Reklama

Čt 24. září 2015 07:00 1 min

CzechTourism spouští novou kampaň Česko – naše destinace na podporu domácího turismu po České republice. Navazuje s ní na koncept Česko – země příběhů, se kterým pracuje od roku 2012. Projekt staví na příbězích po jejichž stopách může návštěvník cestovat. Destinace by tak neměly být pouhým místem návštěvy, ale prostorem pro inspiraci a poznávání. Cestovatelé se navíc mohou zapojit do fotosoutěže, v jejíž porotě zasedne fotograf Tomáš Třeštík. Komunikační kampaň probíhá v tisku, televizi, outdooru a na internetu od září do prosince 2015 a je financována v rámci projektu IOP Česko – naše destinace, který vznikl na podporu domácího cestovního ruchu. Doplněna je monitoringem domácího cestovního ruchu i efektivity aktivit samotného projektu a zároveň podrobnou analýzou návštěvnosti horských středisek ČR. -stk-

# Aktuality # Reklama

Soutěž Effie hlásí nárůst přihlášených prací

St 23. září 2015 16:38 2 min

Do 30. září bude vyhodnoceno první kolo soutěže reklamní efektivity Effie, do které se v letošním roce přihlásilo více než 70 prací v sedmi kategoriích. Oproti předchozímu roku došlo k nárůstu přihlášek o 5 %, oproti roku 2013 dokonce o 13 %. Druhé kolo bude uzavřeno po 15. říjnu a k vyhlášení výsledků dojde na Galavečeru 4. listopadu v Kině Lucerna. V letošním roce budou mezi porotci zasedat čtyři zástupci výzkumných agentur: Vladimíra Šebková (GfK Czech), Bronislav Kvasnička (TNS Aisa), Petra Průšová (Millward Brown) a Ivan Tomek (MR Think). Zadavatele zastupují Jindřich Fremuth (O2), Robert Sobol (Danone Nutricia) a Jan Chvojka (Česká pojišťovna). Mediální agentury reprezentuje Petra Pipková (MediaCom), odborná média Filip Rožánek (Marketing&Media). V porotě jsou také tři přestavitelé prezidia AKA Jan Binar (McCANN Prague), Svatopluk Jírů (Y&R Prague), Pavel Matějíček (OgilvyOne) a výkonný ředitel AKA Michal Charvát. V prvním kole porotci online ohodnotí jednotlivé kampaně a určí, které práce patří na shortlist. V druhém kole probíhá hodnocení tradičně v kategoriích: potraviny, nápoje, spotřební zboží, finanční služby, ostatní služby, sociální, ekologický, zdravotní a kulturní marketing a kampaně s rozpočtem do 1 mil. korun. EFFIE je zkratkou slova effectiveness, označující soutěž o nejefektivnější reklamu. V dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům a hodnotí účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům. Historie soutěže sahá do roku 1968, v ČR se ceny Effie vyhlašují od roku 1997, kdy AKA získala licenci od americké společnosti AMA N.Y. Další info také na www.effie.cz. -mav-

# Aktuality # Audio # Reklama

Amnesty uveřejnila spot "Barva není špína"

St 23. září 2015 07:39 1 min

Česká pobočka neziskové organizace Amnesty International tento týden uveřejnila rozhlasový spot, který se věnuje aktuální problematice migrační vlny směřující do Evropy. Kreativní a produkční zpracování spotu zajistila reklamní agentura Made by Vaculik. „Rozhlasovou kampaní chceme upozornit na nepravdivé a nebezpečné mýty, které kolem současné uprchlické situace vznikají. Na tom je založen i náš rádiový spot, který vysvětluje, že „barva není špína, “ uvedla Martina Pařízková, tisková mluvčí Amnesty International Czech Republic. Spot vznikl ve studiu Beloud Post Production Sound Services. Namluvili ho herec Jan Vondráček, dabérka a herečka Eva Spoustová a Kryštof Korunka. Spot bude zatím vysílán na Rádiu 1, ostatní rádia jsou v jednání. Rozhlasový spot si můžete poslechnout zde: -mav-

# Online # Reklama

CPEx: Najít správné publikum umožní audience buying

Út 22. září 2015 14:07 4 min

Jak najít a oslovit to správné publikum, vysvětluje Dominik Kosorín z CPExu.

# Aktuality # Reklama

Johnnie Walker mění image, doplňuje svůj slogan

Út 22. září 2015 10:49 2 min

Skotská whisky Johnnie Walker mění celosvětově svou image. Dosavadní claim „Keep Walking“ od nynějška doplňuje slogan „Joy Will Take You Further“ (S radostí dál dojdeš), kterým se značka snaží podpořit pozitivní náhled na život i na práci. Zatímco dříve whisky usilovala především o motivaci lidí k dosažení úspěchu, nyní se soustředí více na samotnou cestu k cíli. „Dvě století zkušeností nás naučila, že postup nemusí znamenat nekonečné stoupání. Můžeme si užívat každý krok vpřed, který uděláme s radostí, a čím víc radosti v něm najdeme, tím spíše dosáhneme cíle,“ vysvětluje Guy Escolme, Global Brand Director. Novou image komunikuje prostřednictvím ATL a BTL kampaní, jejíž tváří se stal herec Jude Law, závodník F1 Jenson Button, čínská herečka Zhao Wei, americká kapela OK GO či filipínský horolezec Romi Garduce. Není bez zajímavosti, že na vzniku kampaně spolupracovala značka mimo jiné i s odborníkem na lidské štěstí, psychologem Mattem Killingsworthem, který popisuje, na čem se nový komunikační koncept značky zakládá: „Lidé někdy uvažují o štěstí jako o něčem vzdáleném, jako o nedostižné výhře, kterou mohou získat až po letech tvrdé dřiny. Spojují si štěstí s konvenčními známkami úspěchu, jako jsou vyšší plat nebo velký dům. Shromažďujeme ale stále více důkazů o tom, že když prožíváme radost už během samotné cesty, úspěch se dostaví s větší pravděpodobností.“ -stk-

# Online # Reklama

Srovnání: Jak drahý je divák na Facebooku a YouTube

Po 21. září 2015 16:04 3 min

Facebooku svědčí kratší videa, YouTube zase pomáhají playlisty, zaznělo na Flema 2015.

# Aktuality # Reklama

iTesco v kampani ukazuje, jak šetří čas

Po 21. září 2015 11:10 1 min

iTesco, služba na nákup potravin online, spouští svou kampaň, jejíž hlavním motivem je úspora času. Čas, který zákazníci ročně ušetří nakupováním potravin online, tedy šest dní, je přepočítán například na 54 nových přečtených pohádek, zhlédnutí 18 filmů či nasbírání 3 687 podzimních listů. Kampaň, jejímž cílem je zvýšit povědomí o této službě, poběží v Čechách, na Slovensku, v Polsku a v Maďarsku v rádiu, OOH a na internetu. Kreativní koncept připravila agentura Ogilvy & Mather. Přípravu měl na starosti kreativní ředitel Ian Adams a tým accountů vedl Account Director Ondřej Hlásek. -stk-

# Aktuality # Reklama

Vinařský fond podporuje domácí červené víno

Po 21. září 2015 10:50 1 min

Vinařský fond poprvé v historii spouští samostatnou kampaň na domácí červená vína. Komunikaci v televizi, tisku, na prodejnách i online má na starosti agentura Comtech. Ambasadorem je herec Ondřej Brzobohatý. V kampani je moravské a české víno představeno jako vhodný doplněk k typickým národním pokrmům. „Komunikaci na podporu červených vín jsme proto zasadili do kuchyně a kolem zvěřiny. Ondřej Brzobohatý je velký fanda dobrého jídla a našeho vína. Kampaň, ve které je kladen důraz na snoubení jídla s červeným vínem, tak vznikla přirozeně a pravdivě,“ popisuje kampaň kreativní ředitel agentury Comtech Petr Vlasák. Cílem kampaně je vzbudit diskuzi o tom, že vedle bílých vín jsou kvalitní i vína červená. Kampaň bude probíhat online, v tisku, na prodejnách i v televizi do poloviny prosince. Propagace ve spojení se seriálem Vinaři II na FTV Prima odstartovala na konci s prvním dílem nové série. Plakáty s doporučením odrůdy najdete každý týden i v obchodních řetězcích. -mav-

# Aktuality # Reklama

Savo uvádí novinku opět s konceptem „desáté ženy“

Ne 20. září 2015 09:05 1 min

Savo uvádí novinku – bezchlorovou dezifenkční a čisticí řadu – kampaní, v níž navazuje na letos představený koncept „desáté ženy“. Základem komunikace je využití výsledků reálného výzkumu, podle nichž Savo doporučuje 9 z 10 dotazovaných žen. Reklama se přitom zaměřuje na řešení oné desáté ženy v pořadí. Tentokrát si musí přijít na způsob, jak zabránit znečištění kuchyňské linky svým hladovým synem. Reklama je dílem kreativní agentury Young&Rubicam a režiséra Daniela Růžičky. -stk-

# Reklama