Seznam zjednoduší zadávání kampaní, umožní ho „jedním klikem"

Reklamní síť Sklik od Seznamu přichází s novým typem kampaně, která má inzerentům zjednodušit a zrychlit práci. Nazývá ji chytrou kampaní. Produkt, který kombinuje automatizaci, umělou inteligenci a nové formáty, představil na konferenci Sklik Expert Fórum v minulém týdnu Ondřej Vícha, produktový manažer Seznamu. Jejím hlavním cílem je nahradit dosavadní roztříštěný přístup k zadávání kampaní v reklamní síti Sklik a nabídnout jednodušeji nastavitelné řešení.

„Pokud se dnes chcete dostat s textovou kampaní do vyhledávání, potřebujete vyhledávací kampaň. Když se chcete dostat s bannerovkou do obsahové sítě, potřebujete obsahovou kampaň. Pokud chcete produktové inzeráty, potřebujete produktovou kampaň a když chcete produkt do vyhledávání, potřebujete Zboží kampaň. Je to celá řada kampaní a toto paradigma bychom rádi změnili,“ popsal Ondřej Vícha.

Dodal zároveň, že optimalizace kampaní dnes stojí spoustu času, nová chytrá kampaň ho má ušetřit. Cílem je navázat na rozvoj automatizovaných kroků a Seznam také nezastírá, že sleduje raketový vzrůst kampaní Performance Max od konkurenčního Googlu. Ten umožňuje inzerentům využívat portfolio reklamních možností na Googlu z jednoho místa.

Klíčovým prvkem nové kampaně je automatizace cílení a tvorby inzerátů. Inzerent už nemusí nastavovat klíčová slova ani zájmové okruhy. Ten využívá několik metod cílení: od vektorizace vyhledávacích dotazů přes automatické zájmy až po statistické a personalizační modely. „Na základě toho, kde se reklamě daří, si to systém zapamatuje a příště upřednostní podobné situace,“ popsal.

Systém se učí také z obsahu reklam a chování uživatelů. Pokud například reklama dobře funguje u článků o výživě, automaticky se bude zobrazovat i u podobných témat. Díky personalizačním modelům se navíc reklamy přizpůsobují konkrétnímu uživateli.

Velkou novinkou také je, že s texty inzerátů pomůže Šelma (SeLLMa), jazykový model vyvíjený Seznamem. Ten byl trénován na datech z reklamního systému Sklik a podle Víchy tak „perfektně ví, jak má reklamní inzerát vypadat“. Uživatelé nemusí vyplňovat jednotlivé nadpisy a popisky, systém je vygeneruje automaticky a následně testuje, které kombinace fungují nejlépe. 

Chytrá kampaň je určena jak začínajícím inzerentů, kteří si nejsou jistí nastavením, tak zkušenějším správcům kampaní. V první fázi, kterou mohou inzerenti využívat už teď, se zaměřuje na akvizici (získávání nových návštěvníků). Do konce roku by měla přibýt i možnost konverzní strategie postavené na nákupním chování uživatelů.

Chytrá kampaň je zatím dostupná pro certifikované agentury, které mohou její funkce už v současnosti vyzkoušet. Ve Skliku se objeví jako nový typ kampaně a bude nasazována do vyhledávací i obsahové sítě.

-mav-