Seznam.cz: Kombinace mediatypů zvyšuje účinnost kampaní

Klíčem k efektivitě kampaní je propojení různých mediálních kanálů a jejich odlišného „biorytmu“. Na konferenci Seznam fórum, kterou v uplynulém týdnu uspořádala společnost Seznam.cz, doložila Magida Sukkari, Insight and analysis manager, že propojení různých mediatypů Seznamu v kampani zvyšuje její dosah.

„Často se říká, že content is the king. My si ale myslíme, že králem je člověk – tedy to, co, jak a kdy uživatelům doručíme,“ uvedla Sukkari. Podle ní má každý mediatyp své silné momenty: rádio funguje v ranní špičce, televize večer, internet je přítomen celodenně a tisk má svou specifickou hodnotu díky opakovanému a soustředěnému kontaktu čtenářů.

Přestože Seznam.cz má v české populaci zásah ve výši téměř 90 %, může zapojení Televize Seznam, která v průměru oslovuje čtvrtinu české populace 18-69 let, zásah ještě navýšit. „A naopak televizní kampaně se jasně promítají do zvýšeného vyhledávání na internetu,“ doložila.

V portfoliu Seznamu jsou dále zastoupena i rádia Expres FM a Classic Praha a tištěný deník Právo se svými magazíny. Data podle Magidy Sukkari potvrzují, že i menší rádia mohou přinést značkám cenný inkrementální zásah. „Naše rádia oslovují jiné publikum než velké komerční stanice, a i proto jsou schopná k webům skupiny Seznam.cz přidat téměř 200 tisíc unikátních kontaktů,“ uvedla.

Celkový dosah deníku Právo a jeho suplementů představuje téměř milion čtenářů. „Když tištěný deník a jeho přílohy zkombinujeme se zpravodajským webem Novinky.cz, zásah se navýší na 2,1 milionu lidí. Přitom překryv mezi čtenáři Práva a návštěvníky Novinek je jen 16 %, což ukazuje, jak silně se oba kanály mohou doplňovat,“ uvedla Magida Sukkari.

-mav-