Autor textu MediaGuru
Růst investic do TV reklamy se v květnu zpomalil
Hrubý reklamní objem televizní reklamy ale stále zůstává nad úrovní
loňského roku.
Objem investic do televizní reklamy se podle monitoringu investic společnosti Nielsen Admosphere i v letošním květnu meziročně zvýšil, přesto nárůst už nebyl tak výrazný jako v prvním čtvrtletí letošního roku. Celkový hrubý objem investic v květnu 2015 představoval v televizi podle monitoringu 3,5 mld. Kč, což bylo o 7 % více než ve stejném období loni. Ještě v březnu byl ale růst hrubého objemu televizní reklamy meziročně na úrovni 17 % (za období prvního čtvrtletí +12 %).
I v ceníkových cenách se tak odráží vývoj, na který poukazují zástupci největších komerčních televizních stanic. Televize v prvním čtvrtletí zaznamenaly výraznější růst než ve čtvrtletí druhém.
Z květnových výsledků vyplývá, že se dařilo také venkovní reklamě a rádiové reklamě. Oba mediatypy si v hrubých cenách připsaly meziroční zvýšení investic. Investice do tiskové reklamy stagnují, resp. mírně klesají. Dále pokračuje pokles bannerové online inzerce. Monitoring ale nepostihuje všechny formáty internetové reklamy, jde tedy jen o část investic směřovaných na internet, který je v tabulce ceníkových cen uveden.
Ceníková cena reklamního prostoru (tis. Kč), V/2015 vs. V/2014
| V/2015 | V/2014 | změna (%) | |
| TV | 3 499 446 | 3 277 070 | 6,8 |
| tisk | 1 523 279 | 1 544 904 | -1,4 |
| rádio | 585 104 | 567 619 | 3,1 |
| internet* | 530 031 | 621 667 | -14,7 |
| OOH | 490 918 | 451 676 | 8,7 |
| celkem | 6 628 778 | 6 462 937 | 2,6 |
*internet zahrnuje reklamu v rozsahu projektu AdMonitoring
Ceníková cena reklamního prostoru (tis. Kč), I-V/2015 vs. I-V/2014
| I-V/2015 | I-V/2014 | změna (%) | |
| TV | 13 503 260 | 12 567 438 | 7,4 |
| tisk | 6 552 533 | 6 679 031 | -1,9 |
| rádio | 2 392 837 | 2 417 327 | -1,0 |
| internet* | 2 309 077 | 2 471 532 | -6,6 |
| OOH | 1 817 545 | 1 862 949 | -2,4 |
| celkem | 26 575 252 | 25 998 277 | 2,2 |
*internet zahrnuje reklamu v rozsahu projektu AdMonitoring
Zdroj: Nielsen Admosphere (monitoring internetu zdroj: SPIR-Nielsen Admosphere, ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Mediaresearch)
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Kampaň „Hele, motorka!“ získala ocenění Crystal na Mad Stars
Kampaň „Hele, motorka!“ od agentury Triad Prague získala ocenění Crystal
na mezinárodním festivalu Mad Stars 2026. Projekt se zaměřil na bezpečnost
motorkářů.
Giana poprvé vstupuje do reklamy, kampaň staví na zvolání „Giana mia!“
Značka Giana společnosti Gaston spustila svou první reklamní kampaň.
Koncept „Giana mia!“ staví na každodenních situacích spojených
s přípravou jídla.
Chupa Chups spouští minecraftovou kampaň pro nové bonbony Mads
Chupa Chups podpoří uvedení nových želé bonbonů Mads kampaní
v prostředí hry Minecraft. Vytvořila vlastní herní mapu a připravila
dvanáctitýdenní turnaj zaměřený na hráčskou komunitu.