Autor textu MediaGuru
Reklamní asociace jsou proti omezení reklamy na ČT
Asociace AČRA, AKA, ČSZV a společnost Media Master se staví proti omezení
reklamy na ČT, obávají se nárůstu cen spotřebního zboží.
Boj o zachování reklamy na České televizi opět ožívá a to v souvislosti s projednáváním návrhu novely zákona ve třetím čtení. K tomu dojde příští týden. Návrh změn zákona o České televizi totiž předpokládá mimo jiné zrušení reklamy na ČT 1 a ČT24. Společnost Media Master ve shodě s Českou televizí, Českým sdružením pro značkové výrobky, Asociací komunikačních agentur a Asociací českých reklamních agentur s tímto návrhem novelizace nesouhlasí a vyzývají k další diskusi.
"Pokud by nabídka České televize z trhu televizní reklamy definitivně zmizela, TV Nova a TV Prima by získaly přibližně 95 % segmentu televizní reklamy, a mohly by neomezeně diktovat zadavatelům reklamy své podmínky, včetně cenových. Na českém televizním trhu je možné zachovat regulérní konkurenční prostředí pouze v případě, že bude nadále existovat dostatečně významná alternativa zmíněným dvěma komerčním televizním stanicím," uvádí se ve společném prohlášení zmíněných organizací.
"Současně jsme přesvědčeni, že by reklamní zadavatelé byli v této nové situaci nuceni přenést finanční zátěž do koncových cen svých produktů a služeb, což by vedlo ke zvýšení spotřebitelských cen. Negativní cenové dopady by však v konečném důsledku nesl český občan - spotřebitel," dodávají dále. Navrhují proto zachování reklamy v České televizi a navrácení návrhu novelizace zákona o České televizi do druhého čtení k odbornější diskusi a k připomínkám profesních sdružení.
Poslanecká sněmovna má návrh novely zákona projednat ve třetím čtení v příštím týdnu. Zástupci komerčních televizí už se nejednou podivili nad tím, že se diskuse o zachování reklamy na ČT znovu otvírá. Argumentují totiž tím, že už původní úprava mediální legislativy počítala se zrušením reklamy na ČT v momentě, kdy v ČR skončí přechod z analogového na digitální vysílání. Z tohoto pohledu považují diskusi o zachování reklamy na ČT za zbytečnou a odporující už jednou schváleným právním normám. Generální ředitel TV Nova Jan Andruško už proto několikrát varoval, že se může obrátit k mezinárodní arbitráži, pokud by původní dohody nebyly dodrženy.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Na pozemní TV vysílání spoléhá třetina českých diváků, jejich počet v čase klesá
Třetina televizních diváků (32 %) ve věku 15–69 let sleduje televizní
vysílání výhradně v digitálním pozemním vysílání. Pro více než
třetinu z nich je hlavním důvodem neochota platit za televizní příjem.
Ukazují to data zveřejněná společností Atmedia.
Středeční večer pro seriály Polda a Vyprávěj
Seriál Polda zůstává o prázdninách vítězem středečního večera po
20:00 v divácké skupině starší 15 let. Následuje seriál Vyprávěj,
které má nejvyšší sledovanost v 15–54.
iVysílání chce oslovit diváky i zahraničními formáty, není ale jen pro mladé
Internetová platforma iVysílání České televize slouží jako klíčový
nástroj pro oslovení mladšího publika, její nabídka je však určena všem
věkovým skupinám diváků. Na úterní podzimní tiskové konferenci
k podzimnímu programovému schématu to uvedl programový ředitel Milan
Fridrich.