Autor textu MediaGuru
Segafredo spojuje v kampani kávu s rozhodnutím udělat první krok
Segafredo představuje novou globální kampaň Take Your Shot, která propojuje
kávu s okamžikem rozhodnutí a prvním krokem. Kampaň vznikla v agentuře
BBH London a od října se bude postupně rozšiřovat z Itálie na
další trhy.
Kávová značka Segafredo představuje novou globální kampaň Take Your Shot. Komunikace staví espresso do role impulzu k rozhodnutí nebo prvnímu kroku. Kampaň vznikla v londýnské agentuře BBH a jejím hlavním formátem je reklamní spot režírovaný Rodrigem Inadou.
Kampaň pracuje s příběhem mladého muže, který si objedná espresso Segafredo. Po napití se setkává s různými verzemi sebe sama představujícími možné životní cesty a rozhodnutí. Spot končí jeho odchodem, aniž by bylo určeno, jaké rozhodnutí učinil.
Take Your Shot má podle Segafreda představovat nový komunikační směr značky na mezinárodních trzích. Značka v něm propojuje své italské kořeny se současnějším způsobem komunikace zaměřeným na mladší generaci spotřebitelů.
„Záměrně opouštíme tradiční kávová klišé a přicházíme s živým, energickým jazykem. Šálek kávy se stává impulsem pro lidi, kteří na příležitosti pouze nečekají, ale sami se jich aktivně chopí. Chceme tak dlouhodobě posilovat hodnotu značky a vytvářet autentické, dynamické spojení se spotřebiteli po celém světě,“ přiblížil Giacomo Tesolin, marketingový ředitel Massimo Zanetti Beverage Group.
Kampaň začne v říjnu v Itálii a následně se rozšíří na další trhy. Vedle digitálních médií a sociálních sítí má zahrnovat také venkovní reklamu, místa prodeje, obaly, eventy a další marketingové aktivity.
V Česku působí Segafredo podle společnosti 32 let. Značka je součástí skupiny Massimo Zanetti Beverage Group.
# reklama # spot # káva # Segafredo Zanetti CR # globální kampaň # Segafredo
Mohlo by vás zajímat
Barletta AI se osamostatňuje do Dopamine Pictures, v čele je Tom Hodboď
Studio Barletta AI se osamostatňuje a nově působí pod názvem Dopamine
Pictures, které vlastní Tom Hodboď. Vedle AI produkce a postprodukce se
zaměří na vývoj vertikálních sérií a zavádění generativních
technologií do firemních marketingových a kreativních týmů.
Páteční večer vyšel nejlépe české komedii Poklad
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 ve všech hlavních
diváckých skupina byla česká komedie Poklad. Následovala talk show
Všechnopárty a s malým odstupem Farma Vojty Kotka.
Dvoudílný film Anežka se na ČT poprvé představí 6. prosince
Česká televize uvede v prosinci dvoudílnou historickou minisérii Anežka
o životě přemyslovské princezny a pozdější světice. V hlavní roli se
představí Eliška Křenková, režie se ujala Lenka Wimmerová. Projekt
vznikal téměř deset let a je mezinárodní koprodukcí čtyř
evropských zemí.