Reklama

CzechTourism láká v kampani na české speciality

Po 18. srpna 2014 01:24 1 min

Agentura CzechTourism spustila komunikační kampaň „Česko chutná skvěle – Czech Specials“. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o české regionální gastronomii a o restauracích s certifikací Czech Specials, která má garantovat kvalitu restaurace nabízející českou kuchyni. Kampaň cílí na zahraniční a částečně také domácí návštěvníky, kteří preferují hlubší seznámení s gastronomickými specifiky ČR. Vedle České republiky je nasazena v Německu, Rakousku, Polsku a Francii. Kampaň odkazuje na web http://www.czechspecials.cz a objeví se v tiskových a on-line médiích, autobusech Student Agency a v průvodci Českých drah. Komunikace je naplánována od srpna do listopadu 2014. Pro ČR a zahraničí využívá kreativa kampaně dva odlišné koncepty. V tuzemsku se na vizuálech objevují parafráze lidových rčení a známých citátů z českých filmů, zahraniční vizuály pak staví na krkolomnosti českého jazyka. Jejich text tvoří citace objednávky jídla v restauraci obsahující fonetický přepis názvu daného pokrmu tak, aby ho cizinec dokázal vyslovit. Oba koncepty i kreativu kampaně vytvořila agentura Inspiro Solutions. -kch-

# Aktuality # Reklama

Heineken uvádí edici „městských“ lahví, i s Prahou

Po 18. srpna 2014 00:15 2 min

Heineken představuje novou edici lahví Heineken Cities, v níž své místo má i hlavní město České republiky. Edice čítá celkem 39 měst a lahve se budou prodávat ve 189 zemích, na českém trhu budou k dispozici lahve se šesti metropolemi. Kromě Prahy se představí Londýn, New York, Rio de Janeiro, Šanghaj a Amsterdam. Spotřebitelé budou mít na českém trhu k dispozici 1 100 000 kusů lahví o objemu 0,4 litru, z toho polovina lahví bude zobrazovat název našeho hlavního města. „Města jsou skvělým místem pro život – a bydlí v nich naši spotřebitelé, tedy mladí muži, kteří rádi zažívají nové věci, milují nové impulzy a nechtějí chybět u ničeho důležitého,“ konstatuje Richard Gažo, brand manažer značky Heineken. Limitovaná edice Cities bude mít od poloviny srpna do poloviny září silnou mediální podporu nejen v kinech, televizi, rádiu, ale i v online médiích a lifestylových tištěných periodikách. V rádiích jsou připravené soutěže o produkty z limitované edice Heineken Cities. V kinech a televizi bude vysílána reklama „The City“, která byla vytvořena ve spolupráci s amsterdamskou agenturou Wieden + Kennedy. V druhé polovině srpna poběží v televizi 60s, v září 30s verze spotu. Na internetu připravil Heineken responsivní web Open Your City, který umožňuje vyhledat zajímavé podniky v nejbližším okolí. Webová aplikace bude fungovat jako kompas na zábavu na bázi sociálních sítí, sledující aktivity účastníků v reálném čase, jejich tweety, check-ins a nahrávání nových fotek. Následně pak vyhodnocuje ta místa, kde to opravdu žije. Kromě Heineken Cities lahví je připravena i edice šesti půllitrových designových plechovek Cities ve stylové tašce přes rameno, která bude k dostání od září ve velkých obchodních řetězcích jako Ahold, Billa, Makro, Tesco nebo Globus. -kch-

# Marketing # Reklama

Značky se utkají na motocyklové Velké ceně Brna

So 16. srpna 2014 08:36 4 min

Nejvíce bude vidět bwin, zaujmout můžou i Red Bull a Monster ve vzájemném souboji.

# Reklama

T-Mobile cílí s volavkou na rodiny

Pá 15. srpna 2014 08:26 2 min

T-Mobile spustí 18. srpna nabídku neomezeného tarifu se sdíleným internetem.

# Aktuality # Lidé # Reklama

Petr Roth jde z OgilvyOne do Young&Rubicam

Pá 15. srpna 2014 06:36 1 min

Dosavadní kreativní ředitel OgilvyOne Petr Roth přechází do agentury Young&Rubicam, kde bude působit na pozici senior copywritera. Petr Roth odchází z vedení OgilvyOne po necelých třech letech v rámci vlny propouštění, která reaguje na ztrátu jednoho z největších klientů agentury – operátora O2. Spolu s ním agenturu opouští také account director Jiří Hauschka a další zaměstnanci. -kch-

# Aktuality # Reklama

Holba se v kampani představuje jako pivo z hor

Pá 15. srpna 2014 05:37 2 min

Pivovar Holba dlouhodobě prezentuje svou značku jako „ryzí pivo z hor“. V duchu tohoto konceptu se nese i aktuální kampaň se sloganem: „pivo plné hor“, který doplňuje motiv výčepního zařízení v panoramatu Jeseníků. Značka chce tak odkázat na své hodnoty – ryzost a čistotu místních přírodních zdrojů. Srpnové kampani předcházely kampaně, které představovaly nově uvedené produkty Holba Free, Holba horské byliny a Holba brusinka s mátou. Kampaň běžela v outdooru, na internetu a na POS materiálech. Komunikační strategie značky Holba se letos zaměřuje na prohloubení vztahu s tradičními příznivci značky a zároveň oslovení nových cílových skupin ve vzdálenějších regionech. Tradiční motivy přírody, čistoty a ryzího prostředí Jeseníků jsou doplněny o prvky z historie pivovaru a oslav 140. výročí jeho založení. Kampaň a nové vizuály jsou dílem agentury Loosers, se kterou pivovar Holba zahájil spolupráci letos v dubnu. V současné době zajišťuje agentura pro značku veškerou ATL a BTL komunikaci a kompletní správu sociálních sítí. Podílí se též na plánování a nákupu médií. -kch-

# Aktuality # Lidé # Reklama

Do Loosers nastupuje art directorka Kateřina Černá

Čt 14. srpna 2014 17:15 1 min

Na pozici art director v kreativním týmu agentury Loosers nastoupila od 1. července Kateřina Černá, která dříve působila v reklamní agentuře Wellen. Ve své pozici se bude věnovat především vývoji korporátní identity a grafickému designu. -kch-

# Reklama

Na 3D reklamy v českých kinech nenarazíte

St 13. srpna 2014 15:55 8 min

Nejrozšířenější jsou stále 2D spoty, říká jednatel zastupitelství Visia Cinema Jakub Vrzala.

# Aktuality # Reklama

Home Credit v kampani komunikuje své Zásady

St 13. srpna 2014 09:35 1 min

Od konce července představuje společnost Home Credit ve své kampani tzv. Zásady, dokument, který je jakousi chartou klienta. „Je to deset závazných pravidel chování, která přinášejí klientovi férový přístup, bezpečnou půjčku a pomoc při problémech. Zásady jsou na webu společnosti a na jejich dodržování dohlíží kromě všech zaměstnanců také ombudsman Home Creditu,“ popisuje ředitel marketingu společnosti Daniel Šturm. Kampaň, jež poběží do 30. září, je k vidění především v televizi, kde je vysílán spot přibližující zásadu bezplatného vrácení půjčky do jednoho měsíce. Dalším kanálem je neadresná distribuce. Stávající klienti se o Zásadách dozvěděli z pravidelných výpisů. „Ve vybraných CRM kampaních a servisních dopisech budeme komunikovat vždy jen jeden bod charty. Uvažujeme o umístění charty přímo do úvěrových podmínek,“ dodává Daniel Šturm. Kreativní koncept pochází z dílny agentury Ogilvy. -kch-

# Aktuality # Reklama

RPR: Reklama s "nevěrnými" politiky je neetická

Út 12. srpna 2014 14:41 2 min

Reklamní kampaň internetové seznamky AshleyMadison, která využívá portréty tří bývalých českých premiérů, je v rozporu s kodexem reklamy. Usnesla se na tom arbitrážní komise Rady pro reklamu (RPR), která dodržování vlastního kodexu prosazuje. Rozhodnutí rady, která je občanským sdružením a její snahou je kultivace reklamní scény, nemá závazný charakter, spoléhá především na samoregulaci. ČTK to řekl výkonný ředitel rady Ladislav Šťastný. Společnost zaměřená na diskrétní seznamování zadaných využila fotografie bývalých českých premiérů, kteří dříve řešili problémy s nevěrou. Pod nápisem "Proč by se měli bavit jenom premiéři" na billboardech umístila fotografie Mirka Topolánka, Petra Nečase a Jiřího Paroubka. Podle Rady pro reklamu jde o zjevný případ porušení pravidla kodexu, které konstatuje, že "reklama nesmí ke svému působení využívat nositele veřejné autority (například politiky, představitele odborných medicínských a jiných společností), i když by oni sami se svým úplatným či bezúplatným působením v reklamě souhlasili". Porušeno bylo prý také pravidlo, že "reklama nesmí zobrazovat žádné žijící osoby a ani na žádné žijící osoby nijak odkazovat v případě, že s tím tyto osoby předem výslovně nesouhlasí". Rada se tak neztotožnila s obhajobou zadavatele, že předmětný billboard by neměl být vnímán jako komerční komunikace, ale spíše jako politický komentář o pošetilosti mocných. Firma podle rady rovněž namítala, že portréty nebyly zneužity ke komerčním účelům, neboť použité snímky byly veřejně dostupné a na billboardech není uvedeno nic, co by naznačovalo, že zobrazení politici propagují značku Ashley Madison. Rada pro reklamu nemá žádné sankční nástroje. „Upozorníme, že reklama je z nějakého důvodu v konfliktu s kodexem reklamy, a předpokládáme, že v rámci samoregulace ten subjekt pochopí, že je lépe se tomuto rozhodnutí podřídit," poznamenal Šťastný. Dodal, že rozhodnutí arbitrážní komise bývají z devadesáti procent respektována. AshleyMadison.com byla založena v roce 2002 v Torontu. Nabízí zprostředkování diskrétního seznámení již zadaných klientů. Seznamka profituje z prodeje kreditů, které mužští zájemci využívají pro umožnění komunikace s ostatními. Seznamka má celosvětově přes 27 milionů registrovaných uživatelů. -čtk-