Reklama

Knorr založil v rámci kampaně vlastní polévkárnu

Po 1. září 2014 13:39 1 min

Značka sušených potravin Knorr, z portfolia společnosti Unilever, se rozhodla bojovat s předsudky. S mottem „Pytlík je jen brouk v hlavě“ chtěla lidi přesvědčit, že polévky z pytlíku mohou být k nerozeznání od těch uvařených z čerstvých ingrediencí. S kreativní agenturou Lowe a online agenturou Brainz vytvořila značka fiktivní restauraci s názvem Výtečná polévkárna. V nabídce měla pět druhů krémových polévek, které podávala dozdobené o čerstvé suroviny a s bagetou. Ve spolupráci se společností DámeJídlo.cz byl zajištěn rozvoz zdarma. Výtečná polévkárna byla otevřena 22. května a fungovala po dobu 10 dní. Na dno misky byly selektivně rozmístěny malé kamery a logo Knorr. Reakce zákazníků natočené skrytou kamerou dopadly velmi pozitivně. Celých 82 % zákazníků by si polévku ve Výtečné polévkárně objednalo znovu. Všichni, kdo vyplnili dotazník po rozvozu, dostali misku a dopis jako poděkování za účast v projektu a vysvětlení celého záměru. -kch-

# Aktuality # Reklama

Budvar spustil interaktivní podporu pro černé pivo

Po 1. září 2014 07:03 1 min

Společnost Budweiser Budvar se rozhodla netradičně podpořit svoji značku černého piva B:DARK. Spustila proto interaktivní stránku Pivoaslzy.cz, kde vyzývá všechny spotřebitele, kteří prožili něco „chmurného“, aby se o svůj zážitek podělili. Pivo B:DARK se záměrně profiluje jako smutečního pivo, ke kterému se mají spotřebitelé obracet, když nemají zrovna svůj den. Černé pivo je podpořeno i spotem pod sloganem: Každý den není důvod k oslavě. Kampaň realizovala agentura Kaspen/Jung von Matt. -mav-

# Aktuality # Reklama

UniCredit Bank spouští kampaň pro SME podniky

Ne 31. srpna 2014 08:22 1 min

UniCredit Bank rozjíždí kampaň „Jdeme do toho s Vámi“, jež cílí na segment malých a středních firem. Jejím cílem je zdůraznit výhody, které banka podnikům nabízí, a získat v segmentu SME větší podíl. Kampaň poběží v tisku, konkrétně na stránkách ekonomicky zaměřených titulů, jako jsou Hospodářské noviny, E15, Euro či Týden. Dále bude podpořena na internetu, v rádiu a outdooru. Podobný mediální mix bude k vidění i na Slovensku. Vizuál kampaně představí bankovního poradce v obleku, který pracuje s těstem v pekařském provozu, což má znázorňovat osobní angažovanost banky pro potřeby každého podnikatele. O kreativu kampaně se postarala agentura WMC Grey. Nákup médií zajistila společnost MediaCom. -kch-

# Aktuality # Reklama

Martinus pořádá v neděli Den nepřečtených knih

Ne 31. srpna 2014 08:21 1 min

On-line knihkupectví Martinus pořádá již potřetí Den nepřečtených knih. Poslední srpnová neděle by tak měla být věnována dočítání knižních restů. Nejvíce nedočtených příběhů figuruje na seznamu povinné školní četby. Podle výzkumu internetového knihkupectví Martinus.cz by čeští čtenáři rádi viděli na seznamu více „modernější“ literatury. Mezi jejich nominacemi jednoznačně vedou knižní série o Harry Potterovi, Pán prstenů nebo Malý princ. Čtenáři se mohou zapojit na sociálních sítích, na Facebooku či Twitteru s hashtagem #dnk2014. V den akce mohou návštěvníci na microsite ww.denneprectenychknih.cz sdílet zápisky, své čtenářské deníky a inspirovat tak ostatní knihomoly. Minulý rok se do akce na internetu zapojilo přes 9 tisíc čtenářů. -kch-

# Aktuality # Reklama

UPC cílí v nové kampani na studenty

So 30. srpna 2014 08:22 1 min

UPC Česká republika startuje kampaň cílenou na studenty. „Kampaní navazujeme na speciální loňskou nabídku internetu pro studenty, která se nám velmi osvědčila. Tentokrát studentům nabízíme až trojnásobnou rychlost internetu za zvýhodněnou cenu, a to včetně pronájmu Wi-Fi modemu a bez extra poplatků za připojení,“ řekl Karel Smrž, Director Brand & Customer Experience, UPC Česká republika. Součástí nabídky UPC je také program, jehož cílem je motivovat zákazníky, aby šířili nabídku mezi sebou. Odměnou je jim pak jeden měsíc internetu zdarma za každého spolužáka či kamaráda. „Student tak může získat až rok internetu zdarma,“doplňuje Karel Smrž. Kampaň poběží v OOH ve formě polepů školních zrcadel, hypercube, billboardů nebo CLV, doplní je tisková inzerce a aktivace studentů přímo na školách. Kreativu kampaně zajišťuje agentura Ogilvy & Mather. Na starosti ji má Denis Dudek a Jakub Krčík, tým accountů se skládá z Františka Mareše, Lucie Koutné a Lucie Kantoříkové. -kch-

# Reklama

O2 podpoří novou edici předplacené karty

Pá 29. srpna 2014 16:16 1 min

O2 spustí 1. září podzimní kampaň se sloganem „Pusťte kredit z hlavy“.

# Aktuality # Reklama

Hornbach nechává v nové kampani vyznít činy

Pá 29. srpna 2014 13:45 2 min

Společnost Hornbach přichází s novou marketingovou kampaní s názvem „Řekni to svým projektem“. Leitmotivem této kampaně je poukázat na význam projektu pro jeho autora a definovat jej jako autorovo „vyjádření beze slov“. „Nová reklamní kampaň představuje profil typického zákazníka Hornbachu – podnikavého a zručného, který se raději ponoří do práce a mluví skrze realizovaný projekt, než aby příliš hovořil,“ říká David Kolář, marketingový ředitel společnosti Hornbach v České republice a na Slovensku. Kampaň poběží v televizi, tisku, na internetu a v místě prodeje. V televizi bude od 30. srpna nasazen reklamní spot, který představuje němé vyznání lásky své dceři, která je členkou gotické komunity. V ostatních médiích budou využity vizuály se třemi motivy na fotografiích Maaka Robertse, které ukazují různé kutilské projekty a jejich individuální poselství. Koncept nové komunikační kampaně vytvořila berlínská agentura Heimat. Produkci zajistila společnost Trigger Happy Productions. Režie se ujal Pep Bosch, za kamerou stál Paco Femenia. O mediální plánování se postarala společnost Crossmedia z Düsseldorfu ve spolupráci s českým vedením marketingu. Současně kampaň poběží i v Německu, Rakousku, Nizozemí, Lucembursku a na Slovensku. -kch-

# Reklama

Genderová rovnoprávnost jako téma reklamy

Pá 29. srpna 2014 09:30 4 min

Nejen kosmetické značky využívají v komunikaci téma boje proti genderovým stereotypům.

# Aktuality # Reklama

ČSOB si na reklamu vybrala agenturu VCCP

Pá 29. srpna 2014 02:25 1 min

ČSOB si ve výběrovém řízení na reklamní agenturu vybrala agenturu VCCP. „Od spolupráce s agenturou VCCP si slibujeme, že naše reklamy budou více atraktivní, klienti na ně budou pozitivně reagovat a s novou agenturou bude radost pracovat,“ říká Tomáš Brych, ředitel marketingové komunikace ČSOB. VCCP pro ČSOB zrealizovala už květnovou kampaň na nový produkt Bankopojištění, v současnosti se již připravují kampaně na další produkty. VCCP Praha je součástí mezinárodní mikrosítě s pobočkami v Londýně, Berlíně, Madridu, Sydney a Praze. Pražská pobočka pracuje na například pro značky Krušovice, Desperado, Fernet, Sportka, Šťastných 10 či MND. -kch-

# Aktuality # Reklama

Avon využije product placement v Ordinaci RZ

Čt 28. srpna 2014 14:40 2 min

Kosmetická společnost Avon plánuje na podzim tři kampaně, využije i product placement. První kampaň bude nasazena už na začátku září a bude věnována nové řasence Big & Daring. Poběží v televizi, kde se objeví topmodelka a přítelkyně fotbalisty Cristiana Ronalda Irina Shayk. Spot namluvila herečka Iva Pazderková. V tiskové reklamě a PR projektech vystupuje herečka Táňa Pauhofová, která je druhým rokem lokální tváří Avonu pro dekorativní kosmetiku. Tiskový vizuál na podporu řasenky Big & Daring V rámci kampaně poběží také komunikace na internetu. Ve spolupráci s agenturou Moneyball byla vyvinuta facebooková aplikace „Avon Knihovna”, jejíž součástí je kvíz z oblasti líčení. V ČR a na Slovensku Avon rozdá dohromady 1 000 odměn pro soutěžící v podobě řasenek Big & Daring. Na konci záři spustí Avon kampaň na nový parfém Avon Luck, jehož tváří se stala tenisová hráčka Maria Šarapovová. Kampaň poběží v televizi na stanicích skupiny Nova a Prima a na kabelových kanálech. Český hlas propůjčila Gábina Partyšová. Poslední kampaň zahájí v druhé polovině října a zaměří se na novou řadu prémiové pleťové kosmetiky Anew Nutri-Advance. K vidění bude v televizi a tisku, kde bude figurovat topmodelka Daniela Peštová, která s Avonem spolupracuje již od roku 2008. Součástí kampaní bude poprvé logo „Avon je značka No. 1 na kosmetickém trhu v ČR”, které staví na údajích Euromonitoru v kategoriích Krása a Péče o tělo. Logo se od září objeví na katalozích Avon a v některých advertorialech. logo „Avon je značka No. 1 na kosmetickém trhu v ČR” Podzimní kampaně protne product placement na TV Nova. Produkty Avon budou aktivně včleněny do děje seriálu Ordinace v růžové zahradě. Vizuál kampaní připravila agentura Badger & Winters, adaptaci má na starosti TAG Worldwide. O nákup médií se postarala Starcom MediaVest Group. Všechny kampaně budou také doplněné o podporu na internetu, a to formou spotů na YouTube, bannerové reklamy a reklamy ve vyhledávačích -kch-