Škoda zapojuje fanoušky Tour de France do hry Epiq Bingo

Pražská kreativní contentová agentura Mustard připravila pro platformu Škoda We Love Cycling novou mezinárodní aktivaci Epiq Moments, která doprovází letošní ročníky závodů Tour de France a Tour de France Femmes avec Zwift. Kampaň má za cíl posunout fanouškovský zážitek od pasivního sledování k aktivnímu zapojení.

Základem konceptu jsou takzvané „Epiq Moments“ – situace a zážitky, které jsou podle organizátorů dobře známé jak fanouškům profesionální cyklistiky, tak lidem, kteří sami pravidelně jezdí na kole. Na tomto principu stojí interaktivní hra Epiq Bingo, dostupná prostřednictvím speciální microsite vytvořené agenturou Mustard.

Uživatelé si při vstupu zvolí, zda se považují spíše za diváky, nebo aktivní cyklisty. Podle toho získají personalizovanou bingo kartu s úkoly a situacemi souvisejícími buď se sledováním Tour de France, nebo s každodenní cyklistikou. Karty se v průběhu závodu průběžně obměňují.

„Mechanika Epiq Bingo je navržena tak, aby byla pro každého osobní a relevantní. Všichni nadšenci do cyklistiky, ať už sami jezdí na kole, nebo raději sledují Grand Tours z pohovky, znají ty drobné výjimečné okamžiky, při kterých se jim rozbuší srdce. Přesně tyhle momenty jsme chtěli vyzdvihnout a nabídnout fanouškům a fanynkám hlubší propojení s jejich oblíbeným sportem,“ říká Jan Hejna, Project Lead projektu Škoda We Love Cycling.

Součástí aktivace je také výzva ke sdílení vlastních fotografií a videí na Instagramu pod hashtagy #epiqmoments a #epiq. Kampaň tak pracuje i s uživatelsky generovaným obsahem a zapojením cyklistické komunity napříč trhy.

Aktivace propojuje digitální komunikaci, sociální sítě, spolupráci s tvůrci obsahu, lokální marketingové aktivity i produktovou komunikaci připravovaných elektrických SUV Škoda Epiq a Škoda Peaq. Nový model Epiq bude součástí prezentace na trase závodu, zatímco model Peaq se zde představí veřejnosti poprvé.

Fanoušci se mohou do kampaně zapojit také prostřednictvím soutěží. V průběhu Tour se hraje o cyklistické vybavení včetně kola Rose Shave Rockets Edition, indoor kola Zwift nebo speciálních dresů Škoda Epiq. Hlavní výhrou je zážitek Škoda Hospitality Experience na 18. etapě Tour de France.