Autor textu Martina Vojtěchovská
Sazka letos snížila reklamní investice na historické minimum
Zadlužená loterijní společnost Sazka, která je od konce května v konkurzu, letos snížila investice do reklamy na historické minimum. Zatímco dříve Sazka měsíčně do reklamy vkládala i několik desítek milionů korun, letos na jaře tyto investice poprvé klesly pod hranici jednoho milionu korun za měsíc. Na dotaz ČTK to dnes sdělila firma Kantar Media. Údaje nezahrnují internetovou reklamu a vycházejí z ceníků za reklamu, takže neberou v úvahu množstevní slevy ani barterové smlouvy.
Reklamní investice Sazky v letošním prvním čtvrtletí podle Kantar Media meziročně klesly o 84 procent na 13 milionů korun. Výdaje Sazky na reklamu klesají od začátku letošního roku. Ještě v lednu činily 7,32 milionu korun, v únoru už 3,68 milionu korun a březnu dva miliony korun. V dubnu reklamní investice Sazky dál klesly na 1,267 milionu korun a v květnu na 809.000 korun.
Pokles reklamních aktivit Sazky letos pocítily zejména noviny a televizní stanice. Zatímco v prvním čtvrtletí loňského roku reklamní investice Sazky v případě novin obnášely bezmála 49 milionů korun, tak letos do března klesly na 650.000 korun. Hodnota reklamy Sazky vysílané v televizních stanicích se podle údajů Kantar Media snížila z 33,6 milionu korun v prvním čtvrtletí loňského roku na 12,3 milionu Kč.
Ještě v roce 2009 reklamní investice Sazky obnášely 466 milionů korun, což tehdy loterijní firmě na žebříčku dvaceti největších zadavatelů vyneslo 17. místo. Loni ale Sazka výdaje na reklamu omezila, takže se do tohoto pořadí nedostala. Dvacáté místo loni patřilo České spořitelně, jejíž reklamní investice činily zhruba 413 milionů korun a byly vyšší než od Sazky.
Reklamní investice letos naopak zřejmě navýší Fortuna, jelikož v polovině července spustí novou číselnou loterii Fortuna Lotto, což se neobejde bez reklamní kampaně. Její týdenní tah čísel s jackpotem bude přímým konkurentem Sportce společnosti Sazka.
Sazka se po jmenování insolvenčního správce Josefa Cupky snaží loterijní činnost oživit. Její tržby ve 24. týdnu poprvé dosáhly hodnot z období před tím, než rapidně klesla důvěra sázejících kvůli mediálně diskutované restrukturalizaci firmy a úvahám o vyhlášení konkurzu.
Sazka se do insolvence a následně do konkurzu dostala kvůli problémům se splácením nákladné výstavby pražské haly O2 arena. Akcionáři Sazky jsou občanská sdružení působící v tělovýchově a sportu.
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
Sobotě vládne Peče celá země, olympiáda boduje i večer
Pořadem sobotního večera a zároveň celého dne zůstává s 1,2 mil.
diváků starších 15 let Peče celá země. Ve večerním vysílání se
olympijské přenosy dostaly před pořady na velkých komerčních televizích.
V odpoledním vysílání bodoval nejvíce biatlon s jedním milionem
diváků 15+.
Sparta pořádá festival, chce se ukázat jako komunita
Sparta v roce 2026 uspořádá ve dnech 22. a 23. května na pražské Letné sportovně-hudební festival Spartafest. Na Letenskou pláň chce pozvat celou sparťanskou rodinu, sportovce různých disciplín i jejich fanoušky. „Značka Sparta je v českém prostředí mimořádně silná, ale často vnímaná především skrze jednotlivé sporty. Naším cílem bylo vytvořit platformu, která Spartu ukáže v celé její šíři – jako komunitu, která spojuje různé sporty, generace i fanouškovské skupiny,“ vysvětluje Martin Karásek, CEO Spartafestu. Spartafest sice staví na sparťanské identitě, nechce však být podle Karáska uzavřenou akcí jen pro „zasvěcené“. „Festival stojí na hodnotách, které jsou Spartě vlastní – respekt, týmovost, emoce a hrdost – a ty jsou univerzální. Díky kombinaci sportu, hudby a doprovodného programu chceme vytvořit prostředí, kde se budou cítit dobře všichni,“ dodává. S festivalem chce Sparta pracovat dlouhodobě, ambicí je, aby se stal každoročním setkáním sparťanské komunity. Nabídne program plný sportovních aktivit a exhibicí, setkání se sparťanskými legendami, autogramiády, rozhovory, tematické zóny jednotlivých sportů, ať už se bude jednat o florbal, fotbal, hokej, atletiku, ragby, cyklistiku, veslování, či stolní tenis. Ze známých sportovců bude na místě například Jan Koller nebo Michal Horňák jako zástupci fotbalu, ale také Jiří Zelenka za hokej, nebo třeba Milan Garčar za florbal a mnozí další. Vedle toho bude pro návštěvníky připravena hlavní stage Hitrádia City s kurátorovanými debatami a hudebním programem. Line-up nabídne známá jména české hudební scény jako Chinaski, Tomáš Klus, Slza, ale i hudební talenty jako Robin Zoot, Rohony nebo Dominika Lukášová a další interprety. Kombinace sportu s kulturou je v českém prostředí neobvyklé. Karásek je přesvědčen, že obě dvě oblasti mají mnoho společného – pracují s emocemi, zážitkem a sdílením. „Propojení hudby a sportu nám umožňuje rozšířit cílovou skupinu festivalu a nabídnout komplexnější zážitek, který přesahuje samotné sportovní dění,“ přibližuje. Velký důraz klade Spartafest na rodinný rozměr, kdy bude pro rodiny s dětmi připraven bezpečný prostor pro hry a pohybové aktivity, workshopy, sportovní stanoviště a program, který děti přirozeně rozhýbe, a zároveň rodičům pomůže děti zabavit na celý den. Pro dospělé bude naopak nachystána 18+ zóna, kde si bude možné dát alkoholické nápoje, nebo si dokonce vsadit na některý ze sportovních zápasů, které budou na festivalu promítány. Součástí areálu budou rovněž food zóny, vznikající ve spolupráci s klíčovými partnery Staropramen a Kofola. Původně se měl Spartafest konat ve Velké Chuchli, nicméně nakonec se přesune na Letnou, která je se Spartou historicky i symbolicky úzce spjatá. „Letenská pláň nabízí nejen silný kontext a emoci, ale také výrazně lepší dopravní dostupnost a komfort pro návštěvníky. Uskutečnění festivalu na Letné vnímáme jako krok, který Spartafestu dává jasné ukotvení,“ popisuje Martin Karásek. Nyní probíhá na podporu festivalu komunikace, jež kombinuje vlastní, partnerství a mediální kanály. Klíčovou roli hrají sociální sítě a PR aktivity, mezi nimiž je i chystaný idoprovodný event se sportovními legendami ještě před samotným festivalem, výstupy v rámci mediálních partnerství a spolupráce s influencery, kterými jsou také hudební interpreti a sportovci. „Naším cílem je dlouhodobá komunikace, díky které bude značka Spartaffest vnímána více jako komunita, nikoli jen jednorázová událost,“ zdůrazňuje Karásek.
Influencer monitor: Žebříčku stále vévodí Kovy, druhá je Domi Alagia
V čele žebříčku nejznámějších tváří českého internetu stojí
i nadále Kovy. Druhá je Domi Alagia, za ní Anna Šulcová, Sugar Denny
a MenT.