Seznam.cz: Zadavatelé zvyšují investice do cílení bez cookies

V době, kdy dojde k ukončení podpory cookies třetích stran v nejrozšířenějším prohlížeči Google Chrome, budou inzerenti nuceni najít nová řešení, jak cílit a vyhodnocovat online reklamu. Cílení je pro klienty a jejich online kampaně ale velmi důležité. Umožňuje efektivní oslovení cílové skupiny. Největší nárůst ve využívání cookieless a nových cílení je vidět v segmentech jako je elektro, obchodní domy nebo průmysl.

Situace neznamená konec programatické nebo cílené reklamy obecně. Je ale vhodné se zaměřit i na jiné přístupy a produkty, například zapojení a lepší vytěžení first party dat, které získávají v této souvislosti na důležitosti. Seznam.cz například nabízí cílení, která  nevyužívají cookies uživatelů a reklama se zobrazuje podle jiných kritérií. Patří sem cílení na vybraná témata, umístění (URL webů), cílení na klíčová slova v obsahové síti a Jednoduchá obsahová kampaň. Poslední zmíněná nesoupeří v aukci s cílenou reklamou, a tím může být až o polovinu levnější.

Další možností jsou cílení, která využívají právě first party cookies. Jsou to například cílení na vlastní seznamy zákazníků, dynamický retargeting návštěvníků Seznamu a lookalike cílení.

Efektivita kampaní při využívání vlastních dat roste. „Z našich dat lze vyčíst, že se inzerenti na dobu, kdy nebude možné využít identitu uživatele, postupně připravují. Obzvláště segmenty jako je průmysl nebo obchodní domy se nebojí využívat alternativní varianty bez využití cookies třetích stran. V roce 2023 za cookieless cílení investovaly některé segmenty dokonce až o sto procent více než v předchozím roce,“ říká David Velechovský.

„Z pohledu počtů klientů můžeme vidět například v segmentu elektro, že se téměř zdvojnásobil počet těch, kteří se výhradně na reklamu cílenou pomocí cookies třetích stran již nespoléhají. Klienti ze stejného segmentu v roce 2023 dvojnásobně více využívali také nová cílení jako je třeba lookalike, dynamický retargeting návštěvníků na webech Seznamu, Jednoduchá obsahová kampaň nebo cílení na vlastní seznamy zákazníků. Investice do těchto cílení vzrostla za poslední rok téměř o 200 %,“ dodává Velechovský.

Největší nárůst ve využívání cookieless a nových cílení je vidět v segmentech jako je elektro, obchodní domy nebo průmysl. Jsou to segmenty, kde nebehaviorální reklama dokáže dobře zasáhnout cílovou skupinu. I tato reklama může být do jisté míry totiž cílená. Je možné například cílit na tematicky zaměřené weby nebo na klíčová slova, která jsou obsažena v určitých článcích. „Ve zmíněných segmentech není problém klíčová slova efektivně definovat s ohledem na předmět podnikání a druh nabízeného zboží,” doplňuje David Velechovský.

„Cílení na témata v Skliku jsme na podzim 2023 využili například při kampani propagující šumivá vína. Témata vykázala ze všech využitých cílení nejvyšší CTR – konkrétně až o 180 % a současně i příznivou cenu za proklik. Cílení na témata v Skliku budeme používat i při akvizičních kampaních v budoucnu,“ říká Michal Štikar z agentury Pudeto.

„Klienti, kteří se ve svých online kampaních soustředili především na výkon a retargeting, budou muset v budoucnosti své strategie zásadně změnit. Výrazně měnit své kampaně v důsledku konce third party cookies naopak nemusí ti, kteří spíše budují značku,” poukazuje dále David Velechovský. „Pro klienty jsme připravili speciální webovou stránku, kde najdou veškeré informace a tipy, jak se vyznat ve světě bez cookies třetích stran. Nemusí se tak obávat toho, co možná přijde a ztrátě zisků z reklamy,” uzavírá.

-mav-