Autor textu MediaGuru
Schleich zahajuje relaunch, provází ho kampaň
Nový slogan výrobce figurek bude znít „Schleich – kde příběhy
začínají.“ Od července doprovodí všechny marketingové aktivity firmy a stane se součástí nového loga.
Společnost Schleich redefinovala značku a v červenci zahájí její relaunch. Nová strategie představuje největší jednorázovou investici v 87leté historii značky Schleich. Změny představí pomocí mezinárodní brandové kampaně. Nový slogan výrobce figurek bude znít „Schleich – kde příběhy začínají.“ Od července doprovodí všechny marketingové aktivity firmy a stane se součástí nového loga.
Cílem nové strategie značky Schleich je soustředit se více na to, jak díky figurkám probudit v dětech radost z vyprávění příběhů, rozvíjet jejich fantazii a tvorbu vlastních příběhů. „Schleich je po celém světě známý svou autentičností, detaily a kvalitou zpracování – toto vždy bude DNA našich výrobků,“ uvedl Dirk Engehausen, CEO Schleich GmbH. „Děti jsou zvídavé a neustále se zajímají o své okolí i o to, co se kolem nich právě děje. V našich nových firemních hodnotách právě tento způsob přemýšlení a zvědavost reflektujeme, “ dodala Victoria Sutch, Chief Transformation Officer, která má tvorbu značky na starost.
Logo prošlo modernizací a zjednodušením. Má podobu komiksové bubliny, přistupuje na podstatu zvídavého dotazu „Co kdyby?“ – klíčové otázky, která tvoří srdce samotné značky. Součástí rebrandingu je také revize vzhledu obalů, POS materiálů a typických Schleich vlaječek, které jsou na každé figurce. Všechny obaly jsou podle společnosti vyrobené z udržitelnějších materiálů – s minimem plastu, z velké části nahrazeném recyklovanými a recyklovatelnými materiály.
Mezinárodní kampaň se skládá z výpravného videa a řady dalších materiálů. Reklamy poběží digitálně, v out-of-home provedeních a tištěných médiích, podpořeny integrovanými marketingovými kanály, přizpůsobenými globálnímu trhu.
Nová brandová strategie byla vytvořena a implementována agenturami 72andSunny z Amsterdamu a Traffic Productions z Mnichova. V Česku se o implementaci nové brandové strategie postará agentura Dentsu.
-mav-
# reklama # marketing # děti # brand # strategie # hračky # relaunch # Schleich
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.