Globální mediální komunikační skupina ZenithOptimedia, která je součástí skupiny Publicis Groupe, v minulých týdnech koupila česko-slovenskou výkonnostní marketingovou agenturu B2B Group.
B2B Group byla založena v roce 2000, sídlí v Praze a v Bratislavě a na online marketing se zaměřuje od roku 2006. Od této doby agentura pracovala se značkami, jakými jsou např. O2, Raiffeisenbank, Lékárna.cz, NAY či Essentra Components. B2B Group zaměstnává více než 30 lidí, nabízí služby z oblasti performance marketingu, jako online strategie, SEM, SEO a programatický nákup.
„Naše komunikační služby stavíme na třech pilířích – médiím se věnuje ZenithOptimedia, performance marketing má na starosti agentura Performics a content zastřešuje Newcast, kterou jsme na český trh uvedli minulý rok,“ řekl Tomáš Varga, CEO ZenithOptimedia pro Českou republiku, a dodal: „Naší ambicí je stát se v příštím roce, po plánované fúzi mezi Performicsem a B2B, největší výkonnostní agenturou v České republice.“
Tomáš Varga, CEO ZenithOptimedia, a Tomáš Potěšil, managing director B2B Group
-mav-
Značka Aperol z portfolia Rémy Cointreau v pondělí 11. května startuje svou první televizní kampaň na tuzemském trhu. Adaptace globálního spotu s ústředním sloganem „Naladí po práci“ poběží na obrazovkách skupiny Prima, TV Barrandov a na Óčku.
Značka Aperol představí spolu s televizní premiérou i novou komunikační platformou „Aperol Spritz. Naladí po práci, nezkazí legraci“. Myšlenku „aperitivo momentu“ má podporovat hlavní slogan „Naladí po práci“, který se promítne i do komunikace na on-trade a off-trade trhu a do kampaně v digitálních médiích.
„Pro Aperol je to důležitý moment, značka poprvé vykročila z lokálních eventů do celoplošných médií,“ říká Eva Zakálová, brand manažerka značky pro Českou republiku a Slovensko. Kromě televizní kampaně otevře Aperol 9. června už třetí sezónu Aperol letního kina v pražských Žlutých lázních. Od 17. června pak letní kino v režii značky Aperol odstartuje i svou druhou sezónu na Slovensku.
Prodeje italských aperitivů z portfolia Rémy Cointreau (Cinzano, Campari, Aperol, Crodino a od dubna 2015 nově i značka Cynar) překročily v ČR a na Slovensku ve fiskálním roce 2014/2015 hranici milionu prodaných litrů. Prodeje Aperolu v prvních čtyřech měsících letošního roku stouply v porovnání se stejným obdobím roku 2014 o 114 %.
-mav-
Antonín Parma přichází do společnosti LiveSport na nově vzniklou pozici kreativního ředitele budovat in-house kreativní tým. Bude zodpovědný za brand management, rozvoj jednotlivých produktů a služeb a marketingovou komunikaci. LiveSport je s více než 50 miliony uživateli globálním leaderem v oblasti poskytování aktuálních sportovních dat.
Antonín Parma - nový kreativní ředitel společnosti LiveSport
Před svým příchodem do LiveSportu působil Antonín Parma jako dlouholetý kreativní ředitel a spolumajitel agentur Nydrle a Nydrle+Semelak. V loňském roce se podílel na sestavení interního kreativního týmu v O2. Zkušenosti nasbíral i během svého dvouletého působení v Austrálii v agenturách G2/Grey a Hyro.
Antonín Parma je mimo jiné i členem výboru českého Art Directors Clubu a porotcem letošního Zlatého Kínce 2015.
-kch-
Uvedení nového modelu crossoveru Espace francouzské automobilky Renault podporuje kampaň s tváří amerického herce Kevina Spaceyho.
Kampaň staví na hodnotách, se kterými se ztotožňuje cílová skupina – kromě pohodlí je to především čas, který si chtějí užít co nejlépe. Slogan „Make Your Time Great“ definuje nový Espace jako vůz, který svým zákazníkům nabízí jiný pohled na čas, na čas, který patří jen jim.
Kevin Spacey se objevuje nejen v sériích videí, které jsou ke zhlédnutí na internetu, ale také v klíčovém vizuálu kampaně. Hlavní video, v němž sedí Kevin Spacey za volantem nového Espace, odkazuje i na jeho slavné role ve filmech Americká krása a Obvyklí podezřelí nebo v seriálu House of Cards.
-kch-
Loterie Sportka spouští novou marketingovou kampaň, jež staví na sloganu „Za plný tiket plná výbava“. Všichni, kteří budou mít vsazeno na období od 13. 5. do 26. 6. plný tiket Sportky, se zároveň automaticky zapojí do hry o vůz Škoda Fabia Combi. V každém losování se bude hrát o dvě auta, celkem půjde o 32 vozů.
Kampaň se objeví v plném mediálním mixu, tedy v televizi, tisku, rozhlasu, outdooru a na internetu. „Kampaň Za plný tiket, plná výbava je zaměřená spíše na muže 35+ se středním a nižším příjmem, žijící v menších městech a obcích,“ doplňuje Aleš Veselý, marketingový ředitel Sazky.
Kreativa opět vychází ze zlatých okřídlených míčků, které se shlukují nad typicky českým náměstím a vytvarují se auto.
Motiv létajících míčků, které na křídlech přinesou auto, provází i kampaň v tisku.
V digitálním prostředí se objeví sedmitýdenní online soutěž, kde si budou moct lidé tipovat na mapě, do kterého okresu se vylosované Fabie rozjedou. Ten, kdo bude tipem nejblíž, vyhraje iPad 2 Mini.
Pod kampaní je podepsána agentura VCCP.
-kch-
Coca-Cola, která je jedním z oficiálních partnerů Mistrovství světa IIHF v ledním hokeji 2015, se ve své hokejové kampani zaměřila na aktivní přístup k fandění. Jednou z jejích letošních aktivací je proto virální výzva #hophophop, která motivuje české fanoušky, aby podpořili národní tým natočením kreativního videa na pokřik: „Kdo neskáče, není Čech.“
Výzvu nastartovali na sociálních sítích známí čeští bloggeři a youtubeři, následováni byli celebritami, jako jsou Leoš Mareš, Agáta Prachařová nebo Hana Mašlíková. Nově se #hophophop challenge propojí i s televizním spotem Coca-Cola na podporu mistrovství, který je vysílán na ČT, TV Nova a TV Prima.
Agáta Prachařová a výzva #hophophop
Hana Mašlíková a výzva #hophophop
„Aktivní životní styl je naše dlouhodobá priorita, naše značka podporuje radost z pohybu. Proto bychom rádi, aby čeští fanoušci nefandili hokejistům vsedě u televize, ale chceme je motivovat, aby vyjádřili svou podporu fyzickou aktivitou,“ vysvětluje Josef Karásek, ředitel společnosti Coca-Cola pro Českou republiku a Slovensko, a dodává, že si chtěli otestovat účinnost kampaně, která je založena téměř výlučně na šíření v sociálních médiích.
Výzva #hophophop je založena na podobném principu, jako byla zatím nejznámější Ice Bucket Challenge. Účastníci natočí krátké video, ve kterém mají za úkol skákat a skandovat jednoduchý pokřik „Kdo neskáče, není Čech, chcem to slyšet ode všech. Hophophop, český tým je top!”, následně nominují nejméně tři další skákající, a video umístí na jakoukoli sociální síť. Příspěvky jsou dohledatelné díky společnému hashtagu, který je součástí výzvy.
Výzva je podpořena také skákací platformou v hokejové fanzoně O2 aréně a skákacím hologramem v galerii Harfa v Praze, jehož projekce ve 3D zobrazuje členy českého hokejového týmu, kteří vybízejí fanoušky k podpoře #hophophop.
Koncept kampaně #hophophop challenge vznikl v dílně kreativního studia Surrealis, které se specializuje na virální komunikaci. Od začátku kampaně, jež byla uvedena tři týdny před zahájením mistrovství, nasbírala videa natočená s hashtagem hophophop přes 960 tisíc zhlédnutí na Youtube a téměř 800 tisíc zhlédnutí na Facebooku. Mezi nejpopulárnější videa patří zatím příspěvek mladých blogerů z tzv. Fame teamu (Teri Blitzen, Gabriela Heclová, Johny Machette a Zdeněk Piškula), video Leoše Mareše nebo ironické video blogující blondýny Nicky Tučkové.
-kch-
Ministerstvo práce a sociálních věcí (MPSV) připravilo ve spolupráci s agenturou Momentum informační kampaň „Právo na dětství“, jež chce oslovit jak odbornou, tak širokou veřejnost. Kampaň, která je součástí Akčního plánu k naplnění Národní strategie ochrany práv dětí pro období let 2012–2015, stojí 13,7 milionů korun.
Cílem kampaně je především prezentovat záměry transformace systému péče o ohrožené děti a rodiny v České republice v souladu se zmíněnou národní strategií a podnítit diskuzi o této tematice v souladu s nejlepším zájmem dítěte.
Kreativní pojetí kampaně vychází z klíčového sdělení: „Vzpomínky na dětství jsou to nejhezčí, co máme, a proto na ně mají právo všechny děti v České republice.“ „Z tohoto sdělení pak vychází i obrazový motiv celé kampaně – dítě držící rodinné fotoalbum s chybějícími fotkami. Tento motiv tak slouží jako symbol toho, že sebelepší institucionální péče nedokáže nahradit léta prožitá v rodině,“ uvedl David Čermák, ředitel agentury Momentum.
-kch-
Citroën C4 Picasso uvedl novou reklamní kampaň, zaměřenou na zdůraznění image automobilu. Televizní reklama sází na rodinné hodnoty, přičemž upozorňuje na design a interiér tohoto rodinného automobilu.
-mav-
Oděvní řetězec H&M spustil celosvětovou kampaň na letošní letní kolekci. Tvářemi kampaně jsou modelky Joan Smalls, Natasha Poly, Doutzen Kroes a Adriana Lima, které se ve stylu akčních hrdinů dostávají všemožnými prostředky na pláž, aby nafotily letošní kolekci.
Kampaň, jež běží v televizi, outdooru a na internetu, je v České republice spojena s podporou nedávno spuštěného e-shopu značky. Ten svou činnost na českém trhu zahájil 26. března letošního roku.
Reklamní vizuál na tramvajové zastávce
-kch-
Česká průmyslová zdravotní pojišťovna (ČPZP) spustila v rámci své nové kampani zážitkový slevový portál nechcinudu.cz. Nabídkou nejrůznějších slev, například na vstupy do akvaparků, hradů a zámků, divadel či výhodných pobytových balíčků, chce své pojištěnce motivovat k aktivnímu trávení volného času. Program podpoří do poloviny května kampaň na internetu a v rádiu.
Kampaň připravila agentura Ogilvy & Mather, která začátkem tohoto roku vyhrála výběrové řízení. Kreativní tým vedl Tomáš Belko, tým acocuntů František Mareš.
-kch-
