Romantická mikrodramata na mobilu konkurují scrollování, sledují je i muži

Mikrodramata v podobě vertikálních videí na mobilu jsou novým nastupujícím trendem. Upozorňují na to analýzy trhu v USA. Za poslední dva roky počet diváků tohoto obsahu vzrostl 28krát a překvapivě nejde jen o ženy, které tomuto fenoménu podlehly jako první. Další zajímavostí je dále fakt, že dvě třetiny diváků mikrodramat sleduje romanticky pojaté seriály, a to právě z nemalé části i muži. Mezi vrcholy sledovanosti patří nedělní večery.

Data vycházejí z analýzy, kterou vypracovala konzultační společnost Owl & Co z databáze aplikací My Muse a My Drama, obě patřící společnosti Holywater. Dalším faktem vyplývajícím ze zprávy je to, že nejvěrnější diváci mikrodramat, kteří je sledují více než tři hodiny týdně, nemají problém s obsahem generovaným umělou inteligencí. Právě první zmíněná aplikace My Muse se zaměřuje na AI generovaná média.

Zpráva rovněž poukazuje na to, že obsah pro vertikální média se rozšiřuje tak rychle a do takové míry, že pojem mikrodrama lze považovat za zastaralý.

Společnost Holywater zaznamenala nárůst podílu mužských uživatelů z 1,1 % na konci roku 2024 na 30,3 % v posledním čtvrtletí. Téměř všichni však sledují romantické příběhy, které tvoří 76 % sledovanosti žen a 54 % sledovanosti mužů. Po romantice patří mezi nejoblíbenější žánry u mužů komedie, akční filmy, sci-fi a thrillery.

Stále se jedná o nový a teprve se formující zvyk: 65 % uživatelů mikrodramat je sleduje méně než rok, zatímco 31 % s tím začalo před méně než třemi měsíci.

Konkurence scrollování

Navzdory prudkému nárůstu objemu sledování mikrodramata zatím nekonkurují tradičním televizním seriálům. Vertikální mediální pořady jsou něco, čímž uživatelé vyplňují volné chvíle jako například při dojíždění, nebo při domácích pracích. „Mikrodramata v těchto momentech nekonkurují televizi – konkurují klasickému scrollování,“ uvádí zpráva. Tudíž asi nepřekvapí, že drtivá většina (70 %) uživatelů také ráda sleduje pořady jako rituál před spaním. Následuje odpočinek na gauči (59 %) a na třetím místě je vyplnění přestávek při jídle a v práci (35 %). Případně, že každý pátý uživatel (22 %) sleduje pořady na toaletě.

Zajímavé je i ekonomické hledisko. Zpráva odhaduje, že v roce 2026 dosáhne obrat aplikací pro vertikální média 4 miliardy USD, a to bez započítání Číny, kde podle odhadů trh již v roce 2025 překročil hranici 15 miliard dolarů.