Sazka se mění na Allwyn, tradiční značka zmizí z trhu

Sazka od úterý 20. ledna vystupuje pod novým názvem Allwyn Česko. Změna názvu navazuje na dlouhodobý vývoj firmy a její propojení s mezinárodní skupinou Allwyn. Názvy loterií a her – Sportka, Eurojackpot, Extra renta i další produkty – pokračují beze změny.

Přijetí jednotného názvu je zároveň příležitostí značku zmodernizovat, oslovit nové zákazníky a posílit roli společnosti jako moderní zábavní firmy, která se opírá o loterie, ale zároveň reflektuje aktuální trendy v oblasti zábavy, včetně digitálních herních zážitků.

Už na podzim loňského roku Sazka odstartovala příběh nového brandu kampaní „Sazka je součást Allwyn“, která představila Allwyn českému publiku a zároveň uvedla Allwyn Joker.

„Rebranding Sazky na Allwyn je pro nás mnohem víc než jen změna jména a loga. Je to moment, kdy jasně říkáme, jakou značku chceme v Česku budovat – značku budoucnosti, která stojí na důvěře a tradici, ale zároveň přináší modernější zábavu, rychlejší inovace a nové šance na výhru. Allwyn vyrostl ze Sazky, nese v sobě její příběh, a posouvá ho dál. Naším cílem je, aby se Allwyn stal v očích lidí nejdůvěryhodnější, nejoblíbenější a nejzábavnější herní značkou v Česku,“ říká David Schenk, Chief Marketing Officer ve společnosti Allwyn Česko.

Změna názvu se promítá do digitálního a vizuálního prostředí společnosti. Dosavadní web Sazka.cz se mění na Allwyn.cz, věrnostní program Sazka Klub se mění na Allwyn Klub. Mobilní aplikace zůstávají nadále k dispozici; v souvislosti s rebrandingem dochází k jejich aktualizacím a přejmenování vybraných aplikací tak, aby odpovídaly nové identitě, ze Sazka Online je Allwyn Online. Prodejní místa, kterých je více než osm tisíc, dostanou moderní a sjednocenou podobu prezentace ve stylu nové značky. Zmizí Sazka koule a nahradí ji ový symbol – čočka Allwyn.

Ve vizuální identitě si Allwyn v Česku ponechává žlutou barvu, která je pro zdejší zákazníky silně rozpoznatelná a doplňuje ji odstíny svěží tyrkysové barvy. Vizuální identita pracuje s motivem čoček, které umožňují hru s barvami, zvýrazňují emoce a symbolicky přibližují momenty radosti, překvapení a výhry.

Rebranding podpoří image kampaň „Sazka je nyní Allwyn“, která startuje ve středu 21. ledna a poběží do 1. března napříč všemi klíčovými mediatypy, a to v televizi, na internetu a sociálních sítích, v OOH včetně tunelů metra a v tisku. Komunikace je zaměřena na potvrzení změny a vysvětlení nástupnictví značky. TV spot pracuje s novými barvami, ve které poletující čočky zvýrazňují klíčové prvky komunikace a oslavují radost z výhry, zatímco nové logo Allwyn všechny tyto příběhy spojuje pod 

Tuto úvodní image kampaň brzy rozšíří další komunikace v regionech. Vyzdvihne podstatu značky, která stojí na myšlence splnit si své sny a přání.

Během roku bude Allwyn uvádět řadu novinek, které budou cílit na stávající i nové cílové skupiny včetně mladšího publika, pro které si připravil nový typ her se zábavnou gamifikací. Produktová komunikace bude ukotvovat sdělení, že Allwyn znamená novou éru zábavy, která přináší „více napětí, více zábavy a více výher“.