Autor textu MediaGuru
Reklamní podíly Novy a Primy v pololetí vyrovnané
Nova dohání ztrátu na reklamním trhu z loňska, většinový podíl
v širší divácké skupině ale zatím nezískala.
Počet prodaných reklamních bodů (TRPs) v prvním letošním pololetí se ve srovnání se stejným obdobím vloni zvýšil o pětinu. Na televizním trhu se tak prodalo víc reklamy, především díky nové obchodní politice televize Nova, která ustoupila od některých podmínek obchodování z předloňského roku.
Počet prodaných TRPs celkem, 1. pololetí 2014, D15+/D15-54
V cílové skupině 15+ byl za období prvních šesti měsíců podíl dvou nejsilnějších komerčních skupin na reklamním trhu vyrovnaný – Prima 43 %, Nova 42 %. Skupiny Prima a Nova celkově drží na reklamním televizním trhu 85% podíl. Nova se tak v podílu na reklamním trhu zatím nedostala na úroveň z roku 2012. Jak už několikrát uvedli představitelé Novy a její mateřské společnosti CME, na tuto úroveň se návrat předpokládá v roce 2015.
Podíl TV skupin na prodaných TRPs, D15+, 1. pololetí 2014
Příznivější je pro skupinu Nova vývoj v mladší cílové skupině 15-54, kde má vyšší zásah než konkurence a prodává víc reklamy. V prvním letošním pololetí dosáhl její podíl na 47 % a odskočila tak konkurenční skupině Prima o sedm procentních bodů.
Podíl TV skupin na prodaných TRPs, D15-54, 1. pololetí 2014
Pohled na vývoj prodeje reklamních TRPs v prvním pololetí ukazuje, že většina televizí na českém trhu prodala víc reklamy než za první pololetí loňského roku.
Vývoj počtu prodaných TRPs, D15+, 1. pololetí 2014, změna v %
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Nova ukázala, jak bude zobrazovat reklamu na Oneplay
Oneplay rozšíří možnosti televizní a internetové reklamy. Nova od
listopadu zavede změny v zobrazování inzerce při zpětném přehrávání a v příštím roce přidá nový tarif s reklamou přímo ve streamovaném
obsahu. Podrobnosti i rozdělení reklamních formátů podle jednotlivých
tarifů představila na konferenci Forum Media 26 spolu s inzertním produktem
Onereach.
# Aktuality # TV & video # Data
Oneplay v Česku předstihl Netflix, je nejpoužívanější placenou video platformou
Oneplay pravidelně využívá 41 % české populace, čímž podle výzkumu
Kantar Lifestyle 2026 předstihl Netflix s 35 %. Měsíčně v průměru
zasáhne 3,6 milionu diváků. Vyplývá to z prezentace TV Nova na konferenci
Forum Media 2026. Placené televize a videotéky dnes využívá více než
polovina Čechů.
ČT chce zachovat poplatky. Případnou změnu financování podmiňuje řadou záruk
Česká televize preferuje zachování televizních poplatků, pro případnou
změnu systému financování ale požaduje řadu záruk. Vyplynulo to
z vystoupení ředitele divize Korporátní služby ČT Michala Fily na
konferenci Forum Media 2026.