Autor textu MediaGuru
Reklamní trh se zatím k růstu nenadechl
Český reklamní trh se zatím nenadechl k růstu. V letošním lednu byl
objem mediálních investic meziročně nižší o více než 2 %.
Celkový monitorovaný objem reklamních investic v českých médiích dosáhl v letošním lednu podle společnosti Admosphere 3,006 miliard korun, což bylo o 2,18 % méně než v lednu roku 2011. Tento výsledek signalizuje, že český mediální trh se zatím nevrací k růstu. Monitorovaná data sice nevyjadřují výši reálných investic, protože nezahrnují slevy, bonusy a provize, ale popisují trendy ve vývoji reklamní dynamiky.
Lednový výsledek navíc nevyznívá příznivě pro hlavní mediatypy s výjimkou televize. V jejím případě se jako jedinému z klíčových mediatypů podařilo v lednu meziročně zvýšit objem o více než 2 % na 1,409 mld. Kč. U ostatních médií – zejména tisku – jsou patrné meziroční poklesy. Výjimkou je kategorie ostatních médií (+95,6 %), zahrnujících vedle instoru i digitální obrazovky, kde naopak monitoring zaznamenal nárůst investic oproti lednu roku 2011. V celkovém podílu mediálních investic jsou ale ostatní média minoritní.
Rozložení výdajů do médií, leden 2012, v mil. Kč
Meziroční vývoj investic do médií, leden 2012 vs. leden 2011
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Nová data otevřela outdooru cestu k přesnějšímu cílení i měření výkonu
Jak data změnila venkovní reklamu od odhadu k datově řízenému médiu,
popisuje Hana Friedlaenderová.
AI v práci využívá 38 % Čechů, firmám ale chybí pravidla
Generativní umělá inteligence se stává běžnou součástí pracovního
života. Podle průzkumu Ipsos pro Vodafone ji alespoň několikrát týdně
používá 38 % zaměstnanců. Firmy ale často postrádají pravidla,
školení i bezpečnostní opatření.
Reklamní investice v tabákové kategorii výrazně vzrostly, proměnila se
Monitoring reklamních investic AdIntel zachycuje proměny největších
zadavatelů v kategorii tabákových výrobků za posledních deset let.