Autor textu Martina Vojtěchovská
Seznam rozšiřuje Czech ad ID. Inzerentům má otevřít širší trh
Seznam převádí kompletní taxonomii cílení v RTB na identifikátor Czech
ad ID a rozšiřuje jeho využití napříč publisherským ekosystémem.
Reaguje tak na útlum cookies třetích stran a posun trhu k řešením
založeným na 1st party datech, která mají zajistit přesnější měření
kampaní.
Tuzemský internetová jednička Seznam.cz rozšiřuje využití identifikátoru Czech ad ID a převádí na něj kompletní taxonomii cílení v prostředí RTB. Reaguje tak na postupný útlum cookies třetích stran a posun trhu směrem k řešením založeným na datech první strany a vyšší ochraně soukromí. Společnost to uvedla na svém SBlogu pro klienty a specialisty.
Nový standard má inzerentům přinést kvalitnější cílení a přesnější měření kampaní, a to i v prostředí, kde cookies třetích stran nejsou k dispozici. Změna se týká především tzv. cookieless prostředí – tedy situací, kdy uživatelé ve svém prohlížeči cookies třetích stran nemají nebo je blokují.
Konec omezení na vlastní inventory
Znamená to, že jednotný identifikátor Czech ad ID nahrazuje dosavadní 1st party cookies Seznamu. Oproti dosavadnímu řešení, které umožňovalo cílení pouze v rámci vlastního inventory Seznamu, dovoluje Czech ad ID zasáhnout uživatele napříč weby, které tento identifikátor podporují.
Czech ad ID je společným projektem vydavatelů CPEx (Czech Publisher Exchange) a společnosti Seznam.cz. Založen byl za účelem vzniku jednotného standardu pro identifikaci uživatelů na českém online trhu, který je nezávislý na cookies třetích stran. Vedle Seznamu jsou do něj zapojeny mediální společnosti Vltava Labe Media, Mafra, Czech News Center a Economia.
Inzerenti tak mohou své kampaně realizovat v širším publisherském ekosystému a pracovat s větším zásahem i lepší kontrolou frekvence. Identifikátor je aktuálně nasazen v prostředí Adform DSP, které patří mezi standardní nástroje programatického nákupu na trhu.
Zároveň zůstávají v provozu cookies třetích stran v Adform DMP tam, kde je prohlížeče podporují. Seznam tak kombinuje více identifikátorů podle dostupnosti konkrétního prostředí.
Napojení na vlastní data zadavatelů
Rozšíření Czech ad ID umožňuje také práci s vlastními 1st party daty inzerentů prostřednictvím Seznam Data Clean Room i v RTB kampaních. Využití je založeno na explicitním vztahu uživatele k publisherovi a transparentním zpracování dat.
Firma zdůrazňuje, že nový standard přináší větší flexibilitu při nákupu reklamního prostoru i přesnější vyhodnocení zásahu a frekvence napříč zařízeními. To má pomoci efektivněji plánovat komunikaci a omezit nadměrné opakování reklamy.
Czech ad ID pracuje výhradně s 1st party daty a hashovanými e-mailovými adresami v souladu s platnou legislativou. Oproti modelu založenému primárně na individuálních cookies má přinést vyšší míru transparentnosti a lepší kontrolu nad využíváním dat v online reklamě.
Identifikátor cílí na přihlášené uživatele, což umožňuje personalizaci i v prohlížečích bez podpory cookies třetích stran. Ty podle Seznamu v Česku tvoří zhruba 40 % prostředí. Seznam označuje Czech ad ID za jeden z klíčových pilířů budoucnosti RTB na českém trhu.
# Seznam.cz # Adform # cílení # RTB # programatik # cookies třetích stran # online reklama # 1st party cookies # 3rd party cookies # Czech Ad ID # přihlášený uživatel
Mohlo by vás zajímat
Jak zvýšit šance, že značky budou v AI vyhledávání viditelné?
Nástup AI modelů přináší nová pravidla pro viditelnost značek
v internetovém vyhledávání. Podle Vojtěcha Lamberta z LCG New Media proto
firmy vedle klasického SEO potřebují pracovat také s GEO, tedy
optimalizací pro generativní AI vyhledávače. Jedním z klíčových prvků
je budování konzistentní a důvěryhodné identity značky napříč webem,
včetně PR, sociálních sítí, podcastů a recenzí.
Interaktivní storytelling propojuje knihy, hry i umělou inteligenci
Interaktivní storytelling kombinuje prvky literatury, her, audia i obrazu a umožňuje publiku aktivně ovlivňovat vývoj děje. Trend, který stírá
hranice mezi jednotlivými formáty digitální zábavy, otevírá nové
možnosti autorům i tvůrcům multimediálního obsahu. V Česku na něj
sází například platforma Epos.
YouTube tvůrcům zpřísňuje vstup do partnerského programu
YouTube po osmi letech výrazně upraví podmínky svého partnerského
programu. Od února 2027 zvýší limity pro nové tvůrce, zavede minimální
hranici sledovanosti pro monetizaci videí Shorts. Změny se nedotknou
stávajících členů programu, mají ale zpřísnit cestu k reklamním
příjmům pro nové kanály.