Sexshop.cz mění logo i claim, sex prezentuje jako sebepéči

Sexshop.cz, e-shop s erotickým zbožím, mění své logo, vizuální identitu i komunikaci. V ní zdůrazňuje, že sex vnímá jako sebepéči, radost, svobodu, ale i zranitelnost. 

Cílem nového stylu komunikace a vizuální identity odkazující k self-care je poukázat na význam aktivního sexuálního života, který je pro lidské zdraví důležitý. K celé vizuální identitě přispívá i nový tone-of-voice, který bude zákazníky edukovat a napříč všemi komunikačními kanály jim odlehčenou formou přibližovat sexuální témata. Klíčový je claim „Good Vibes, Good Lives“, který nový komunikační styl zastřešuje.

Nové logo upouští od dosavadního maskota v podobě supermanovského čertíka, kterého nahrazuje „dildo-motýl“. „Výzvou byla doména .cz v logu – relikt z dřívějších dob, který se v názvech firem už tolik nepoužívá a jenž je pro designéry noční můrou. Doménu jsme totiž vypustit nemohli, bez ní by zůstal jen generický název segmentu. Nejelegantnějším řešením se nakonec ukázala forma indexu,“ dodává designér Jan Moucha, jenž je pod novým logem podepsán. Na rebrandingu se podílel spolu s poradcem pro marketingovou strategii Tomášem Mrkvičkou. 

Jako podklad posloužil k rebrandingu výzkum trhu s erotickými hračkami, který pro Sexshop.cz vypracovala společnost Behavio. „Výzkum nám potvrdil, že erotické hračky jsou už naprostý mainstream. Více než polovina všech lidí nějakou erotickou hračku vlastní a naprostá většina je vnímá pozitivně. Kdo tvrdí, že doma nemá vibrátor, má pravděpodobně dva,“ objasňuje Tomáš Mrkvička.

Hlavním cílem grafické proměny bylo změnit vše, co jakkoliv znázorňuje sexuální stereotypy. Snahou nového brandingu je pozměnit mindset lidí, kteří mají sexshopy a erotické pomůcky historicky spojené s prvoplánovým sexuálním podtextem. „V Sexshop.cz věří, že sex je součástí dobrého života stejně jako skvělé jídlo, cestování, sport, kultura nebo terapie. A erotické hračky k sexu patří. Zpestřují ho a dělají ho zábavnějším a kreativnějším,“ uzavírá Mrkvička.

-stk-