Autor textu MediaGuru
Semtex kampaní podporuje tři druhy energie
Rychlé nakopnutí, povzbuzení na delší dobu nebo správné naladění
nabízí Semtex se svou novou řadou energetických nápojů.
Značka energetických nápojů Semtex přichází s novou kampaní na podporu své specializované řady tří produktů – High, Long a Flow – vytvořených se zřetelem k potřebám různých druhů energie.
„High je pro rychlé a silné nabuzení, Long povzbudí na delší dobu a Flow je stimulantem dobré energie s nižším obsahem cukru. Vydali jsme se touto cestou, abychom energy drinky navrátili k jejich původnímu účelu, tedy k dodání správné energie. Dáváme tak spotřebiteli možnost zvolit si energii, kterou právě v daném okamžiku potřebuje,“ popisuje Aleš Hladil, brand manager značky Semtex.
S různými druhy energie pracuje i komunikační koncept. „Na rozpoznání toho, že každá situace si žádá jiný druh energie, jsme vystavěli i celou komunikaci. Ta je teď o něco temnější než kampaně konkurence. Centrální myšlenkou, se kterou pracujeme, je ,Choose Your Energy‘. Pomocí tří hrdinů ukazujeme, jak vám zvolení té správné energie pomůže účinněji řešit nejrůznější situace ve vašem životě,“ říká David Suda, kreativní ředitel agentury WMC/Grey, jež je pod kampaní podepsána.
Nový reklamní spot značky Semtex
Kampaň je k vidění v televizi, kde je od poloviny července nasazen půlminutový spot, v němž se diváci seznámí s hrdiny i celou řadou. Navážou na něj tři další, 20sekundové spoty věnované bližšímu představení jednotlivých produktů. Kampaň doplní také digitální část, která bude dále rozvíjet produktové benefity a nabídne i „režisérský sestřih“ hlavního spotu ve stopáži 43 sekund. Režie se ujal Milan Balog, natáčelo se v restauraci Pětistovka poblíž pražského sídla firmy na Hradčanské.
Režisérský sestřih reklamního spotu Semtex
Nová komunikace se propisuje také do aktivace značky na letních festivalech.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.