Autor textu MediaGuru
Skenování mozků diváků 42. Super Bowlu: neurověda jako reklamní kritik
(AdAge) Texaská společnost Sands Research z El Pasa připojila 20 fanoušků
amerického fotbalu k mozkovým skenerům během finále 42. Super Bowlu
které se odehrálo minulou neděli (3.2.2008).
Zkoumali přitom reakce jejich mozků na reklamy, které se během Super Bowlu vysílaly. (To jsou ty "nej" reklamy, psali jsme o nich ZDE a ZDE).
Nikdo si není úplně přesně jistý, co v tomto případě výsledky znamenají, ale vypadá to, že experiment zdokumentoval přímou míru zaujetí mozku každou reklamou. Některé reklamy "rozsvítily" mozkové skeny natolik, že to připomínalo plakáty psychedelického umění. Jiné zase nevyprovokovaly takřka žádnou odezvu.
Co je zajímavé, výsledky studie neodpovídají výsledkům jiných tradičních měření popularity reklam během Super Bowlu (např. USA Today Ad Meter).
Více na serveru AdAge ZDE.
Poznámka na konec: nejedná se o takovou novinku, už v roce 2006 Marco Iacoboni zkoumal pomocí fMRI odezvu diváků na reklamy u Super Bowlu. V roce 2006 vyhrály reklamy společnosti Disney. Píše o tom např. ve svém blogu Jack Schofield ZDE .
Mohlo by vás zajímat
Příspěvek na stravu vítězí mezi zaměstnaneckými benefity, tvrdí výzkum
Příspěvek na stravování si nadále drží pozici nejvýznamnějšího
zaměstnaneckého benefitu v Česku, vyplynulo z průzkumu společnosti
Edenred.
X Production vytvořila novou vizuální identitu ženské fotbalové ligy
Ženská nejvyšší fotbalová soutěž vstupuje do nové sezóny s novou
vizuální identitou od agentury X Production. Jejím ústředním prvkem je
jazyková hříčka v názvu Fortuna LYGA, která využívá záměnu měkkého
„i“ za tvrdé „y“.
Firmy v B2B odpustí chybu, chaos ale ne. Konkurenční výhodou budou vztahy
O zákaznické zkušenosti mezi firmami často rozhodují krizové situace a způsob jejich řešení. Podle studie KPMG založené na průzkumu mezi
370 českými podniky mají největší vliv na hodnocení dodavatelů
schopnost řešit problémy a důvěryhodnost, zatímco personalizace hraje
menší roli než v segmentu koncových zákazníků.