Autor textu MediaGuru
Stem/Mark: Nejméně lidem vadí reklama v tisku
Nejvíce lidem vadí reklama v televizi a na internetu, nejméně ve venkovním
prostoru a tisku.
Jednotlivé druhy reklamy vnímají Češi různě. Lépe ji přijímají v novinách a časopisech a také ve venkovním prostoru. Naopak nejvíce jim vadí v televizi a na internetu. Ukazuje to aktuální výzkum agentury Stem/Mark, jenž se podobně jako dlouhodobá studie Češi a reklama zabýval vnímáním reklamy na českém trhu. Zajímavé je také srovnání s nedávno publikovaným výzkumem AKA, věnujícím se otázce, který druh reklamy lidi dokáže nejvíce zaujmout.
Podle Stem/Marku vadí televizní reklama 68 % dotázaným. Negativně se většina respondentů staví také k videoreklamě na internetu a reklamním e-mailům (obojí 64 %). „Kriticky se dotazovaní staví zejména vůči televizní reklamě a reklamě šířené na internetu, zejména internetovým video spotům. Dva ze tří lidí mají k tomuto druhu reklamy nějaké výhrady. Na druhou stranu – podle nedávno zveřejněného výzkumu AKA – televizní reklama nejvíce zaujme,“ upozorňuje Jitka Zítková ze Stem/Mark.
Vnímání televizní a internetové reklamy se navíc v čase mění – 46 %, respektive 45 % lidí uvedlo, že jim tento druh reklamy vadí více než v minulosti. Rostoucí pocit přesycenosti televizní a internetovou reklamou potvrzuje ostatně i letošní výzkum Češi a reklama.
Nelibost, kteří Češi vůči těmto dvěma druhům reklamy pociťují, má různé příčiny. „Za prvé reklama přerušuje děj. Za druhé se často stává, že reklamní bloky na jednotlivých televizních stanicích běží současně. U internetové a obzvláště pak u videoreklamy může být problém v tom, že uživatel musí zhlédnout alespoň část obchodního sdělení, jinak se k požadovanému obsahu nedostane,“ dodává Zítková.
Posun ve vztahu k jednotlivým druhům reklamy v čase
Zlepšení vnímání zaznamenala reklama v novinách a časopisech, která nevadí 60 % dotázaných. U 12 % se její postavení oproti minulosti dokonce zlepšení. Poměrně stabilní vnímání v čase panuje také u venkovní reklamy.
Výzkumu agentury Stem/Mark uskutečněného prostřednictvím online dotazování na Českém národním panelu se zúčastnilo 512 českých řidičů ve věku 18 až 59 let.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Mindsquared jmenovala Adama Chudárka do čela digitálního rozvoje
Na nově vytvořenou pozici Digital & Growth Director v agentuře
Mindsquared nastupuje Adam Chudárek, který bude odpovídat za rozvoj
digitálních služeb, využití AI nástrojů a propojení digitálních,
mediálních a strategických aktivit agentury.
Uniqa podporuje pojištění auta, zdůrazňuje pojištění skel a asistenci
Uniqa zahájila novou kampaň na pojištění auta. Komunikace navazuje na
dlouhodobý koncept „Lepší život společně“ a zaměřuje se na
produktové benefity, mezi které patří bezlimitní pojištění skel či
neomezený odtah vozidla po nehodě.
ČSOB spouští platformu Na rozjezd, zaměřuje se na mladé dospělé
ČSOB představila novou platformu Na rozjezd určenou mladým lidem, kteří
řeší první kroky k samostatnosti. Uvedení platformy doprovází kampaň od
VCCP, která využívá motiv „finanční terapie“ a zaměřuje se na
nejistoty spojené s dospělostí.