Autor textu MediaGuru
Reklamní trh se zatím k růstu nenadechl
Český reklamní trh se zatím nenadechl k růstu. V letošním lednu byl
objem mediálních investic meziročně nižší o více než 2 %.
Celkový monitorovaný objem reklamních investic v českých médiích dosáhl v letošním lednu podle společnosti Admosphere 3,006 miliard korun, což bylo o 2,18 % méně než v lednu roku 2011. Tento výsledek signalizuje, že český mediální trh se zatím nevrací k růstu. Monitorovaná data sice nevyjadřují výši reálných investic, protože nezahrnují slevy, bonusy a provize, ale popisují trendy ve vývoji reklamní dynamiky.
Lednový výsledek navíc nevyznívá příznivě pro hlavní mediatypy s výjimkou televize. V jejím případě se jako jedinému z klíčových mediatypů podařilo v lednu meziročně zvýšit objem o více než 2 % na 1,409 mld. Kč. U ostatních médií – zejména tisku – jsou patrné meziroční poklesy. Výjimkou je kategorie ostatních médií (+95,6 %), zahrnujících vedle instoru i digitální obrazovky, kde naopak monitoring zaznamenal nárůst investic oproti lednu roku 2011. V celkovém podílu mediálních investic jsou ale ostatní média minoritní.
Rozložení výdajů do médií, leden 2012, v mil. Kč
Meziroční vývoj investic do médií, leden 2012 vs. leden 2011
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Na Instagramu nebo TikToku nakupuje čtvrtina Čechů
Nakupování prostřednictvím sociálních sítí se v Česku postupně
rozšiřuje. Zatímco loni přes Instagram nebo TikTok nakupovala pětina
Čechů, letos už jde o čtvrtinu. Největší vliv mají sociální sítě na
generaci Z, jejíž část důvěřuje doporučením influencerů více než
tradiční reklamě.
Operátoři přesouvají placenou placenou televizi na internet
Podle nové analýzy bude mít do konce roku placenou televizi přímo 55 %
evropských domácností, což je jen o 1,6 procentního bodu více než před
pěti lety. Za stabilním číslem se ale skrývají výrazné národní
rozdíly i sílící přechod k OTT streamování.
# Aktuality # TV & video # Data
Češi tráví před televizorem přes čtyři hodiny, z toho 37 minut věnují streamingu či hrám
Televizní vysílání stále tvoří hlavní náplň času stráveného před
televizní obrazovkou. Lidé ale stále častěji využívají televizory také
ke sledování streamovacích služeb, online videí nebo hraní her, ukazují
data poskytnutá Atmedia.