Reklama
Kampaň Sprite ironizuje sociální sítě
Sprite využívá koncept vysmívání se falešné image již 20 let, nyní se
trefuje do virtuální reality.
# Aktuality # Online # Reklama
Praha vypisuje tendr na online kampaň za 42 mil. Kč
Pražská informační služba vypisuje veřejnou zakázku v hodnotě 42 milionů korun na mediální agenturu. Jejím předmětem je realizace online marketingové kampaně na dobu 36 měsíců s cílem zlepšení image Prahy jako exkluzivní turistické destinace. V rámci zakázky je požadováno stanovení dlouhodobé mediální strategie pro digitální média, zajištění realizace kampaní prostřednictvím bannerů, in-stream reklamy na YouTube, SEM či komunikace na sociálních médiích. „Hledáme takovou agenturu, která bude spolupracovat s vítězem předešlého tendru, kreativním týmem Havas Worldwide Prague a která co nejvýhodněji nakoupí mediální prostor na vybraných vyhledávačích a sociálních sítích. Chceme, aby se Praha v zahraničí ukázala v co nejlepším světle a díky kampani přilákala co nejvíce návštěvníků,“ upřesňuje ředitelka PIS – PCT Nora Dolanská. Kampaň bude cílit na současné zdrojové trhy, jako jsou Německo, Rusko, Velká Británie, Itálie nebo USA, zaměří se však také na země s vysokým turistickým potenciálem typu Čína nebo Jižní Korea. „Číňany bychom rádi oslovili prostřednictvím tamní sociální sítě Weibo, na které je registrováno na půl miliardy uživatelů, v Rusku se zase zaměříme na komunikaci na síti Vkontakte.ru, která je ruskou obdobou facebooku,“doplňuje Nora Dolanská. Z celkového objemu finančních prostředků bude mít vítězná agentura ještě letos k dispozici 22 milionů korun. -kch-
Milka přeměnila CLV na výdejní automat
Značka Milka společnosti Mondelez CR komunikuje v letním období novinku Milka Softíky, jež v sobě spojuje jemné pečivo a čokoládu Milka. Produkty s názvem Milka Cake&Choc a Milka ChocoTwist podporuje kampaň v televizi, na internetu a v outdooru. V rámci outdoorové kampaně bude v druhé polovině července na zastávce pražského metra Anděl přeměněn CLV nosič na interaktivní výdejní automat Milka Softíků Cake&Choco. „Stačí pomocí interaktivní dotykové obrazovky správně zodpovědět jednoduchou soutěžní otázku a následně si už jen vychutnat měkoučkou odměnu,“ uvedla Eva Malecká, Assistant Brand Manager Treats CZ/SK ze společnosti Mondelez Czech Republic. Interaktivní CLV spojuje dotykovou LCD obrazovku přímo se zásobníkem a podavačem. Během prvních 14 dní v červenci bylo CLV ozvučeno a vysílá TV spot, 15. července se pak změnil na interaktivní samplovací automat. Milka Softík a její výdejní automat v CLV Soutěžní software Hádanky s Milka Softíky vznikl u agentury Symblaze, kreativu polepu CLV připravila agentura Saatchi&Saatchi. Média zajišťuje agentura Carat, která se rovněž ve spolupráci s EuroAWK a společností SW-Swana podílela na přípravě interaktivního CLV. -kch-
Uzávěrka Flema Media Awards je již 18. července
Termín na podání přihlášek do devátého ročníku soutěže Flema Media Awards, která oceňuje nejlepší mediální kampaně v České republice a na Slovensku, se blíží. Uzávěrka pro podání přihlášek je již v pátek 18. července 2014. Podávání přihlášek probíhá on-line na webových stránkách soutěže www.flema.cz. Přihlašovat kampaně je možné ihned po registraci, která aktivuje účet, ve kterém lze přihlášky nejen vyplňovat, ale i upravovat a nahrávat obrazové přílohy a videa. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Internetová reklama v Evropě loni vzrostla o 12 %
Internetová reklama v Evropě loni stoupla o 12 % na 27,3 miliardy eur (téměř 750 miliard korun). Pomohly tomu zejména investice do rychle se rozvíjejících forem inzerce na mobilní zařízení či do videoreklamy. Vyplývá to ze závěrečné zprávy AdEx Benchmark 2013 od IAB Europe, o které informovalo Sdružení pro internetový rozvoj. Zpráva, která porovnává velikost trhů v členských státech IAB Europe, potvrdila každoroční rostoucí trend pozorovaný od roku 2006. Rostoucí objem investic byl zaznamenán ve všech sledovaných typech inzerce, což podle autorů studie nasvědčuje tomu, že internet zadavatele přesvědčil o svém reklamním potenciálu a využívají jej ve stále větší míře i inzerenti zvyklí na tradiční média. Reklama cílená na mobilní zařízení rostla loni poprvé dvouciferným tempem (11,8 %). On-line videoreklama zaznamenala nárůst inzertních nákladů o 45 %, zejména od „brandových“ klientů zvyklých inzerovat v televizi, kteří ji využívají pro kampaně na budování značky. Nejrozvinutější trhy digitální reklamy mají skandinávské země, Británie, Nizozemsko, Švýcarsko, Německo a Francie. Objem reklamních investic na obyvatele v nich přesahuje 50 eur ročně; nejvíce je to v Norsku se 140,7 eura na hlavu. Česká republika je v tomto ukazateli s 33,5 eura ročně blízko evropskému průměru 37,4 eura. Podobný je i meziroční růst – 11,9 % v Česku proti 12,9 % v průměru. Údaje ve studii AdEx Benchmark pocházejí z lokálních průzkumů v jednotlivých účastnících se zemích a jsou harmonizována společností IHS Technology. Vývoj velikosti on-line inzerce (miliardy eur) Rok 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 On-line inzerce 6,6 9,2 14,5 15,8 18,6 21,9 24,4 27,3 Zdroj: IAB Europe/IHS -čtk-
# Aktuality # Online # Reklama
RTB House povede v ČR Vladimír Houba
Odpovědnost za všechny aktivity společnosti RTB House, technologické společnosti zaměřené na personalizovaný on-line marketing a Real-Time Bidding (RTB), v České republice, na Slovensku a v Maďarsku převzal Vladimír Houba. Od července zastává pozici Regional Commercial Director. Vladimír Houba Vladimír Houba doposud spolupracoval s výzkumnou společností Gemius, kde postupně prošel od obchodních a manažerských pozic v České republice a na Slovensku až po business development aktivity ve vybraných zemích EMEA regionu. Vystudoval management a business administration na City University of Seattle a Ekonomické Univerzitě v Bratislavě. „Nová struktura managementu ve střední, východní a jižní Evropě představuje přirozený výsledek expanze RTB House na globální trhy a umožní nabídnout našim klientům nové produkty a zaměřit se na specifika každého z těchto trhů,“ vysvětluje změnu Maciek Mikołajczak, Business Development Director CEE. Společnost RTB House s centrálou ve Varšavě působí na 31 trzích a celosvětově zajišťuje téměř 650 reklamních kampaní. V České republice, Maďarsku a na Slovensku aktivně působí od 1. čtvrtletí 2013. -kch-
Jakub Kohák se stal tváří kampaně ePojisteni.cz
Online pojistitel ePojisteni.cz se ve své nové kampani zaměřuje na komunikaci výhod využití online srovnávačů pojištění. Spojuje se v ní s Jakubem Kohákem. „Novou kampaní chceme veřejnosti vysvětlit, že je mnohem efektivnější spočítat si cenu pojištění online, protože tak zákazníci hned vidí, kolik mohou ušetřit při změně smlouvy a nemusí se s nikým dohadovat," vysvětluje záměr kampaně marketingový ředitel ePojisteni.cz David Holý. Záměr podtrhuje motto kampaně: S pojišťovnou se nedomluvíte, zkuste to chytřeji, přes srovnávač pojištění. Kampaň běží na internetu, kde jsou na stránkách www.epojisteni.cz k vidění dva spoty, v nichž hlavní roli hraje Jakub Kohák. Herec se rovněž objeví na tiskových materiálech a jeho hlas zazní i v rozhlasovém spotu. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Economia nabízí bannery s regionálním cílením
Agentura Najisto, která je součástí společnosti Economia, spustila nový produkt Najisto Exclusive, který malým podnikatelům umožní propagaci přes bannerové kampaně na exkluzivních plochách portálů mediálního domu Economia s regionálním cílením. „S novým reklamním systémem, který jsme nasadili, umožňujeme malým podnikatelům cílit na konkrétní regiony. Místní pneuservis tak například bude cílit pouze na publikum ve své působnosti,“ uvedl produktový manažer Miroslav Rojek. Cena za kampaň začíná na 9 900 Kč. Bannery se zobrazují například na webech Centrum.cz, Aktuálně.cz, Žena.cz, IHNED.cz, Najisto.cz patřících do rodiny společnosti Economia. -kch-
Armáda spásy podporuje kampaní projekt ReShare
Armáda spásy v České republice chce upozornit na svůj projekt ReShare, jehož cílem je díky sběrným kontejnerům na šatstvo vytvářet pracovní příležitost pro lidi bez domova, a poskytnout tak těmto osobám i nezbytný pracovní trénink přímo v Armádě spásy. „Pokud se člověk dostane na ulici, přijde o práci, doklady i sociální začlenění, je pro něj velmi složité začít opět od nuly a postupně se vracet zpět do ,normálního‘ života. V rámci mnoha tréninků, které lidem bez domova poskytujeme, tak i díky projektu ReShare můžeme těmto lidem podat pomocnou ruku v možnosti opětovného získání pracovní zkušenosti a pracovních návyků,“ vysvětluje hlavní myšlenku projektu Pavla Vopeláková, tajemnice národního velitele Armády spásy v České republice. V rámci projektu ReShare Armáda spásy zaměstná formou dohody o provedení práce 15 osob. V současné době jsou sběrné kontejnery na sběr šatstva umístěny v Praze, Ostravě, Opavě a Krnově a jejich celkový počet je 46. Do konce roku plánuje Armáda spásy navýšit jejich počet na 100 a rozšířit jejich umístění i do dalších měst v České republice, kde Armáda spásy působí. Pro získání pozornosti natočila ve spolupráci s agenturou WMC Grey a produkční společností Bistro Films flashmob, v němž 29 bezdomovců zpívá na Masarykově nádraží českou státní hymnu „Kde domov můj“. -kch-
Nejnovější články
