Autor textu MediaGuru
Samson v kampaní hlásá, že je „pivem, pro které ztratíš hlavu".
Značka českobudějovického piva Samson spouští novou kampaň, kterou se
chce vrátit mezi silné hráče v českobudějovickém regionu.
Samson, někdejší měšťanský pivovar s dlouholetou tradicí, který je součástí nadnárodní skupiny Anheuser-Busch InBev, spouští novou komunikační kampaň, díky které se chce znovu stát silným hráčem v českobudějovickém regionu. Kampaň byla připravena ve spolupráci s agenturou Czech Promotion, která se starala o strategický výzkum i kreativu. Výsledkem spolupráce Samsonu s Czech Promotion je komunikační kampaň „Pivo, pro které ztratíš hlavu".
„Naší inspirací pro kampaň byla legenda o Samsonovi, který pro lásku k dívce Dalile ztratil hlavu. Zrovna tak, jako ztratíte hlavu i vy pro vyladěné pivo Samson. Říká se, že když máš něco opravdu rád, ztratíš pro to hlavu – a tentokrát to platí doslova,“ uvedl Petr Vlasák, Creative Director v Czech Promotion.
Tvorbě kreativního konceptu předcházel strategický výzkum i analýza konkurence. Výsledkem je pět online video spotů, radiové spoty, merchandising včetně bezhlavých mariášových karet, velkoplošné plachty a polepy trolejbusů. Kampaň je zatím zaměřená na České Budějovice a okolí.
Reklamní spot značky Samson, zdroj: Samson
Reklamní spot značky Samson, zdroj: Samson
Reklamní spot značky Samson, zdroj: Samson
Reklamní spot značky Samson, zdroj: Samson
„Před natáčením bylo nutné promyslet, jak natočit hlavy na stole, které si povídají. Využili jsme práci rekvizitářů z filmové produkce Impresa films, která celou sérii natáčela, a to v režii Jana Hadraby,“ dodává Michaela Horáková, produkční v Czech Promotion. Hlavy byly na stůl posazeny klasickým filmařským trikem bez použití jakékoliv postprodukce. Stůl se rozřízl na dvě poloviny a v každé vznikl půlkruh. Do něj herec zespodu prostrčil hlavu a následně se obě poloviny stolu opět spojily.
„Chceme o našem pivu dát vědět. Máme ověřeno, že pokud zákazník naše pivo vyzkouší, už u něj zpravidla zůstane. Je to dáno vysokou kvalitou a pitelností námi vyráběného piva,“ říká Daniel Dřevikovský, generální ředitel pivovaru Samson.
-mav-
# reklama # kreativa # pivo # Czech Promotion # Samson # České Budějovice
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Canal+ odhalil plány pro český trh, se Skylinkem se loučil i Jaromír Glisník
Canal+ po sedmi letech sjednocuje značky Skylink a Canal+ a představuje novou
nabídku pro české a slovenské zákazníky. Změny zahrnují čtyři nové
televizní kanály, novou aplikaci propojující televizní vysílání se
streamovacími službami i balíčky Cinema, Sport a Total.
Operní pěvkyně Andrea Kalivodová je tváří kampaně Timo
Česká značka spodního prádla Timo uvedla kampaň k podzimní a zimní
kolekci, jejíž tváří je operní pěvkyně Andrea Kalivodová.