Chytré využití Big Dat zvyšuje engagement i prodeje
S nástupem fenoménu Big Dat přicházejí i nové možnosti pro reklamní
kampaně.
Reklama
Kofola do jarní kampaně nasadila Vesnu i Moranu
Značka Kofola odstartovala svou jarní kampaň, která se nese v duchu jara a československých tradic. Průvodkyněmi kampaní se staly bohyně jara Vesna a temná vládkyně zimy Morana. Klíčový vizuál jarní kampaně značky Kofola Jejich kreslené podobizny budou k vidění v outdooru a in-store, objeví se ale také na etiketách a fóliích Kofoly. V průběhu března bude dále spuštěna online hra, v níž budou spotřebitelé moci vstoupit do světa obou bohyň a rozhodnout se, zda jsou „víc bzzz, nebo brrrr“. Jarní etiketa Kofoly Kampaň byla připravena ve spolupráci s agenturou McCann. -stk-
# Aktuality # Reklama # TV & video
Reklamní skupiny Media Club a CET 21 v únoru
Postavení dvou největších reklamních TV skupin na sledovanosti v druhém letošním měsíci bylo vyrovnané v diváckých skupinách 15+ a 15-69. V cílové skupině 15-54 má odstup CET 21 o více než pět procentních bodů. Pro Media Club (do výsledku jsou započítány stanice skupiny Prima, Barrandov, Óčko a kanály Mňam TV a Nickelodeon) je klíčová skupina 15-69, na kterou od roku 2016 prodává reklamu. Pro CET 21 (skupina Nova) je zase primární 15-54. Podíl reklamních skupin (%), únor 2016, celý den Podíl CET 21 a Media Clubu je od začátku letošního roku (1.1.-29.2. 2015) v 15-69 rovněž vyrovnaný, resp. velmi mírně lepší pro Media Club, v 15-54 má vyšší podíl CET 21. Podíl reklamních TV skupin (%) v roce 2016, celý den 1.1.2016-29.2.2016 Media Club CET 21 ČT celkem Atmedia ostatní 15-69 29,78 29,74 28,94 2,51 9,01 15-54 29,23 33,46 25,1 2,11 10,09 Zdroj dat: ATO-Nielsen Admopshere -mav-
Do Programmatic Media nastupuje M. Bartošová
Do Programmatic Media nastupuje Michaela Bartošová, která se bude starat o content marketing s důrazem na influencery, nové komunikační platformy a sociální sítě. Do společnosti přichází z PR agentury FleishmanHillard, kde měla na starosti FMCG klienty a korporátní komunikaci. Mezi její klienty patřili Procter&Gamble, Český svaz pivovarů a sladoven, Sapeli, Nadace Kooperativa nebo EY Podnikatel roku. Michaela Bartošová „Rozhodli jsme se neomezovat pouze na digitální operace. Nyní jsme také tvůrci integrovaných kampaní, vyprávíme zábavné, pravdivé, poutavé a inspirativní příběhy. Nechceme širokou veřejnost bombardovat strohými sděleními, ale dáváme jí prostor k dialogu a aktivní komunikaci. Do diskuze zapojujeme co nejvíce lidí, kteří se s našimi myšlenkami a názory ztotožní a šíří je dál,“ vysvětluje jednatel společnosti Roman Stolejda. -stk-
K úspěšné aktivaci je zapotřebí hluboký insight
O potřebě insightu, ambasadorů komunity i uskupení Kotelna 55 mluví
Alexandr Kliment z Concept One.
Agrofert spouští kampaň „Spočítáno“
Společnost Agrofert, kterou vlastní současný ministr financí Andrej Babiš, spouští od 1. března celorepublikovou kampaň „Spočítáno“. Reagovat tím chce na informace o tom, jak Agrofert vydělává na státních dotacích. Hlavním argumentem má vyčíslení částek, kolik společnost odvádí na dani z příjmu státu či kolik věnovala jeho nadace na dobročinné účely. Kampaň poběží zejména v outdooru, podporu bude mít i na kampaňové microsite: http://www.agrofert.cz/spocitano. -stk-
# Aktuality # Online # Reklama
Red Media obhájila online pro Karlovarské min. vody
Mediální výkonnostní agentura Red Media bude i v roce 2016 zajišťovat nákup a plánování online médií pro Karlovarské minerální vody (KMV). Na starost bude mít mediální strategii pro kompletní portfolio KMV, kam patří značky Mattoni, Magnesia, Aquila nebo Granini. Red Media s Karlovarskými minerálními vodami spolupracuje od roku 2014. „Letos chceme posílit úspěšné kampaně, které se nám v loňském roce osvědčily, a nově ve větší míře rozjet programmatic buying. I nadále budeme využívat fungující rich media formáty a důležitou součástí našeho media mixu zůstávají i velice efektivní videoreklamy,“ naznačuje plány pro letošní rok Pavel Harák, manažer pro online marketing Karlovarských minerálních vod. -mav-
Vyhlášení ADC Creative Awards bude 7. dubna
Soutěž ADC Creative Awards zahájila příjem přihlášek. Ve standardním termínu je možné přihlašovat práce do 29. února, v prodlouženém za zvýšený poplatek do 15. března. Samotné vyhlášení proběhne 7. dubna opět v La Loca, poprvé bude propojeno s jednodenním doprovodným programem. Letos je možné přihlásit práce, které byly zveřejněny v období od 1. ledna 2015 do 29. února 2016. Posuzovány mohou být nejen práce, které byly původně vytvořeny pro český trh, ale i projekty, které nebyly určeny pro český trh ani zde nebyly zveřejněny. Musí být však přihlášeny agenturou, studiem či samotným autorem, jejichž bydliště nebo sídlo působení je v České Republice a mají prokazatelný podíl na původním kreativním konceptu přihlášené práce. Novinkou letošního ročníku je kategorie Branded Content, oceňující výjimečné práce, kterým se podařilo vytvořit originální a konzistentní content pro určitou značku. Chavo D'Emilio, předseda poroty letošního ročníku ADC Creative Awards Přihlášené práce bude hodnotit porota, rozdělená na kmenovou a tři odborné sekce – advertising, digital a design. Předsedou poroty je Chavo D’Emilio, Creative Director, McCann Worldgroup Latin America & the Caribbean, a President a Chief Creative Officer, McCann Buenos Aires. Spolu s ním v kmenové porotě dále zasedne Vlado Kurek (Triad SK), Marek Linhart (Ogilvy One), Jakub Antoš (Open Idea) a Colin Lamberton (Fallon Prague). V porotě Advertising bude Dora Pružincová (Y&R), Bára Novotná (Woman Agency), Pavel Prejda (Boogie Films) a Richard Axell (McCann). Digitální porota se představí ve složení Matija Vujovič (Kitchen), Roman Čihalík (Nydrle), Miki Karas (WMC/Grey) a dosud neupřesněný zástupce společnosti Google. O designu rozhodne porota s Petrem Knoblochem (Sort Of), Martinem Marušincem (Touch Branding), Zuzanou Kubisovou (Mustard) a Prokopem Bartoníčkem (PEBE Interactive) -stk-
Český Aeroholding spouští náborovou kampaň
Skupina Český aeroholding spouští náborovou kampaň k plánovanému výraznému navýšení počtu zaměstnanců. Volná místa nabízí nejen v rámci mateřské firmy, ale především v dceřiných společnostech, jako jsou Letiště Praha, Czech Airlines Handling a Czech Airlines Technics. Kampaň bude probíhat v tisku a outdooru, kde bude k vidění zejména v dopravních prostředcích – v autobusech Arriva Praha, ČSAD Střední Čechy a ČSAD Kladno. Součástí komunikace je i nový web cah.jobs.cz. „Cílem nových personálních stránek je nabídnout uchazečům naše pracovní pozice atraktivnější formou a přehlednější vyhledávání volných míst,“ popisuje Jaroslava Raisová, ředitelka Řízení lidských zdrojů v Českém Aeroholdingu. Na stránkách jsou umístěna i autentická vyjádření současných zaměstnanců skupiny Český aeroholding, bližší informace o pracovních pozicích jsou podávány formou videomagazínu Terminál. -stk-
Hullabaloo zakládá vlastní digitální agenturu
Reklamní agentura Hullabaloo v únoru oficiálně otevřela svou novou digitální agenturu pod názvem Hullabaloo Digital. Zaměřuje se na digitální koncepci a mediální strategii, vývoj webových aplikací a social engagement. „Součástí poptávky od našich stávajících klientů přirozeně byly a jsou i digitální kampaně. Většinu takových zakázek jsme technicky ,outsourcovali‘. I když byly tyto zakázky a kampaně velice úspěšné, ne vždy vše probíhalo podle našich představ. Logický krok proto byl vytvořit silný in-house team digitálních stratégů, designérů, ale i vývojářů, kteří jsou již od počátku součástí tvorby kreativního konceptu. Díky tomu jsme schopni navrhnout klientovi celistvou komunikaci od televizního spotu až po wallpost na Facebooku,“ říká Managing Director Mirek Lizec. Hullabaloo Digital bude fungovat jako samostatná právní entita. Kanceláře bude sdílet se stávajícím týmem a bude se podílet na tvorbě celkové komunikace stávajících i nových klientů. -stk-
Nejnovější články
