Růst streamovacího byznysu táhne zdražování

Mají streamovací služby stále kam růst? Pojďme se podívat, co zatím táhne rostoucí potenciál streamovacích služeb. Ukázkový příklad nabízí čísla ze Spojených států. Tmaní trh vykazuje penetraci streamovacích služeb někde kolem 85 %. Zároveň vzrostl průměrný počet předplatných z 2,6 v roce 2020 na současných 4,2. Co je ale nejzásadnější, průměrná cena předplatného poskočila 10,42 dolarů na 16,13 dolarů během čtyř let.

Co z toho vyplývá? Trh je již značně saturovaný a byznysový úspěch streamovacích platforem je aktuálně tažený zdražováním, které dokonce několikanásobně překonává inflaci. Jen od ledna 2023 zdražovali streamovací giganti v USA v průměru o 12,6 procenta ročně, přičemž inflace byla v průměru 3,3 procenta.

Praxe z posledních několika let tak původní představa, že diváci dostanou takřka neomezené možnosti sledování seriálů a filmů za minimální ceny, se ukázala jako lichá. Všechny společnosti se postupně dostaly pod ták investorů a akcionářů, protože byznysový model jednotlivých platforem byl ještě do nedávna neudržitelný. Kam však ještě mohou ceny růst?

Pokud by si průměrná americká domácnost předplatila čtyři největší hráče na trhu bez reklam, tedy Netflix, Disney+, HBO Max a Prime Video, platila by měsíčně 82 USD. Asi nebude velkým překvapením, že tlak na zdražování bude veliký, protože růst s počty předplatitelů nebude věčný.

Pokud odhlédneme čistě od řeči peněz, existují i další zajímavé statistiky, které prozrazují fungování streamovacích gigantů. Zatímco ještě před lety se říkalo, že diváky táhnou zejména seriály a filmy upadají na oblibě, tak aktuální průzkum Parrot Analytics, který analyzoval data Netflixu, Disney+, Prime Video a HBO Max, ukazuje, že opak je pravdou.

V roce 2022 představovaly filmy přibližně 27 procent celkových příjmů ze streamování. Do roku 2024 se tento podíl zvýšil na téměř 50 procent. Což je více než překvapivý obrat. Tato čísla odpovídají tomu, co vidíme ve zprávách Netflixu o zapojení diváků – starší filmy z roku 2020 i dřívějších let nadále generují významnou sledovanost. Filmy trvale překračují své možnosti a přinášejí neúměrně vysoké zapojení diváků v poměru k objemu obsahu, který představují.

Autorka textu: Erika Luzsicza, Axocom