Autor textu MediaGuru
Škoda spouští kampaň na Rapid Spaceback
Automobilka Škoda se v nové kampani ptá: „Proč se držet při zemi?“
Škoda startuje kampaň na novinku letošního podzimu – model Rapid Spaceback, který byl představen minulý týden na Designbloku. Integrovaná komunikační kampaň s názvem „Proč se držet při zemi?“ bude probíhat v kompletním mediamixu v říjnu a v listopadu. Vzhledem k cílové skupině důležitou roli sehrají především internet a sociální média, kde bude využito netradičních formátů.
V televizi byla kampaň zahájena v minulém týdnu nasazením desetivteřinových teaserů. Od 17. října jsou vysílány třicetivteřinové spoty, které doplňují sponzorské vzkazy. Na stanici Prima Cool budou integrovány přímo do jinglu.
Dále komunikace poběží v tisku, především ve společenských, life-stylových a automobilových titulech, kde bude nejčastěji využito dvoustránkových a celostránkových formátů. Spotová kampaň bude probíhat také v rádiu. V outdooru bude k vidění mimo jiné velkoformátový branding Národního divadla.
Na internetu byla spuštěna mikrostránka MůjRapid.cz, kde běží on-line projekt s podtitulem „Kult Rapidu“, který formou příběhů, videí a archivních fotografií mapuje osmdesátiletou historii vozů Rapid od počátků po současnost – až po příchod nového Rapid Spaceback. Kromě toho umožňují stránky díky propojení se službou Google StreetView i virtuální testovací jízdu.
V rámci kampaně bude také vyhlášena FB soutěž, která je založena na principu 3D konfigurátoru. Soutěžící si budou moci vytvořit design vozu, své výtvory sdílet a vyhrát nový vůz v maximální výbavě podle vlastního návrhu.
Komunikaci na internetu doplní netradiční formáty bannerů, reklama na Facebooku a QR kódy, které odkazují na interaktivní mobilní katalog.
Kampaň připravila agentura Leagas Delaney. Produkci reklamního spotu zajistila společnost Stillking. Režie spotu se ujal Pleix. Píseň „Zero Gravity“ složili pro společnost Škoda Malte Hagemeister a Kristian D. Nord.
S digitální kampaní vypomáhá agentura Zaraguza. Produkci videí o kultu Rapidu zajistila česká agentura RB Production.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Primark spojuje kampaň k rakovině prsu se speciální kolekcí
Primark zahájil kampaň k měsíci povědomí o rakovině prsu, která
upozorňuje na význam vzájemné podpory žen během léčby i po ní.
Součástí iniciativy je finanční podpora pacientských organizací,
v Česku ve výši 150 tisíc korun, a také kolekce produktů určených
ženám po operaci prsu.
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.