Autor textu Kateřina Straková
Reklamu na nenávistných webech blokuje i Vodafone
Společnost Vodafone se v rámci globální strategie rozhodla zamezit zobrazování své reklamu na webových stránkách, které vytváří a šíří projevy nenávisti a falešné zprávy. Na českém trhu se tak přidává k celé řadě zadavatelů, kteří již tak činí. Patří mezi ně mimo jiné T-Mobile, Nestlé, Česká spořitelna, Škoda či Komerční banka.
„Hate speech a fake news jsou fenomény, které podkopávají principy respektu a důvěry, které drží naši společnost pohromadě. Mezi základní hodnoty značky Vodafone patří rozmanitost a inkluze. Také je pro nás velmi důležitá integrita demokratických procesů a institucí, které se fake news často snaží poškodit. Nehodláme tolerovat situaci, kdy může být naše značka spojována s tímto druhem urážlivého a škodlivého obsahu,“ vysvětluje generální ředitel skupiny Vodafone Vittorio Colao.
Vodafone používá pro posouzení, zda na konkrétní webovou stránku nebo účet na sociální síti umístit reklamu, vlastní pravidla, zakazující spojování značky s projevy nenávisti a falešnými zprávami. Implementována budou formou tzv. whitelistu s pomocí nástrojů pro kontrolu obsahu prostřednictvím globální sítě agentur (v čele s WPP) a společnostmi Google a Facebook. Na pravidelné bázi bude účinnost pravidel vyhodnocována, aby webové stránky a kanály na whitelistu byly skutečně v souladu s pravidly a aby jejich výčet nebyl ani příliš široký, ani příliš úzký.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Sobota pro Zákony vlka, poté Ceny Thálie a fotbal
Sobotní večer po 20:00 vyšel nejlépe v divácké skupině starší 15 let
seriálu Zákony vlka. Následovaly Ceny Thálie a s menším odstupem přímý
přenos fotbalového zápasu české reprezentace ve Španělsku.
Primark spojuje kampaň k rakovině prsu se speciální kolekcí
Primark zahájil kampaň k měsíci povědomí o rakovině prsu, která
upozorňuje na význam vzájemné podpory žen během léčby i po ní.
Součástí iniciativy je finanční podpora pacientských organizací,
v Česku ve výši 150 tisíc korun, a také kolekce produktů určených
ženám po operaci prsu.