Sedita v kampani otevírá „rodinný šuplík s dobrotami"

Značka Sedita, patřící pod I.D.C.Holding, přichází s novou komunikační kampaní, která představuje její portfolio oplatek, sušenek a sladkého pečiva pod jednotným konceptem. 

„Nový koncept zastřešuje komunikaci značky Sedita napříč českým a slovenským trhem a jeho cílem je posílit emocionální vazbu mezi značkou a spotřebiteli a představit novinky v portfoliu,“ popisuje hlavní strategický záměr ředitel marketingu společnosti Juraj Grosoš. 

Kampaň staví na myšlence, že ty nejhezčí chvíle vznikají, když jsme spolu. Rodina a společně strávený čas se proto stávají hlavním motivem celé komunikace. Výrazným komunikačním assetem je přitom šuplík. 

„Ústřední kreativní idea pracuje s jednoduchou, ale silnou rodinnou metaforou – každá spokojená rodina má doma svůj šuplík, který se otevírá ve chvílích, kdy dostaneme chuť na něco dobrého, chceme se o něco podělit nebo si jen užít společnou chvíli. Kouzelná formule ‚Šuplíku, otevři se‘ tak symbolicky otevírá nejen zásobu dobrot, ale především momenty, kdy jsme spolu,“ přibližuje autor konceptu, kreativec Tomáš Belko. 

„Kampaň zároveň propojuje emocionální komunikaci s produktovou prezentací a navazuje na prezentaci aktuálního redesignu obalů značky Sedita,“ vysvětluje Klaudia Sekereš Šegedová, která má komplexní projekt Sedita rebrandigu a umbrella konceptu ve své kompetenci. Ten sjednocuje celé portfolio a přináší výrazné oranžové barevné zpracování, které značku vizuálně sjednocuje napříč kategoriemi.

V televizních a online spotech se bude postupně objevovat celé portfolio produktů Sedita – od oplatek a sušenek až po sladké pečivo, jako jsou kváskové plněné croissanty či muffiny. Kampaň zároveň představuje i novinky v sortimentu, například mini Club nebo sušenky ABC.

Součástí kampaně je také kinoreklama, statické OOH formáty, polepy tramvají a motion formáty využívající klíčového motivu. V in-store POSM setech se bude objevovat aplikace motivu šuplíku. Samozřejmostí je přesah do digitální komunikace včetně sociálních sítí.

Kreativa vznikla v dílně agentury Boomerang Communication, na produkci se podílela produkční společnost Creative Embassy. Režie se ujalo režisérské duo Mugshots. Natáčení a fotoprodukce probíhalo na Zbraslavi a výsledné spoty byly připraveny v identické podobě pro český i slovenský trh.