Reklama

Út 9. února 2016 13:04 2 min

Brněnské Vysoké učení technické (VUT) přichází s letošní kampaní „Nejsem idol“, s níž chce oslovit letošní maturanty. „Momentálně zaznamenáváme roky s výraznějším demografickým propadem počtu maturantů. I proto považujeme za důležité oslovovat tuto skupinu co nejefektivnější formou. A to už dávno podle nás nejsou letáčky,” vysvětluje prorektorka pro marketing a vnější vztahy Irena Armutidisová. Po úspěchu loňského videa „Miluji tě, mé VUT“ se letos pouští do boje proti zneužívání nerdů. Nová kampaň, jejímž hlavním kreativcem je opět Adam Hrubý, vychází z pozorování současných společenských a módních trendů, v nichž se projevuje i styl nerdů, kteří se tváří chytře, nosí brýle a flanelové košile. Hrdiny kampaně nejsou herci, ale studenti VUT. „Součástí myšlenky odpoutání se od falešných idolů bylo i zapojení idolů skutečných. Studentů, kteří mají nápady, jdou si za svým, můžou být vzory pro středoškoláky,“ doplňuje Pavla Ondrušková z odboru marketingu a vnějších vztahů VUT. Hlavní video kampaně, které je manifestem proti „zneužívání“ nerdů, je doplněno dalšími videi. V nich se k fenoménu vyjadřují známé osobnosti českého internetu. Vše je zveřejněno v playlistu na YouTube kanálu VUT. -stk-

# Aktuality # Reklama

Soutěž o nejlepšího herce v reklamě zná finalisty

Út 9. února 2016 12:39 1 min

V soutěži Českého národního panelu o nejlepšího herce nebo herečku v reklamě je již známa pětice finalistů. Vyhlášení absolutního vítěze proběhne 25. února 2016 v rámci kreativní soutěže Prima Zlatá pecka. Soutěž kreativity Prima Zlatá pecka přinese nejenom vyhodnocení těch nejlepších českých a slovenských reklam a nejlepších českých reklam s celebritou, ale i nejlepšího herce či herečky v reklamě roku 2015. Do finále postoupili Eliška Jansová, Tomáš Jeřábek, Tomáš Měcháček, Josef Polášek a Ivan Trojan. Herce či herečku české reklamy hodnotila každý měsíc tisícovka respondentů starších 15 let Českého národního panelu, a to ve všech reklamách, ve kterých účinkují. Držitelem ceny se stane osobnost s nejvyšším celkovým ratingem. Vyhlášení nejlepšího herce či herečky proběhne 25. února 2016 v pražském klubu Lávka. Ještě celý týden pak probíhá hodnocení nejlepší reklamy s celebritou. Vstoupit do dotazníku a zvolit tu nejlepší je možné na adrese www.hercivreklame.narodnipanel.cz. -mav-

# Aktuality # Reklama

Ceníková hodnota reklamy roste u financí a nealka

Út 9. února 2016 12:21 1 min

Pohled na meziroční srovnání monitoringu reklamy AIS společnosti Nielsen Admosphere ukazuje, že z vybraných segmentů v roce 2015 zaznamenal téměř pětinový nárůst z hlediska ceníkové hodnoty reklamy segment nealkoholických nápojů, o více než desetinu vzrostly i segmenty finančních služeb (včetně pojištění) a farmaceutických přípravků. Naopak propad se projevil u telekomunikačních služeb nebo segmentu čisticích a lešticích prostředků. Uvedené segmenty zahrnují pouze inzerci s upřesněním výrobce, tedy nejsou do nich zahrnuty reklamy prodejců, řetězců, zásilkových služeb, internetových distributorů a podobně. Ceníkové ceny vybraných segmentů (Kč) v letech 2015 a 2014 Zdroj: Nielsen Admosphere -mav-

# Reklama

Equa Bank se chce odlišit pohádkovým konceptem

Út 9. února 2016 09:58 3 min

Po dvou a půl letech mění Equa Bank komunikační koncept, novou tváří je Roman Vojtek.

# Aktuality # Reklama

Seznam: Charitativní banner dosáhl 3,56 mil. kliků

Po 8. února 2016 17:22 2 min

Společnost Seznam.cz vygenerovala se svým charitativním bannerem pro Nadaci Terezy Maxové dětem během devíti dní 3,56 milionů kliknutí. Banner s nápisem „První reklama, která pomáhá“ a motivem medvídka Teribear, symbolem nadace, byl umístěn na zpravodajském serveru Novinky.cz. Po kliknutí se zvětšil na plochu celé obrazovky a podněcoval k dalšímu klikání. Finální metou bylo tisíc kliků, jejichž dosažením zajistil přispívající 50 korun ve prospěch červeného hrdiny. Pokud se klikajícímu nepodařilo dosáhnout maxima, byla započítána poměrná částka, u níž skončil. „Zajímavým jevem bylo, že pokud už někdo začal, většinou se snažil vyklikat zaokrouhlené částky. Tedy deset, dvacet, třicet nebo čtyřicet korun,“ popisuje Pavol Lukáč, key account manažer Seznam.cz, který je pod projektem autorsky podepsán. V období od 11. do 19. ledna se do kampaně zapojilo 6 090 uživatelů, cíle tisíce kliků dosáhla polovina z nich. Celkově bylo vybráno 178 043 korun, částka je přitom očištěna od hackerských útoků. Kromě toho se kampaň projevila i ve výsledcích vyhledávání Seznam.cz. Klíčové slovo „Teribear“ zaznamenalo dvojnásobný nárůst, o polovinu narostla hledanost hesla „ING“, jež se ujala role garanta, a o třetinu Nadace Terezy Maxové dětem. Během kampaně jsme zaznamenali nadprůměrný zájem o návštěvu e-shopu, která se ustálila na dvojnásobku průměrné návštěvnosti“ dodává ředitelka nadace Terezie Sverdlinová. -stk-

# Aktuality # Reklama

Hornbach na internetu spustil seriál Pánský salón

Po 8. února 2016 12:51 1 min

Hornbach na svých českých internetových stránkách spustil nový kutilský seriál nazvaný Pánský salón. V každém týdnu zveřejňuje nový díl, v němž si kutil ve svém hájemství vyrábí bláznivé kousky, například simulátor běhu v lese nebo anti-lázně. Každý díl doprovází i podrobný návod se seznamem potřebných nástrojů a materiálů ke stažení. Nová kampaň od agentury Heimat se v domovském Německu zatím ale nesetkává s pozitivním ohlasem. Celý koncept bláznivého kutila, který se nezastaví před žádným bizarním nápadem, totiž výrazně připomíná videa Fynna Kliemanna, jehož na YouTube odebírá 50 tisíc uživatelů. -stk-

# Online # Reklama

CPEx se dále posouvá k „programmatic premium“

Po 8. února 2016 07:42 2 min

Měsíční kombinovaný zásah CPExu se dnes pohybuje kolem 85 procent.

# Aktuality # Reklama

Hlasujte v soutěži o nejlepší reklamu s celebritou

Ne 7. února 2016 09:33 1 min

Soutěž Českého národního panelu o nejlepší reklamu s celebritou 2015 vstoupila do svého finále. Po dobu dvou týdnů mají lidé možnost zúčastnit se výzkumu a zvolit vítěze, který bude vyhlášen 25. února 2016 na slavnostním předávání cen soutěže Prima Zlatá pecka 2015. V průběhu roku 2015 vybírala měsíčně tisícovka respondentů starších 15 let Českého národního panelu nejlepší reklamy s celebritami. Celkem se tak do průzkumu zapojilo 12 tisíc respondentů. Vítězná reklama z každého měsíce postoupila do finále soutěže Prima Zlatá pecka, ve kterém je možné se zapojit do hodnocení. Vstoupit do dotazníku můžete na adrese www.hercivreklame.narodnipanel.cz. Přehled kampaní, které postoupily do finálového kola - kliknutím zvětšíte -mav-

# Aktuality # Reklama

Festival Jeden svět představil letošní vizuál

Ne 7. února 2016 09:30 1 min

Letošní 18. ročníku festivalu dokumentárních filmů o lidských právech Jeden svět představil klíčový vizuál, jenž reflektuje hlavní téma festivalu – hledání domova. „Tematika domova se prolíná celým programem, velmi často je domov spojován se ztrátou, nebo naopak nalezením,“ popisuje ředitelka festivalu Hana Kulhánková. Festivalový vizuál pracuje s motivem svazku barevných přívěsků na klíče, na kterém však chybí to podstatné – klíč. Laciné kusy plastu symbolizují povrchní konzum, jemuž lidé propadají i ve vztahu k domovu. Slogan „Hledání domova“ potom odkazuje nejenom ke geopolitickým problémům dnešního světa, ale i k hledání identity společného domova. Autory konceptu jsou Bohdan Heblík a Luboš Svoboda. Klíčový vizuál festivalu Jeden svět Vizuál bude k vidění v tisku a outdooru, od 20. února bude na České televizi nasazen televizní spot. Kampaň poběží rovněž i na Českém rozhlase a Rádio 1+. Jeden svět se koná od 7. do 16. března 2016 v Praze a následně navštíví 32 dalších měst v ČR a Brusel. Nově přibyly Karlovy Vary a Zlín. -stk-

# Reklama