Autor textu MediaGuru
Růst luxusu zpomalil, táhnou spíše zážitky
Pomalý růst luxusního segmentu se stává normou. Strategie značek je pro
úspěch klíčová.
Luxus se řídí vlastními pravidly. V období finanční krize, kdy ostatní segmenty klesaly, se mu nebývalo dařilo, v době ekonomické prosperity, růst zpomalil. Za rok 2016 činí odhad jeho globálních tržeb v maloobchodě 1,08 bilionů eur, což představuje v meziročním srovnání 4% nárůst. Spíše než zboží však loni táhly zážitky, především cestování a gastronomie. Vyplývá to z pravidelné studie společnosti Bain & Company, mapující luxusní segment ve světě.
Na pomalejším růstu se podle studie podepsaly loňské události v čele s Brexitem a prezidentskými volbami v USA, dopad měly i četné teroristické útoky. Rovněž se projevila změna chování čínských spotřebitelů, kteří kvůli zaváděným clům preferují luxus doma.
Nejvíce rostoucí kategorií byly loni luxusní automobily (+ 8 %), a to zejména díky čínskému trhu. Dále rostlo pohostinství a okružní plavby (+ 4 %). Naopak stagnaci zaznamenal prodej soukromých jachet a letadel.
Stabilní jsou rovněž tržby osobního luxusního zboží, které se loni pohybovaly na úrovni 249 miliard eur. Pokles o 1 % v meziročním srovnání se připisuje pohybům směnných kurzů. V této kategorii se daří především pohodlné módě (casual fashion) – hodnota trhu s luxusními teniskami dnes dosahuje výše tří miliard eur, trh s batohy se pohybuje na úrovni dvou miliard eur. Naopak klenoty a hodinky stále klesají. Růst zpomalil u kabelek a bot – zatímco do roku 2015 byl dvouciferný, nyní je na 2 %.
Z pohledu prodejních kanálů osobního luxusního zboží stále převažují monobrandové obchody (55 %). Zatímco pozice obchodních domů postupně slábne, posiluje online a outletové formáty.
Podle odhadu Bain & Company bude pomalý růst pokračovat až do roku 2020, každý rok průměrně o 3 až 4 %. Obchodní a marketingová strategie, s inovativními nápady, bude proto k úspěchu značek klíčová. Spotřebitelé i nadále oceňují pohodlnost a neformálnost a na oblibě získávají lokální trhy.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Každý druhý Čech si povídá s AI. Špatný pocit z nástrojů uživatelé spíše nemají
Vygooglit si to? Zapomeňte. Stále více lidí se raději „zeptá chatu“.
Jaký pocit mají z nástrojů poháněných umělou inteligencí Češi a který z nich používají nejčastěji, zjišťoval nový výzkum od Behavia.
Zdraví se stává „novým luxusem“, roste počet quackfluencerů
Zdraví se stává pro lidi životní prioritou. S tím se pojí
i zvyšující počet tzv. quackfluencerů, šířících na sociálních
sítích pochybné informace.
Chytrý telefon používá sto procent mladých Čechů
V Česku roste jak využívání chytrých telefonů, tak samotného internetu. V populaci starší 16 let používá chytrý telefon 88,5 % populace. Ve skupině 16-34 let je to téměř sto procent populace. Chytrý telefon používá i 68 % Čechů ve věku 65-74 let a 35 % populace starší 75 let. Vyplývá to ze statistiky ČSÚ za rok 2025. Ta zároveň ukazuje, že za pět let se rozšíření chytrých mobilních telefonů zvýšilo o 13 procentních bodů. Nejvýrazněji vzrostlo ve skupině 65-74 let, kde se za tuto dobu zdvojnásobilo.