Autor textu MediaGuru
Seznam zavede na Médium.cz paywall, mikroplatby i sponzoring
Služba Médium.cz zvyšuje dosah a mateřská společnost Seznam.cz plánuje
v jejím případě několik novinek.
Společnost Seznam.cz zavede na své blogovací platformě Médium.cz, která je otevřená různým tvůrcům, možnost zpoplatňovat články (paywall), odměňovat tvůrce pomocí mikroplateb (přímá podpora konkrétního tvůrce, např. formou zaplaceného kafe) a inzerentům nabídne možnost poslat brandované články Médium.cz na reklamní pozice domovské stránky Seznamu. Vzniknout mají i miniredakce, ve kterých by se spojil větší počet autorů. O plánech promluvili na čtvrteční konferenci Seznam fórum Ondřej Tolar, ředitel domovské stránky Seznam.cz, a Tomáš Búřil, obchodní ředitel Seznam.cz. Přesný termín nasazení uvedených novinek ale zatím neuvedli.
Služba Médium.cz, která zahájila v listopadu 2022 pod názvem Seznam Médium, získává v Seznamu větší váhu, který s růstem zobrazených stránek vyzývá inzerenty k tomu, aby ji zapojovali do svých kampaní. Návštěvnost Médium.cz se letos v červenci podle dat zveřejněných na konferenci pohybovala na úrovni 3,5 mil. reálných uživatelů a byla čtvrtou nejsilnější obsahovou službou po Novinkách, Seznam Zprávách a iDnes.cz. Přeskočila tak například i TN.cz nebo Aktuálně.cz. Počet zobrazených stránek dosáhl v srpnu 60 milionů, což je ve srovnání s obdobím před rokem téměř dvojnásobek.
Narostl také počet publikujících autorů, a to více než trojnásobně. Počet přispěvovatelů, kteří své texty na Médium.cz zveřejňují, dosahuje v současnosti téměř pěti tisíc. Denně vyjde na 300 nových článků. Podíl organické návštěvnosti představuje 20 %, což Médium.cz odlišuje od jiných obsahových webů Seznamu, které jsou více závislé na domovské stránce. 75 % page views Médium.cz pochází z home page Seznamu.
Autoři, jejichž texty dosahují vyšší návštěvnosti, dostávají od Seznamu část výnosů z prodeje reklamy. Zavedením placených článků se tak autorům otevírá možnost získávat příjmy nejen z reklamy, ale i z obsahu.
Na home page Seznamu se z platformy Médium.cz dostanou podle Ondřeje Tolara jen ty texty, které neporušují pravidla zveřejňování - např. neobsahují věcné chyby, nepřesnosti nebo manipulativní informace. Zadavatelé reklamy se tak nemají podle jeho slov obávat toho, že by se reklama objevila v nevhodném kontextu. „Všechny texty kontrolujeme, pomáhají nám v tom technologie. AI detekuje závadné věci, odbavuje až 80 % komentářů, což uvolňuje ruce editorům. Proto je lidská kontrola důležitá, chceme být brand safety a nechceme dopadnout jako twitter," přiblížil Tolar.
-mav-
# reklama # Seznam.cz # Tomáš Búřil # paywall # sponzoring # branding # Seznam Médium # mikroplatba # Médium.cz # Ondřej Tolar # Seznam fórum
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.