Reklamní investice v tabákové kategorii výrazně vzrostly, proměnila se

Investice do reklamy v kategorii tabákových výrobků a potřeb pro kuřáky za posledních deset let výrazně vzrostly. Zatímco v roce 2015 byly na úrovni 16 mil. Kč a poté se ještě snižovaly, v roce 2024 už představovaly 38 mil. Kč a loni dokonce přes 63 mil. Kč v hrubých ceníkových cenách. Mezi lety 2024 a 2025 byl tak nárůst investic do reklamy v ceníkových cenách 66 %. Vyplývá to z dat výzkumné agentury Nielsen a jejího monitoringu reklamy Ad Intel.

Z porovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru TOP 3 firemních značek v roce 2015 a 2025 je patrná proměna reklamních investic do jiných typů výrobků ve vybrané kategorii. V loňském roce evidoval monitoring nejvyšší investice u značek Syx (e-cigarety), Velo (beztabákové nikotinové sáčky) a Ploom (přístroje na zahřívaný tabák). Výrobci alternativních výrobků ke klasickému kouření tak vystřídali v kategorii tradiční cigaretové značky.

Agentura Nielsen data poskytla u příležitosti Světového dne bez tabáku, který připadá na 31. května.

Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných (čistých) investic do nákupu reklamního prostoru (na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně). Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ale zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu.