Autor textu MediaGuru
RunCzech upravuje kampaň, odstraňuje písmeno „Z”
Dlouho připravovaná reklamní kampaň pořadatele běžeckých závodů
RunCzech doznala krátce po svém startu změn. Písmeno „Z”, které
v kampani odkazovalo k Emilu Zátopkovi a bylo jejím důležitým motivem,
bylo odstraněno.
RunCzech, pořadatel běžeckých závodů, se rozhodl kvůli válečným událostem na Ukrajině omezit reklamní kampaň, která připomíná výročí legendárního sportovce Emila Zátopka písmenem Z. Písmeno Z totiž používá na svých tancích ruská armáda, a stalo se postupně symbolem agrese a schvalování zločinů proti míru.
„Na sociálních sítích i v tisku jsme před několika týdny odstartovali kampaň, jež má podpořit fenomén běhání připomínkou 100 let od narození Emila Zátopka a zároveň 70 let od zisku jeho tří zlatých olympijských medailí," vysvětluje Carlo Capalbo, prezident RunCzech. Reklamní kampaň vytvořili přední kreativci a počítala s postupným odhalováním celého sdělení od písmene Z až po vizuály s běžeckou legendou a sděleními jako „This season is all about Z” nebo „RunCzech rememberZ”.
„I když jde jen o písmeno abecedy, které má připomínat českého fenomenálního sportovce, nechceme, aby bylo spojováno s agresí a vyvolávalo nepříjemné emoce," doplňuje Capalbo. Podle jeho slov se jedná o vysoce profesionální kampaň, kterou odborníci připravovali už od loňského léta. Dodává ale, že RunCzech chápe, že musí být neprodleně upravena.
RunCzech, který organizuje mimo jiné Volkswagen Maraton Praha nebo Sportisimo 1/2Maraton Praha, se rovněž připojuje ke stanovisku českých i mezinárodních sportovních institucí. Také budou ukrajinským sportovcům, kteří se již na některý ze závodů přihlásili a nemohou se zúčastnit z jakýkoliv důvodů, vráceny všechny startovní poplatky. „Vždy jsem byl proti politizaci sportu a běhání zvlášť. Současné okolnosti věci mění a momentálně zvažujeme formu symbolické podpory a vyjádření mírového poselství, jednoty a ducha fair play. Zejména v těchto těžkých časech," uvedl Carlo Capalbo, prezident RunCzech.
-mav-
# reklama # symbol # Ukrajina # válka # RunCzech # Z # Carlo Capalbo
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.