Relay instaloval na letišti obří LED shopfront, má přitáhnout pozornost

Letiště patří k nejuspěchanějším místům vůbec. Lidé se snaží stihnout letadlo včas, a tak odletovou halu většinou jen bezmyšlenkovitě proběhnou a rychle zasednou na sedačky v sektoru, odkud jim letí letadlo.

Teprve později si vzpomenou, že si chtěli koupit pití, svačinu nebo sluneční brýle, které si zapomněli přibalit.

Když jste prodejce v takovém prostředí, musíte se přizpůsobit chování zákazníků. A totéž dělají i vaši konkurenti. O pozornost tu proto soupeříme nejen s jejich vnitřním nastavením, protože zrovna řeší úplně jiné věci než nákup, ale také se světly sousedních obchodů, zvukem z hlášení a celkovým vizuálním chaosem, který na letišti přirozeně je.

Výloha, která zvládne denní i noční provoz

Způsob, jak v takovém prostředí vyniknout, hledali v Relay společně s agenturou BlueTouch Media ve své pobočce na Letišti Václava Havla. Výsledkem jejich spolupráce je velkoformátový LED shopfront: digitální vitrína široká deset metrů a vysoká tři metry, složená ze tří obrazovek, které tvoří jeden souvislý obraz.

„Letiště není jednoduché prostředí jak z pohledu konkurence, tak z pohledu techniky. Tím, že funguje 24/7, musíte umět pracovat s podmínkami a osvětlením v každé části dne. LED shopfront s celkovým počtem 7,5 milionu pixelů a roztečí 1,5 mm, který zajišťuje dobrou svítivost i obraz z každého úhlu, jsme zvolili právě proto, že zvládne i toto náročné prostředí,” komentuje Marek Vyskočil, jednatel společnosti BlueTouch Media.

Sdělení na míru náladě zákazníků i denní době

Výhodou LED shopfrontu je bezesporu i to, že umožňuje měnit sdělení podle aktuální části dne i ročního období. Může to být slevová akce, která v prodejně zrovna běží, výhodná nabídka kávy a snídaňového sendviče v dopoledních hodinách, ale i přání krásných svátků během prosince. Právě tato flexibilita pomáhá zastihnout zákazníka přesně v náladě, v jaké je, a zvyšuje šanci na prodej. 

Ve spolupráci s agenturou Onliners.cz bylo vytvořeno také několik variant spotů - od obecných představujících krásy Prahy či Česka, až po produktově zaměřené, například na podporu nové knihy Dana Browna.

Řešení na míru prodejně

Samozřejmostí je při instalaci tak velkého digitálního řešení i přizpůsobení se konkrétním parametrům prodejny.

„Každou LED stěnu navrhujeme individuálně tak, aby přesně odpovídala prostorovým možnostem i představám klienta – ať už se jedná o speciální zakřivení, atypické tvary nebo netradiční umístění. Například pro klienta Relay jsme vyrobili vnitřní zakřivené rohy, aby celá instalace dokonale zapadla do prostoru,” doplňuje Marek Vyskočil.

Montáž LED shopfrontu trvala 20 hodin a zapojilo se do ní 10 profi techniků. V momentě, kdy by se cokoliv pokazilo, je tým BlueTouch Media připravený během několika minut pomoct s nastavením na dálku a do jednoho dne také vyslat technika, který problém vyřeší přímo na místě.

Technické problémy ale zpravidla bývají mnohem méně častét, protože jde v podstatě o modulární konstrukci, vymění se vždy jen poškozená část, takže oprava je rychlá a zároveň i ekologická. Životnost celého řešení je přitom až 10 let nepřetržitého provozu.

Viditelnost i uvnitř prodejny

Aby zvýšili šance na prodeje i uvnitř prodejny, doplnili BlueTouch Media instalaci v Relay také o dva závěsné LED prstence, na které se dají umístit buď směrovací sdělení, nebo reklama na podporu prodeje konkrétních produktů v daném sektoru prodejny.

Nejdůležitější je vystoupit z davu

„Podobným problémům, jako na letišti, čelí i prodejci v nákupních centrech, sportovních arénách nebo na veletrzích. I tam je potřeba řešit, jakým způsobem se odlišit, abyste získali pozornost zákazníků. Může to být LED shopfront, ale také úplně jiné digitální řešení. V tom je krása digital signage – jednotlivé instalace se dají kombinovat přesně na míru potřebám i prostředí, ve kterém se prodejce nachází,” uzavírá Marek Vyskočil.