # Reklama

Moneta nabídne vánoční 15% slevu u partnerů bene+

So 19. listopadu 2016 09:00 1 min

Moneta Money Bank spustí o víkendu od 18. do 20. listopadu akci u vybraných partnerů věrnostního programu bene+. Ve více než tisícovce prodejen partnerů budou moci zákazníci banky uplatit 15% zvýhodnění na nákup veškerého zboží a služeb. Po dobu konání akce mohou získat na odměnách za nákupy až 1000 Kč zpět na svůj účet. Vánoční akci podpoří marketingová kampaň, která využije zejména interní kanály a vybrané partnery bene+. K vidění bude v síti bankomatů, na internetovém a mobilním bankovnictví, své klienty informuje prostřednictvím direct mailů, SMS zpráv nebo upozornění na pravidelném vyúčtování. S kampaní se klienti setkají i na sociálních sítích. Kreativu kampaně připravila firma Labstore. -stk-

# Reklama

Aegis se pustila do filmu a sportovního marketingu

Pá 18. listopadu 2016 07:00 2 min

Mediální agentura chce rozšiřovat svoji činnost na poli koprodukce a doporučování ambasadorů.

# Aktuality # Reklama

Milka evropskou vánoční kampaň natáčela v Česku

Čt 17. listopadu 2016 07:51 3 min

Značka čokolády Milka spouští stejně jako v loňském roce celoevropskou vánoční kampaň. Letos vypráví příběh malého chlapce, který se nemůže Vánoc dočkat, a tak si sestaví stroj, kterým se chce přenést rovnou do 24. prosince. Celá jeho rodina se snaží, aby se mu posun v čase povedl. Televizní spot by natáčen v českém městě Loket. Režie se ujal Jean-Pierre Jeunet, který je podepsán pod snímky Amélie z Montmartru či Vetřelec. Kromě televize využije Milka také komunikace na internetu a ambientní média. „Hlavním symbolem celé kampaně je Milka adventní kalendář, který představuje očekávání Vánoc od začátku prosince až do vytouženého Štědrého dne. Proto jsme se rozhodli ho v nadživotní velikosti postavit ve třech českých a dvou slovenských městech na vánočních trzích. Prostřednictvím animovaných spotů oživíme postavičky z adventního kalendáře, které postupně představí vánoční písničky. Ty pro Milku nazpívali Kamil Střihavka a Mária Čírová,“ popisuje Dominika Bardiovská, brand manažerka značky Milka. Adventní kalendáře v nadživotní velikosti se nacházejí na vánočních trzích a a u obchodních center v Liberci, Plzni, Ostravě, Banské Bystrici a Trnavě. Za doprovodu vánočních písniček si u nich mohou návštěvníci nazdobit stromeček, napsat dopis Ježíškovi nebo si nechat udělat vánoční fotku do rodinného alba. Vánoční písničky jsou doplněny šesti krátkými animovanými spoty, které se se svým příběhem dotýkají vybraných předvánočních zvyklostí. Spoty jsou určené pro sociální sítě a poběží i na vánočních trzích. Lokalizaci textů pro Českou republiku zajistil textař Jan Fischer. „Vybrali jsme šest zvyků, které jsou pro nás před Vánoci typické. V každém videu se skrývá krátký příběh postaviček z obalu Milka Adventního kalendáře. Ten symbolizuje očekávání Vánoc od začátku prosince až do vytouženého Štědrého dne. Příběhy jsou okořeněny o zdánlivě neřešitelnou zápletku a její následné milé rozřešení. Kdo by třeba neznal starosti s nakupováním dárků. Prostřednictvím těchto spotů chceme ukázat, že předvánoční čas i samotné svátky jsou nejkouzelnější s našimi nejbližšími,“ dodává Dominika Bardiovská. Pod kampaní je podepsána agentura Wieden+Kennedy Amsterdam. Lokální komunikaci bude řídit agentura PR.Konektor, digitální komunikace spadá pod taktovku specialistů z Peppermint. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura Carat. -stk-