# Aktuality # Marketing # Reklama
Podzimní aktivaci projektu #boostprague značky adidas bude realizovat sportovně-marketingová agentura Raul. Ta vyšla vítězně z tendru šesti agentur. #boostprague je seriálem pravidelných běžeckých tréninků, který má zvýšit povědomí o trénincích a připravit běžcům originální zážitek. -stk-
Čím se vítězné kampaně z Cannes Lions liší od těch neúspěšných,
ukázal Jaime Mandelbaum.
RWE i na podzim pokračuje ve svém komunikačním konceptu, v němž sleduje příhody Jarmila a jeho rodiny. Tentokrát Jarmil využívá od RWE novou službu – pronájem LED žárovek, která umožní vyměnit žárovky v celé domácnosti bez investice a snížit výdaje za elektřinu. „Jedná se o úplně nový koncept, kdy pronájem zákazníka vlastně nic nestojí. Uhradí se totiž z dosažených úspor,“ vysvětlil obchodní ředitel skupiny RWE Tomáš Varcop. Součástí služby je i tzv. nekonečná záruka, která platí po celou dobu pronájmu. Dodavatelem LED žárovek je Tesla Lightning. Kampaň poběží v televizi, tisku, rádiu a na internetu. Kromě reklamních spotů využije RWE také dvouminutové minipořady s názvem Historie světla ve zkratce, které budou k vidění na České televizi. V rámci online komunikace jsou připraveny stránky www.svittechytre.cz, kde si mohou zájemci propočítat úsporu spotřeby elektřiny ve své vlastní domácnosti. Nabídku podpoří také proškolené hostesky přímo v terénu. Pod kampaní jsou podepsány agentury Young&Rubicam, Wunderman a Maxus. -stk-
Avon mění slogan. Ten stávající „Vy děláte svět krásnějším“ se mění na „Krásné pro sebe“, čímž chce společnost zdůraznit individualitu a jedinečnost každé ženy. Změnu společnost komunikuje rebrandingovou kampaní s tvářemi Avon Ladies a jejich příběhy. Hlavní sdělení je postavené na síle žen a na víře v samu sebe. „Vždy jsme se v Avonu snažily inspirovat ženy, nyní se necháváme ženami inspirovat. Tento přístup se odráží v naší nové komunikaci, kde se snažíme motivovat ženy, aby s námi sdílely svůj příběh a připojily se tak k nové vizi krásy,“ říká Alena Pytlíčková, PR manažerka společnosti Avon. Kampaň je k vidění v outdooru po celé České republice a na internetu, kde pracuje s hashtagem #prybychmela. K této příležitosti vznikl také nový web www.prybychmela.cz, kam budou moci lidé posílat své osobní příběhy. Do budoucna chce Avon přes tuto platformu rozvíjet své content marketingové aktivity. Digitální kampaň rovněž počítá i s aktivním zapojením blogerek a šíření myšlenky „Krásné pro sebe“ po sociálních sítích i přes jejich kanály. Další fázi kampaně Krásné pro sebe podpoří i známé ženy českého showbyznysu. -stk-
Asociace komunikačních agentur České republiky (AKA) spustila iniciativu na zlepšení situace zadávání veřejných zakázek v oblasti marketingu, komunikace a reklamy. Cílem je zjednodušit a zefektivnit zadavatelům veřejné správy zadávání marketingových komunikačních projektů. Důvodem, proč se k této iniciativě AKA rozhodla, je jednak poptávka ze strany veřejné správy, jednak se tím chce asociace zasadit o profesionalizaci tuzemského komunikačního trhu. „V naší praxi velmi často narážíme na nezkušenost zadavatelů při přípravě veřejné zakázky,“ popsal Michal Charvát, ředitel AKA, a dodal, že cílem je pomoci zadavatelům, aby zakázku dokázali připravit rychleji a lépe, a snadněji se tak dostali k výsledkům, které chtějí. V rámci této iniciativy připravila AKA metodiku Průvodce veřejnou zakázkou na služby v oblasti komunikace, který by měl zadavatelům pomoci v každé fázi přípravy veřejného výběrového řízení; od ujasnění cílů a důvodů realizace zakázky, přes výběr nejvhodnějšího typu zadávacího řízení, definici a popisu předmětu plnění, po nastavení hodnotících kritérií. Poskytnout by měla také návod, jak se vyhnout chybám a vše zrealizovat v souladu se Zákonem o veřejných zakázkách. Součástí průvodce je také přehled průměrných cen v hodinových sazbách za výkony agentury nebo vzory briefů, ať už na modelovou kampaň, aktivační, či digitální projekt. Hlavní prvky metodiky Průvodce veřejnou zakázkou na služby v oblasti komunikace (1) U zakázek na marketingovou komunikaci je nutné stanovit cíle. (2) Vybírat dodavatele dle ceny je neefektivní a vede k nehospodárnému vynakládání veřejných prostředků. Standardem je hodnotit zakázku 70:30 (kvalita:cena). (3) Agentury předkládají do výběrových řízení již téměř hotová díla a stojí to nemalé náklady. (4) Do komisí je třeba pozvat odborníky na danou problematiku. (5) V hodnocení AKA doporučuje zohlednit kvalitu navrhovaného řešení a profesionalitu uchazeče. (6) Součástí jsou vzory a návody, jak dobře vypracovat zadání. (7) Připraven je přehled cen obvyklých v oboru, ověřován jednou ročně. (8) AKA je připravena pomoci zadavateli sestavit kvalitní zadávací dokumentaci. „Jsme přesvědčeni, že veřejná výběrová řízení by neměla být hodnocena pouze cenou, ale že by se hodnotící kritéria měla přizpůsobit situaci, ve které se zadavatel nachází. Proto chceme zákon doplnit konkrétními metodikami,“ řekla k iniciativě AKA Markéta Adámková z Ministerstva pro místní rozvoj ČR s tím, že metodika slouží jen jako doporučení. Podobnou metodiku připravuje také například ve spolupráci s Českou komorou architektů. Vedle metodiky AKA zahájí ve spolupráci se společností Otidea sérii kurzů pro zadavatele, hodnotitele i dodavatele veřejných zakázek. Hodnotitelé budou pocházet z řad profesionálů z oboru a po absolvování jednodenního školení získají potřebnou certifikaci. Podmínkou pro hodnotitele je minimálně 10 let praxe v oboru a bezúhonnost. AKA je rovněž připravena poskytnout veřejnému zadavateli v případě potřeby poradenství. -stk-
Symbio Digital hledá v náborové kampani digital account managera neboli podle slov agentury „člověka na nejnevděčnější pozici v agentuře“. Na stránce www.chcidosymbia.cz a na sociálních sítích Facebook a YouTube se objevila série videí, která velmi otevřeně popisují přínosy a úskalí práce budoucího zaměstnance. Ve videích kromě současného account managera Petra Rubáše odpovídají na otázku „Proč jít jako account pracovat právě do Symbia“ například Martin Jaroš, Michal Nydrle, Marek Prchal nebo Sanja Popović. Autenticita byla podle vedení agentury jediným měřítkem pro tvorbu kampaně. „Prostě jsme všechny poprosili, aby na kameru řekli svůj názor na Symbio. Do jejich vyjádření jsme kromě střihu nijak nezasahovali.,“ popisuje vznik videí Robert Haas, jeden z majitelů Symbia. Úvodní video mělo několik hodin po spuštění už přes 3 000 zhlédnutí. -stk-
Ve srovnání s loňským zářím se letos objem prodaných reklamních TRPs
zvýšil o 7 procent.
Nesehnutí spouštějí kontroverzní kampaň Hej-Ty, která má oslovit především mládež. Hlavním mottem kampaně je sdělení „Hejt je nejhorší kámoš na celej život“. Upozorňuje na zbytečnost předsudků a marnost nenávistného chování. Intenzivně poběží do konce října, poté by se ale měla i nadále objevovat. Cílem kampaně je nabourávat zažité stereotypy a podpořit kritické přemýšlení o důvodech, proč lidé hejtují. „Kampaní chceme otevřít diskuzi, na kterou navazujeme při workshopech, které pořádáme na všech typech škol,“ zdůvodnila Lenka Šafránková Pavlíčková, koordinátorka kampaně z Nesehnutí. Kampaň ke splnění svého cíle záměrně používá i vulgární slova, snaží se tím provokovat. Základem kampaně je video a dále online kvíz, ve kterém si každý může otestovat stupeň nenávisti ke svému okolí. „Chceme, aby kontroverzním zpracováním kampaň mladé lidi zaujala,“ řekl Tomáš Chalupský, jeden z tvůrců studia Epicture, které se na kampani podílelo. -mav-
Od podzimu Sazka opět komunikačně podpoří evropskou nadnárodní loterii Eurojackpot. V kampani naváže na již stávající koncept s miliardářem Henri, jehož tvář se letos nově objeví i na slovenském trhu. Zde loňskou launchovací kampaň od října využije společnost Tipos. Na českém trhu Eurojackpot podpoří 360° kampaň od 12. října. „Od launchovací kampaně, kde jsme Eurojackpot prezentovali jako vstupenku do klubu miliardářů, jsme se posunuli k hlavní message, kterou je lístek ke svobodě,“ vysvětluje Roman Kulifaj, šéf marketingové komunikace společnosti Sazka. Cílem je jednak vysvětlit správný positioning hry, která se svými miliardovými výhry může poskytnout naprosto osobní svobodu, jednak oslovit zákazníky z řad nehráčů. Komunikačně je pro Sazku rovněž důležité odlišit Eurojackpot od Sportky, aby nebyly ohroženy její výsledky. „To se naštěstí zatím nestalo. Tržby Sportky zaznamenaly 5% meziroční růst,“ dodává marketingový ředitel společnosti Aleš Veselý. Ke kampani je připravena sada televizních i online spotů, které se natáčely v Dominikánské republice. V první fázi kampaně budou do televize nasazeny tři spoty, další budou k vidění na internetu, následně budou během roku a půl přibývat další. Vedle imageových spotů bude Sazka pracovat i se spoty taktickými, například motivačními, které budou nasazovány těsně před losováním, či gratulačními. Na televizi Nova použije Sazka také nový formát injektáže s reálným odpočtem času do nového losování. Nově bude Eurojackpot komunikovat na Instagramu, kde bude miliardář Henri sdílet fotografie ze svého života. Kampaň byla připravena ve spolupráci s agenturami VCCP a Symbio i freelance copywritery. Na návrzích se podíleli i zaměstnanci společnosti. Režie se ujal Tomáš Řehořek. Produkci zajistila Armada Films. O mediální plánování a nákup médií se stará Médea. Od spuštění v loňském roce vygeneroval Eurojackpot již pět miliardářů, z toho jednoho v České republice, který si vybral 2,466 miliard korun. V letošním roce překročí Eurojackpot na tržbách jednu miliardu korun. -stk-
Začátkem října spustila Česká pojišťovna novou nadlinkovou kampaň, jež se zaměřuje na mladé rodiny, tedy na lidi ve věku 25 až 55 let. Jejím cílem je u nich zvýšit top of mind, procento klientů, kteří při výběru pojišťovny budou Českou pojišťovnu zvažovat. Základem kampaně je televizní spot, který zachycuje obyčejné prožitky každodenního života, a to ve velkém stylu. „Prostřednictvím kampaně chceme ukázat, jak velký je život každého z nás. Pro něco tak úžasného potřebujete silného a spolehlivého partnera,“ popisuje koncept David Suda z agentury WMC Grey, která kampaň připravila. Kromě v televizi poběží kampaň také v kině, outdooru, tisku i na internetu. „Kreativní koncept nás zaujal na první pohled a následný výzkum nám potvrdil, že kampaň zaměřená na opravdové a přitom běžné životní situace rezonuje jak v české populaci, tak mezi našimi klienty ,“ komentuje novou komunikaci Jan Chvojka, marketingový ředitel České pojišťovny. Produkci kampaně zajistila společnost Dawson. Postprodukce se ujalo UPP. Režisérem spotu je Robert Hloz, za kamerou stál Gašper Šnuderl. O nákup médií a mediální plánování se postarala agentura OMD. -stk-
