Autor textu MediaGuru
Reklamní asociace jsou proti omezení reklamy na ČT
Asociace AČRA, AKA, ČSZV a společnost Media Master se staví proti omezení
reklamy na ČT, obávají se nárůstu cen spotřebního zboží.
Boj o zachování reklamy na České televizi opět ožívá a to v souvislosti s projednáváním návrhu novely zákona ve třetím čtení. K tomu dojde příští týden. Návrh změn zákona o České televizi totiž předpokládá mimo jiné zrušení reklamy na ČT 1 a ČT24. Společnost Media Master ve shodě s Českou televizí, Českým sdružením pro značkové výrobky, Asociací komunikačních agentur a Asociací českých reklamních agentur s tímto návrhem novelizace nesouhlasí a vyzývají k další diskusi.
"Pokud by nabídka České televize z trhu televizní reklamy definitivně zmizela, TV Nova a TV Prima by získaly přibližně 95 % segmentu televizní reklamy, a mohly by neomezeně diktovat zadavatelům reklamy své podmínky, včetně cenových. Na českém televizním trhu je možné zachovat regulérní konkurenční prostředí pouze v případě, že bude nadále existovat dostatečně významná alternativa zmíněným dvěma komerčním televizním stanicím," uvádí se ve společném prohlášení zmíněných organizací.
"Současně jsme přesvědčeni, že by reklamní zadavatelé byli v této nové situaci nuceni přenést finanční zátěž do koncových cen svých produktů a služeb, což by vedlo ke zvýšení spotřebitelských cen. Negativní cenové dopady by však v konečném důsledku nesl český občan - spotřebitel," dodávají dále. Navrhují proto zachování reklamy v České televizi a navrácení návrhu novelizace zákona o České televizi do druhého čtení k odbornější diskusi a k připomínkám profesních sdružení.
Poslanecká sněmovna má návrh novely zákona projednat ve třetím čtení v příštím týdnu. Zástupci komerčních televizí už se nejednou podivili nad tím, že se diskuse o zachování reklamy na ČT znovu otvírá. Argumentují totiž tím, že už původní úprava mediální legislativy počítala se zrušením reklamy na ČT v momentě, kdy v ČR skončí přechod z analogového na digitální vysílání. Z tohoto pohledu považují diskusi o zachování reklamy na ČT za zbytečnou a odporující už jednou schváleným právním normám. Generální ředitel TV Nova Jan Andruško už proto několikrát varoval, že se může obrátit k mezinárodní arbitráži, pokud by původní dohody nebyly dodrženy.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
HBO Max a kanály WBD odvysílají Giro d’Italia i další Grand Tours
Streamovací platforma HBO Max nabídne kompletní přenosy cyklistického Giro
d’Italia i ženské La Vuelta Femenina. Práva drží skupina Warner Bros.
Discovery, která závody odvysílá napříč svými kanály a platformami.
Jitřní záře se uvedla jako těsný vítěz nedělního večera
První díl série Jitřní záře se stal nejsledovanějším pořadem
nedělního večera po 20:00 ve všech hlavních diváckých skupinách.
Následoval film Tichá pošta s jen malým odstupem v divácké skupině
starší 15 let.
StreamTV: Konec lineárního diktátu. Trh ovládnou hybridní modely
Budoucnost videoobsahu definuje podle Filipa Zelinky souboj platforem
o pozornost diváka skrze efektivní kombinaci předplatného (SVOD)
s reklamními modely (AVOD), ukázala konference Stream TV.