Autor textu Martina Vojtěchovská
Seznam rozšiřuje Czech ad ID. Inzerentům má otevřít širší trh
Seznam převádí kompletní taxonomii cílení v RTB na identifikátor Czech
ad ID a rozšiřuje jeho využití napříč publisherským ekosystémem.
Reaguje tak na útlum cookies třetích stran a posun trhu k řešením
založeným na 1st party datech, která mají zajistit přesnější měření
kampaní.
Tuzemský internetová jednička Seznam.cz rozšiřuje využití identifikátoru Czech ad ID a převádí na něj kompletní taxonomii cílení v prostředí RTB. Reaguje tak na postupný útlum cookies třetích stran a posun trhu směrem k řešením založeným na datech první strany a vyšší ochraně soukromí.
Nový standard má inzerentům přinést kvalitnější cílení a přesnější měření kampaní, a to i v prostředí, kde cookies třetích stran nejsou k dispozici. Změna se týká především tzv. cookieless prostředí – tedy situací, kdy uživatelé ve svém prohlížeči cookies třetích stran nemají nebo je blokují.
Konec omezení na vlastní inventory
Znamená to, že jednotný identifikátor Czech ad ID nahrazuje dosavadní 1st party cookies Seznamu. Oproti dosavadnímu řešení, které umožňovalo cílení pouze v rámci vlastního inventory Seznamu, dovoluje Czech ad ID zasáhnout uživatele napříč weby, které tento identifikátor podporují.
Czech ad ID je společným projektem vydavatelů CPEx (Czech Publisher Exchange) a společnosti Seznam.cz. Založen byl za účelem vzniku jednotného standardu pro identifikaci uživatelů na českém online trhu, který je nezávislý na cookies třetích stran. Vedle Seznamu jsou do něj zapojeny mediální společnosti Vltava Labe Media, Mafra, Czech News Center a Economia.
Inzerenti tak mohou své kampaně realizovat v širším publisherském ekosystému a pracovat s větším zásahem i lepší kontrolou frekvence. Identifikátor je aktuálně nasazen v prostředí Adform DSP, které patří mezi standardní nástroje programatického nákupu na trhu.
Zároveň zůstávají v provozu cookies třetích stran v Adform DMP tam, kde je prohlížeče podporují. Seznam tak kombinuje více identifikátorů podle dostupnosti konkrétního prostředí.
Napojení na vlastní data zadavatelů
Rozšíření Czech ad ID umožňuje také práci s vlastními 1st party daty inzerentů prostřednictvím Seznam Data Clean Room i v RTB kampaních. Využití je založeno na explicitním vztahu uživatele k publisherovi a transparentním zpracování dat.
Firma zdůrazňuje, že nový standard přináší větší flexibilitu při nákupu reklamního prostoru i přesnější vyhodnocení zásahu a frekvence napříč zařízeními. To má pomoci efektivněji plánovat komunikaci a omezit nadměrné opakování reklamy.
Czech ad ID pracuje výhradně s 1st party daty a hashovanými e-mailovými adresami v souladu s platnou legislativou. Oproti modelu založenému primárně na individuálních cookies má přinést vyšší míru transparentnosti a lepší kontrolu nad využíváním dat v online reklamě.
Identifikátor cílí na přihlášené uživatele, což umožňuje personalizaci i v prohlížečích bez podpory cookies třetích stran. Ty podle Seznamu v Česku tvoří zhruba 40 % prostředí. Seznam označuje Czech ad ID za jeden z klíčových pilířů budoucnosti RTB na českém trhu.
# Seznam.cz # Adform # cílení # RTB # programatik # cookies třetích stran # online reklama # 1st party cookies # 3rd party cookies # Czech Ad ID # přihlášený uživatel
Mohlo by vás zajímat
Slovenský Denník N kupuje bruselský web EUobserver
Slovenský majitel Denníku N se stal novým vlastníkem bruselského webu
EUobserver, který více než 25 let informuje o dění v institucích
Evropské unie.
Jak lépe cílit na mladé ženy a co je zajímá?
Datové modely od Seznam.cz umožňují přesnější cílení. Druhý díl
seriálu je věnován mladým ženám.
Zdražit Forbes jsme museli, tvrdý paywall by mohl být cestou
Český Forbes od nového roku výrazněji zvýšil cenu ve volném prodeji a strategicky chce rozšiřovat klubové členství, které za jednu cenu
kombinuje přístup k tisku, digitálu i audiu. Vydavatel Erik Conrad si
navíc pohrává s myšlenkou zavedení tvrdého paywallu.