Autor textu MediaGuru
Reklamní průmysl tlačí na Facebook a Amazon
Důvodem je nedodržování standardů ochrany soukromí. Reklamní agentury se
obávají, že se do hry vloží zákonodárci.
Amazon a Facebook patří, co se týče internetové reklamy, k největším hráčům na americkém trhu. Přesto ani jedna z firem nedodržuje samoregulační pravidla, která si stanovil tamní reklamní průmysl.
Z tohoto důvodu teď na největší světový e-shop a globálně nejrozšířenější sociální síť začínají tlačit místní zadavatelé i reklamní agentury. Nechuť zmiňovaných firem připojit se k samoregulačnímu programu AdChoices, či vytvořit jemu obdobný standard, jim totiž způsobuje náklady navíc.
Kupříkladu síť Vivaki, do níž patří agentury skupiny Publicis (Digitas, Razorfish, Starcom Mediavest a ZenithOptimedia), musí kvůli zmiňovaným publisherům udržovat záznamy o všech kampaní, které se na těchto dvou stránkách kdy objevily.
Ty jsou nutné pro americkou Federální obchodní komisi. Podobná administrativa dále rozšiřuje riziko ohrožení soukromí a je navíc časově a finančně náročná. Dle velikosti kampaně je potřeba až dvacet hodin práce k vytvoření zprávy o tom, že byly standardy americké asociace Digital Advertising Alliance (DAA) dodrženy.
Reklamní průmysl teď proto stupňuje tlak na zmiňované firmy z obav před tím, že se do diskuse vloží kongres a nastavená pravidla se ještě zpřísní. Program AdChoices, který využívají zadavatelé i v Evropě, nabízí uživateli například možnost zjistit, proč danou reklamu vidí, a rozhodnout se, zda se mu bude zobrazovat i nadále.
A zatímco Amazon je členem DAA, jen pravidla nedodržuje, Facebook v asociaci není vůbec.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Za Impression Media nově jedná Dosoudil, nahradil Hunga Nguyena
Jednatelem společnosti Impression Media se stal Jan Dosoudil. Zaujal post,
který zastával Viet Hung Nguyen, který ze svých pozic ve skupině FTV Prima
v červnu odešel.
Mafra loni zvýšila zisk, pomohly prodeje podílů a dividendy
Mediální společnost Mafra zvýšila v roce 2025 svůj hospodářský
výsledek, a to především díky prodejům podílů ve společnostech
Ticketportal a Acomware a také snížením nákladů díky ukončené
restrukturalizaci.
Matt Field: Diplomat byl influencerem dávno před sociálními sítěmi
Britský velvyslanec v Česku Matt Field považuje práci diplomata za
přirozenou formu influencer marketingu. Při příležitosti účasti na
festivalu Colours of Ostrava mluvil o tom, proč je pro diplomacii důležitá
autenticita, jakou roli hrají sociální sítě při budování vztahů mezi
státy i které komunikační priority si během svého působení v Praze
stanovil.