Autor textu Kateřina Straková
Tváří nové kampaně Božkov je Jiří Macháček
Značka Božkov spustila v pondělí 25. května novou televizní kampaň, kterou chce oslovit především mladší spotřebitele. Pro produkty Božkov Originál a Božkov Peprmint připravila dva spoty, jejichž hlavním protagonistů je herec Jiří Macháček. Komunikaci zastřešuje nový claim: „Vždycky sám sebou“.
„Naším cílem je posílit vnímání těchto značek tak, aby ve chvílích, kdy se spotřebitel rozhoduje, co bude pít, byl právě Božkov preferovanou volbou. Aby nedělali kompromisy a dávali si to, co jim chutná nejvíce. Bez ohledu na mínění okolí,“ přibližuje brand manažerka značky Božkov Gabriela Adámková.
Centrálním motivem nových televizních spotů je kontrast luxusnějšího prostředí s lidovou klasikou v podobě tuzemáku a „zelené“ z Božkova. První ze spotů se odehrává v baru, kde si skupinka přátel při setkání s Jiřím Macháčkem objednává stejné pití jako on – Božkov Originál. Neskrývají ale přitom své překvapení.
Druhý spot na Božkov Peprmint je situován do golfové restaurace a využívá jazykové metafory. Jiří Macháček se sklenkou zelené odmítá pozvání na green s tím, že už tam dávno je.
Nová kampaň vznikla ve spolupráci s reklamní agenturou Made by Vaculík, podíleli se na ní Christina Kudrevová, Pavel Sobek, Kateřina Bendíková a Miloslav Černý. Režie spotů se ujal Tomáš Řehořek v produkci Armada Films.
Natáčelo se v baru Nebe na Václavském náměstí a na zbraslavském golfovém hřišti. Spoty se objeví postupně ve vysílání na TV Prima, TV Nova, TV Óčko a TV Barrandov. Součástí kampaně budou také produktové vizuály, podpora v místech prodeje a na internetu.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # Lidé
Mošová zodpovídá za sales i marketing v představenstvu Hartmann – Rico
Marie Mošová je v roli členky představenstva Hartmann – Rico
zodpovědná za obchod a marketing, lidské zdroje a řízení dodavatelského
řetězce. Do firmy se vrací po dvou letech, kdy vedla české a slovenské
zastoupení společnosti Schülke.
Dvořákova Praha chce oslovit mladé, uvádí netradiční spot
Communication Lab připravil pro festival Dvořákova Praha videoklip
k Symfonii č. 9 „Z Nového světa“. Projekt kombinuje klasickou hudbu se
současnou vizuální estetikou a má festivalu pomoci oslovit nové,
především mladší publikum.
7 pádů Honzy Dědka půjde na Televizi Seznam ve čtvrtek, předchází mu Chlapci a chlapi
Talkshow 7 pádů Honzy Dědka se v nabídce Televize Seznam objeví ve
čtvrtek večer, zatímco dříve se vysílala v úterý. Předcházet mu bude
seriál Chlapci a chlapi. Také na podzim vsadí Seznam na archivní českou
i zahraniční tvorbu. Odvysílá i seriály Plechová kavalérie, Nemocnice
na kraji města – nové osudy, Profesionálové nebo české
detektivní filmy.