Reklama

Jogurty Hollandia redesignují a investují do značky

Čt 5. května 2016 07:40 1 min

Značka jogurtů Hollandia prochází redesignem a poprvé ve své 25leté historii investuje do podpory svých produktů. Kampaň se nejprve zaměří na Selskou řadu, jež prošla změnou receptury, následně na Bio Selskou řadu, krémové jogurty a Bio BiFi drinky. „Chceme našim zákazníkům představit ryze český přírodní jogurt, jehož kvality jsou jednoznačné,“ říká Jan Škoda, marketingový manažer značky Hollandia. Změnu receptury doprovází redesign obalů, který má zdůraznit jedinečnost a podtrhnout vizuální sjednocení. Modernější vzhled má za cíl maximálně vystihnout prémiovou kvalitu produktu. Ilustrace na obalech je inspirována krajinou Krásného Údolí, kde Hollandia své jogurty vyrábí. Redesign obalů jogurtů značky Hollandia Samotná kampaň poběží od 10. května do konce června na českém a slovenském trhu, a to v outdooru, indooru, na internetu a v PR. Doplní ji ochutnávky a vizuálně odlišné proložky s logem v místě prodeje. Pracovat bude se třemi motivy, kde se budou jogurty po svém představovat. Součástí aktivit je i spuštění nového věrnostního programu Hollandia club. Na přípravě kampaně se podílela skupina Konektor. Redesign obalů je dílem agentury Cocoon. -stk-

# Reklama

Nákupní sdružení OPera přijde s novými projekty

St 4. května 2016 14:50 8 min

Na novinkách už pracuje nový šéf OPery, kterým se od května stal Martin Šebesta.

# Aktuality # Reklama

AKA se stěhuje k PIAFu, mění logo

St 4. května 2016 14:49 2 min

Po bezmála 14 letech se kanceláře AKA i její servisní organizace ARA‘s přestěhovaly do nových prostor. Od května se doručovací adresou stává Mánesova 92/1643 na Praze 2. Sídlit zde bude společně s Asociací mediálních agentur ASMEA a se štábem zajišťujícím mezinárodní konferenci a soutěž PIAF, jejichž ředitelem je současný výkonný ředitel AKA Marek Hlavica. U příležitosti změny sídla se AKA rozhodla modernizovat i loga AKA a ARA‘s a sladit je s dalšími navazujícími logy sekcí a projektů AKA. AKA mění logo, jeho autorkou je Veronika Pavlíková z McCann. „AKA nevytvářela kompletně nový grafický design, proto jsme logo přizpůsobili stylu webových stránek a také jednotlivým sekcím asociace. Drželi jsme se moderního minimalistického stylu, ale zároveň jsme chtěli logo odlišit. Mělo být jednoduché, na první pohled zajímavé a vyjadřovat funkci zastřešující organizace,“ říká autorka loga Veronika Pavlíková z agentury McCann. „Logo je možné použít v plné verzi s rozepsaným názvem, stejně jako ve zjednodušené zkratce AKA, a je tak snadno využitelné pro všechny propagační materiály,“ dodává. -stk-

# Reklama

Pepsi sází v globální kampani na emotikony

Út 3. května 2016 15:45 2 min

V globální kampani využívá Pepsi emotikony, objeví se na obalech i v TV a na internetu.

# Aktuality # Reklama

Pilsner Urquell motivuje hokejisty i fanoušky

Út 3. května 2016 13:08 3 min

U příležitosti 80. mistrovství světa v ledním hokeji, které odstartuje již 6. května v Rusku, přichází pivní značka Pilsner Urquell se svou hokejovou kampaní „Společně pro české zlato“. Jejím tématem je národní hrdost, na český hokej i české pivo, přičemž cílem je motivovat k nejlepšímu výkonu hokejisty i jejich fanoušky. Kampaň běží v televizi, na internetu a v on-trade i off-trade kanálech. Hokejovou kampaň symbolicky odstartovala speciální várka piva, na jejíž přípravě se podíleli hokejisté Milan Hnilička, Petr Čáslava a Jaroslav Špaček. Várka byla jednak stočena do hokejových plechovek, jednak putuje za hráči i do Moskvy. Na místo konání za nimi přiletí i dvě dvoumetrové plechovky, které na týdenní tour po deseti českých městech sbírají vzkazy od fanoušků. Do televize nasadila značka staronový spot, který pracuje s loňskou kreativou, avšak s pozměněnými kulisami a hudebním podkresem Smetanovy Vltavy. K vidění j na stanicích Nova a Prima. Během mistrovství přibudou spoty a sponzorské vzkazy na ČT v průběhu zápasů českého týmu. V online prostředí budou nasazeny další dva spoty, které byly natáčeny s hokejovými reprezentanty – Janem Kovářem, Michalem Jordánem, Janem Kolářem, Petrem Koukalem, Dominikem Furchem a Michalem Kempným. Ukázat mají zejména jejich motivaci a pocity. V průběhu mistrovství bude značka pouštět motivační videa, v reálném čase reagovat na výsledky zápasů na Facebooku, Instagramu a YouTube a informovat i z místa dění. Součástí online kampaně je rovněž spolupráce s Mafrou, zejména branding v sekci Mistrovství světa na portálu idnes.cz. „Letos navíc zkoušíme pro nás nový formát komunikace – programmatic buying,“ prozrazuje Luděk Baumruk, marketingový manažer značky Pilsner Urquell. V on-trade bude možné ve zhruba 700 restauracích získat za pět piv jednu z hokejových cen. V off-trade se bude hrát o ceny v hypermarketech Albert a v síti Penny Market. Na tradičním trhu budou v nabídce hokejové půllitry. Pod televizním spotem je podepsána slovenská agentura MUW Saatchi & Saatchi, jeho původní idea jde za pražskou Ogilvy & Mather. Digitální kampaň má na starosti agentura Triad Advertising. Režie televizního spotu se ujal Roman Valent v produkci Armada films, režie online videí se zhostil Marek Partyš v produkci společnost Nomad Films. -stk-

# Reklama

Kofola pokračuje s další fází kampaně Fofola

Út 3. května 2016 08:25 1 min

Kofola navazuje na loňskou úspěšnou kampaň, se psem Ftefanem propaguje melounovou novinku.

# Aktuality # Reklama

MOL spouští imageovou kampaň s písní Toulavá

Út 3. května 2016 06:53 2 min

Společnost MOL spustila 1. května dvoufázovou imageovou kampaň „Načerpejte dobrou náladu”. První fáze se zaměří na zvýšení povědomí o značce, druhá na hlavní produkty z nabídky čerpacích stanic MOL. „MOL vstoupil na český trh v loňském roce a díky akvizici několika sítí čerpacích stanic se hned stal dvojkou na trhu. Právě v souvislosti s tím chceme pracovat na zvyšování povědomí o značce a na vytváření pozitivní image,” řekl Radim Špůrek, retail director společnosti MOL Česká republika. Kampaň staví na televizním spotu, v němž se představí celá široká cílová skupina zákazníků společnosti – v první řadě rodina s dětmi, dále mladé ženy, byznysmeni či dělníci, kteří si na čerpacích stanicích zpívají ústřední píseň kampaně – Toulavá od Sebestiana. Dále kampaň poběží v rádiu, tisku, OOH, na internetu a sociálních sítích, kde budou klíčové vizuály s rodinou podpořeny produktovými vizuály s kávou, sendvičem věrnostním programem a nabídkou aditivovaných paliv. Na kreativním konceptu kampaně se podílel interní tým společnosti a agentura WMC/Grey. Produkci zajistila Filmservice, režie se ujalo duo Mods. -stk-

# Aktuality # Online # Reklama

Orion zapojuje do kampaně zaměstnance i YouTubery

Po 2. května 2016 11:51 2 min

Orion, tradiční česká značka čokolád, spouští k 2. 5. 2016 novou on-line kampaň s názvem Půl hodinu pro rodinu. Kampaň, která se skládá z hero videa, obsahu tvořeného známými českými YouTubery a spotřebitelské soutěže, vytvořila reklamní agentura Zaraguza ve spolupráci s Punk Film. Kampaň vznikla na základě nového positioningu značky, který je blíže rodinám a komunikuje produkty Orion ve spojení s rodinnými okamžiky. V rámci kampaně Půl hodinu pro rodinu je pak dramatizován hlavní produktový benefit v podobě vysokého množství kakaa. Stěžejním prvkem kampaně je téměř dvou minutové hero video, které se natáčelo přímo v továrně Zora v Olomouci. Diváci tak budou moci nahlédnout do zákulisí výroby čokolády. Ve spotu z reálného prostředí továrny si zahrála řada zaměstnanců Nestlé. Před kamerou se objevil dokonce i ředitel závodu Andrew Ethell. Video komunikuje také spotřebitelskou soutěž. V té mohou zákazníci vyhrát přesýpací hodiny, které jsou naplněny kakaovým práškem. V rámci kampaně dále vzniknou také videa tvořená českými YouTubery, kteří ukáží, jak svou půl hodinu pro rodinu odměřenou přesýpacími kakaovými hodinami využijí oni sami. Kampaň bude podpořena v rámci YouTube, Facebooku a Google, nákup a plánování médií obstarala agentura ZenithOptimedia. -mav-

# Aktuality # Reklama

Cetelem se v kampani zaobírá prokrastinací

Po 2. května 2016 09:31 1 min

Banka Cetelem startuje s novým komunikačním konceptem, jehož hlavním tématem je prokrastinace, tedy odkládání některých činností a rozhodnutí na později. Cílem nové kampaně s claimem „S některými až vám můžeme pomoci“ je ukázat, že v některých případech lze odkládané činnosti a rozhodnutí zodpovědně uskutečnit. Součástí je i nabídka Osobní půjčky na 100 000 Kč s měsíčními splátkami 1 490 Kč. Kampaň staví na dvou spotech, které budou podpořeny na YouTube a Facebooku. Obchodní nabídka bude komunikována prostřednictvím programaticky zakoupených bannerů a optimalizovaného searche. Pod kreativou je podepsána agentura Outbreak. Produkci zajistilo studio PFX. Režie se ujal Andrej Štuk, kreativní ředitel Outbreaku. Výkonnostní část kampaně má na starosti agentura H1.cz. -stk-

# Reklama