Reklama

Na trhu s hračkami nejvíc inzerují Hasbro a Lego

Út 11. října 2016 07:56 2 min

V období leden až srpen letošního roku byli největšími inzerenty na českém trhu s hrami a hračkami zadavatelé Hasbro a Lego. Společnost Hasbro, jež nabízí stolní hry, stavebnice či panenky, využila reklamní prostor v ceníkové hodnotě 48,9 milionů korun. Lego Trading inzerovalo v obdobné hodnotě – 48,8 milionů korun. Třetí místo v žebříčku patřilo zadavateli EP Line (43,5 milionů korun), jež ve srovnání s loňskem zdvojnásobil své investice do reklamy. Čtvrté místo obsadil Mattel (29,2 milionů korun) a páté společnost Sparkys (6,8 milionů korun), která oproti období leden-srpen 2015 využila inzertní prostor v 3,5krát vyšší ceníkové hodnotě. Z hlediska mediatypů směřovali zadavatelé v segmentu hry a hračky ve sledovaném období hlavně do televize, kde tomuto zboží patřil reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 187 milionů korun. Vyplývá to z pravidelného monitoringu reklamy Ad Intel. Hračky a stolní hry přitom podle výzkumu Nielsen Admosphere nakupují zhruba čtyři z deseti Čechů, a to méně než jednou za půl roku. Více než čtvrtina lidí však hračky nekupuje nikdy. O něco více nakupují hračky ženy – z nich vybrala možnost „nikdy“ pouze pětina, přičemž mužů, kteří hračky nikdy nekupují, je až třetina. Nejčastěji je pořizují pro své děti, případně pro děti svých příbuzných. Co se týče roční útraty za tento segment zboží, u většiny lidí (61 %) nepřesáhne dva tisíce korun. Čtvrtina pak za něj ročně utratí mezi dvěma až pěti tisíci korunami a 11 % mezi pěti a deseti tisíci korunami. Útrata rodičů dětí do 15 let vychází dle výsledků výzkumu v průměru na 3,5 tisíce korun. -stk-

# Aktuality # Reklama

Moneta spouští kampaň, tentokrát s lenochodem

Po 10. října 2016 14:40 1 min

Moneta Money Bank spustila 10. října novou kampaň. V novém televizním spotu se k dvojici mrzutého kocoura a veterináře v podání Jiřího Bartošky přidá lenochod na rehabilitaci. Cílem kampaně je podpořit flexibilní půjčku s nejnižší měsíční splátkou na bankovním trhu, se kterou přichází v období předvánočních nákupů. Televizní spot bude vysílán až do 18. prosince na stanicích skupiny Nova, Prima, Atmedia a Barrandov. Kampaň dále poběží v kinech, na internetu, sociálních sítích a na pobočkách banky. Kampaň pochází z dílny agentury Labstore. Režie se ujal Daniel Růžička s produkcí AdWood. Natáčení probíhalo v Českém Brodě. -stk-

# Aktuality # Reklama

ČSOB Pojišťovna komunikuje v novém vizuálním stylu

Po 10. října 2016 10:00 1 min

ČSOB Pojišťovna spouští novou kampaň na podporu pojištění Náš domov, jehož součástí je například pětiletá záruka na veškeré spotřebiče, služby deratizátora nebo elektrikáře či úhrada i zapůjčených věcí při krádeži. „Prostě čekáme nečekané. A z toho vyplývá nový slogan ČSOB Pojišťovny. V komunikaci budeme vyzdvihovat právě takové situace a takové výhody našich produktů, které klienty překvapí a které nabízíme jenom my,“ vysvětluje David Roček, specialista marketingu ČSOB Pojišťovny. Kampaň poběží až do konce listopadu v outdooru, na internetu a na pobočkách, doplní ji PR aktivity. Spolu s ní společnost zavádí nový vizuální styl, který má působit více lidsky a přátelský. Stejně jako mateřská ČSOB využívá akvarelové tahy štětcem, které jsou zároveň nositeli firemních barev. Nově se objeví také psaná forma loga. Koncept kampaně byl připraven ve spolupráci s agenturou Comtech. Samotná kampaň byla vytvořena a naplánována in-house. -stk-

# Aktuality # Reklama

Česká asociace pojišťoven spustila kampaň Den blbec

So 8. října 2016 08:41 2 min

Česká asociace pojišťoven (ČAP) spustila v polovině září novou komunikační kampaň s názvem Den blbec. Probíhat bude do konce listopadu a jejím cílem je zvýšit povědomí a informovanost veřejnosti o přínosech pojištění odpovědnosti za škody v občanském životě. „Pojištění odpovědnosti za škody se lidově říká ,pojistka na blbost‘. Název kampaně nám proto připadá velmi trefný,“ říká Jolana Ackermannová, specialistka komunikace a PR České asociace pojišťoven, a dodává: „Prostřednictvím kampaně Den blbec si chceme vyzkoušet trochu jiný styl komunikace, kterým chceme lidi nejen finančně vzdělávat, ale i pobavit.“ Kampaň staví na příbězích lidí, které s podtitulem „Každý má někdy Den blbec…“ ukazují modelové situace, při niž nejčastěji dochází k plnění z pojištění odpovědnosti za škody. Základní komunikační platformou jsou webové stránky www.denblbec.info, na kterou směřují bannery. V druhé polovině října je doplní tematická videa a hitparáda Den blbec nejbizarnějších pojistných událostí. Kampaň zajišťuje agentura Native PR, kreativní a vizuální koncept vytváří ve spolupráci s Modrým Petrem - Petrem Mičkou a videa vznikají ve spolupráci s Jindřichem Filou. -stk-

# Aktuality # Reklama

ČP kampaní se záškodníky podpoří pojištění majetku

So 8. října 2016 08:40 1 min

Od října do listopadu bude Česká pojišťovna komunikovat své nové pojištění Můj majetek. Kampaní, jež cílí na lidi ve věku 30 až 55 let, provází kreslené postavičky záškodníků. „Chmatáci“ podpoří pojištění domácnosti, „Velká voda“ pojištění nemovitosti a „Denblbec“ odpovědnostní pojištění. Kampaň bude nasazena v kině, tisku, outdooru a na internetu a sociálních sítích. Spot bude k vidění v kinech sítě CineStar. Na internetu se objeví na iDnes.cz, Seznam.cz, Stream.cz, iVysílání.cz nebo YouTube. Velkoformátové venkovní plochy budou umístěny ve velkých městech po celé republice, CLV i v malých městech. Postavičky budou instalovány i v obchodních domech či na zastávkách MHD. V tisku využije Česká pojišťovna například falešnou obálku deníku Metro nebo atypické inzeráty, kdy budou postavičky zasazeny kontextuálně přímo v článcích. Pod kampaní je podepsána agentura Young & Rubicam. -stk-

# Aktuality # Online # Reklama

Mercedes-Benz komunikuje na Wetransfer.com

So 8. října 2016 08:34 1 min

Mercedes-Benz spustil ve spolupráci s mediální agenturou Zenith kampaň na Wetransfer.com. Značka na této celosvětové úschovně dat v Česku komunikuje nový prostorný model Mercedes-Benz třídy E kombi, který je novinkou letošního roku. Za kreativou kampaně stojí agentura MarkBBDO. Vizuály vyzdvihují prostornost nového modelu. Využit je formát Branding – Static premium, který pokrývá všechny úrovně celosvětové úschovny dat Wetransfer.com. -mav-

# Aktuality # Reklama

UniCredit Bank spouští kampaň na Presto Půjčku

So 8. října 2016 08:34 1 min

UniCredit Bank startuje 10. října druhou část své podzimní kampaně, jež podpoří nabídku Presto Půjčky. Kromě převedení či sloučení úvěru komunikuje také možnost získat při uzavření půjčky smartphone zdarma. Kampaň poběží v televizi na stanicích skupiny Nova a Prima, na Slovensku na TV Markíza. Dále bude k vidění displayová reklama na idnes.cz, seznam.cz, blesk.cz a denik.cz, na Slovensku na sme.sk, atlas.sk, aktuality.sk a centrum.sk. Doplní ji komunikace na sociálních sítích. Kampaň navazuje na mezinárodní koncept skupiny „UniCredit –Real Life Banking“, který se snaží přizpůsobovat bankovnictví skutečným životním potřebám. Vizí konceptu je co nejvíce zjednodušit komunikaci s klienty, hledat společně řešení a nabídnout klientům víc, než je u ostatních bank obvyklé. Pod lokální kampaní je podepsána agentura VCCP. O realizaci lokálního spotu se postarala produkce Target. Režie se ujal Ken Karpel. -stk-

# Aktuality # Reklama

ČPP na podzim nabízí jako dárek cestovní pojištění

So 8. října 2016 01:34 2 min

Česká podnikatelská pojišťovna (ČPP) odstartovala podzimní kampaň na podporu prodeje pojištění. „Stejně jako v předešlých letech chceme naší podzimní kampaní komunikovat univerzálnost pojišťovny a ukázat veřejnosti výhody plynoucí ze sjednaného pojištění. Klienti, kteří si u nás sjednají novou smlouvu životního nebo neživotního pojištění, získají tentokrát k pojištění speciální dárek v podobě cestovního pojištění pro rodinu na 20 dní zdarma,“ uvedla Jolana Kolaříková, ředitelka úseku marketingu a PR České podnikatelské pojišťovny. Kampaň poběží až do konce roku v televizi, outdooru, tisku a rádiu. Televizní spot s dvojicí postaviček Pat a Mat bude nasazen na stanicích skupiny Nova, Prima, TV Barrandov a Óčko. V tisku se kampaň objeví v Právu, Deníku, MF Dnes, Lidových novinách, Metru, 5plus2, Sportu a časopisech Svět motorů, Týden, Perfect Woman, Model Hobby, Sofie Bydlení a v zákaznických novinách řetězce Kaufland. V outdooru bude k vidění po celé České republice, kromě billboardů využije také teploměry na čerpacích stanicích. V rádiu bude součástí pořadu Business Party na stanicích Bonton a Frekvence 1. Na přípravě podzimní kampaně se podílela reklamní agentura Arnold Prague. Produkci měla na starosti společnost PatMat. Režie se ujal Miloš Kočí. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura Médea. -stk-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Do McShakespeare přišli Holán, Zapletal a Černá

Pá 7. října 2016 11:44 1 min

Do contentové agentury McShakespeare nastupují tři noví lidé: na pozici art director přišel Kamil Holán na pozici art director, jako senior PR manager Nikol Černá a novým business development managerem se stal Filip Zapletal. Do agentury McShakespeare přišli (zleva): Kamil Holán, Nikol Černá a Filip Zapletal Kamil Holán přichází do agentury po dlouholeté praxi v médiích, naposledy působil jako art director v Czech News Center, předtím v Mafře. Za design příloh a sekcí Lidových novin získal ocenění Awards of Excellence v soutěži European Newspaper Design Awards. Nikol Černá dříve působila v agentuře Weber&Shandwick. Předtím strávila osm let v PR agentuře Boticelli. kde se starala zejména o klienty z oblasti FMCG. V McShakespeare se specializuje a zodpovídá především za klienty a projekty z oblasti produktové komunikace. Filip Zapletal přišel rovněž z agentury Boticelli, kde se čtyři roky staral o new business development a account management. Jeho hlavním úkolem bude řízení dalšího rozvoje agentury a hledání nových projektů. -stk-

# Aktuality # Reklama

Red Bull relaunchuje kolový nápoj Simply Cola

Čt 6. října 2016 16:01 2 min

Red Bull v letošním roce relaunchuje svůj kolový nápoj. Původně Red Bull Cola, jež je na trhu od roku 2009, se přejmenovala na Simply Cola. Spolu s názvem se změnil i její obal. Novou podobu značky podporuje marketingová kampaň. Cílem aktuální kampaně je vybudovat povědomí o produktu a zároveň edukovat spotřebitele, že se nejedná o mix koly a energetického nápoje ani o energetický nápoj s příchutí koly, ale o kolový nápoj z přírodních ingrediencí, bez umělých příchutí, barviv a konzervantů. Simply Cola se chce stát nápojem vhodným k jídlu a pro osvěžení ve volném čase, zároveň jde vstříc rostoucí popularitě vyváženého životního stylu. Kampaň je k vidění v nadlinkových médiích, na sociálních sítích, doplňují ji BTL aktivity. Kreativní koncept připravila rakouská agentura Kastner & Partners. O digitální aktivaci a ambasadory se stará agentura Apploud. V souvislosti s relaunchem prošly redesignem i obaly produktu. Simply Cola je nyní v nabídce v různých formátech, konkrétně v 250ml a 355ml hliníkové plechovce a 250 ml skleněné lahvi. Skleněný obal je určen především pro on-trade, k dostaní je ve vybraných restauracích a hotelech, ale také ve velkoobchodech. Posílit má rovněž prémiový positioning produktu. -stk-